نشرت Influencer اليوم تقريرًا يسلط الضوء على اتجاهات شراء المستهلكين وسلوك المشتري ورؤى الصناعة، جنبًا إلى جنب مع آراء الخبراء، من أجل إظهار العلامات التجارية كيف يمكنها التخطيط بشكل أفضل لفترة احتفالية لن تكون مثل أي فترة أخرى من قبل.

يجمع التقرير الأبحاث من عدد من المصادر بما في ذلك، على سبيل المثال لا الحصر، العمل المنجز جنبًا إلى جنب مع شريك Influencer الرئيسي في مجال البصيرة IBM Watson ومن الأبحاث التي أجرتها Influencer بالشراكة مع GlobalWebIndex. تشير الإحصاءات إلى أن المستهلكين سينفقون في عيد الميلاد أكثر من أي وقت مضى؛ تخطط العائلات في المملكة المتحدة لإنفاق 25٪ على هدايا عيد الميلاد أكثر من السنوات السابقة، على سبيل المثال.

يسلط التقرير الضوء أيضًا على الدور الرئيسي الذي لعبه منشئو المحتوى في ربطنا بأحبائنا هذا العام؛ وهو الدور الذي من المقرر أن يكتسب أهمية فقط مع اقترابنا من فترة الأعياد. سيستخدم 37٪ من Generation Z Instagram كمصدر رئيسي لإلهام التسوق الاحتفالي، بينما قال 64٪ من المستهلكين أنهم ينوون إنفاق ما لا يقل عن المبلغ، إن لم يكن أكثر، على هدايا عيد الميلاد هذا العام كما فعلوا في عام 2019. علاوة على ذلك، مع متابعة أكثر من 38٪ من المستهلكين لمنشئي المحتوى للحصول على الإلهام، يوصي التقرير العلامات التجارية بإشراك قوة منشئي المحتوى والتسويق المؤثر لضمان أن يكونوا في مقدمة اهتماماتهم عندما يبدأ المستهلكون التسوق في عيد الميلاد.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Influencer بن جيفريز: «مع استعداد البريطانيين لإنفاق 27 مليار جنيه إسترليني في عيد الميلاد هذا العام، يبدو أنه حتى الوباء العالمي لن يمنع الناس من معاملة من يحبونهم. يجب أن تكون العلامات التجارية في طليعة أذهان الناس مع اقترابنا من موسم الأعياد وبالنسبة للعديد من الشركات، سيعني هذا تغييرات كبيرة وسريعة في خططها التسويقية. في Influencer، نحن دائمًا على استعداد لمساعدة عملائنا على اجتياز هذا الوقت الصعب وغير المنتظم».

كما علّق كل من Influencer CVO ومنشئ المحتوى على YouTube Caspar Lee قائلًا: «لقد نجح منشئو المحتوى حقًا في الظهور بمفردهم خلال الإغلاق الأولي لفيروس كورونا؛ مما وفر الإلهام والترفيه، وجعلنا نشعر بأننا أكثر ارتباطًا ببعضنا البعض. مع اقترابنا من فترة عيد الميلاد والإغلاق الوطني الثاني، سيكون الدور الذي يلعبونه أكثر أهمية من أي وقت مضى».