تجلس مديرة التسويق في Influencer Hester Bates مع مبتكر أسلوب الحياة جينيت راندال لمناقشة تفعيل شهر التاريخ الأسود في Pinterest، وما يعنيه أن تكون مبدعًا أسود في عالم اليوم، وأفضل استراتيجيات المحتوى لتحسين لعبة Pinterest الخاصة بك.

‍

هل يمكنك البدء بإخبارنا كيف تستخدم Pinterest كمنصة لإنشاء المحتوى؟

أنا مهووس بـ Pinterest، وهي منصة رائعة بالنسبة لي كمنشئ محتوى. الأمر كله يتعلق بالإلهام. لدي الكثير من اللوحات السرية المحفوظة والتي تدور حول أنماط التصوير التي أحبها، وأفكار المحتوى التي تلهمني. إنها طريقة رائعة لتجميع أفكاري وأفكاري في مكان واحد. علاوة على ذلك، أستخدم النظام الأساسي أيضًا بشكل عضوي، وليس فقط من وجهة نظر منشئ المحتوى. أفكار للزي... أفكار داخلية... إلهام للعطلات، سمها ما شئت!

‍

ما الذي يميز Pinterest عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى؟

أود أن أقول إن عمر المحتوى أطول بكثير. يتغير Instagram كثيرًا حتى لا تعرف المدة التي سيشاهد فيها الأشخاص المحتوى الخاص بك، ولكن ما زلت أحصل على مدخرات على أرقام التعريف الشخصية التي أنشأتها منذ سنوات! إنه جيد حقًا للمحتوى دائم الخضرة، كما أنه جيد مثل محرك البحث، لذلك تتلقى دبابيسي ذات الصلة دائمًا معدلات مشاركة رائعة. لقد كتبت منشورًا على مدونة حول رحلتي إلى ألغيرو في سردينيا قبل بضع سنوات، وإذا بحثت عن ألغيرو، فستظل هذه الدبابيس تظهر!

‍

هل يمكنك تقديم أفضل الممارسات لأولئك الذين يتطلعون إلى رفع مستوى لعبة Pinterest الخاصة بهم؟

أقترح استخدام Pinterest لعلامتك التجارية الشخصية، وكذلك لعملك. لدي لوحات حول الأشياء التي تهمني حقًا، وأعتقد أنها تُظهر الكثير من شخصيتي، الأمر الذي يؤدي بدوره إلى مزيد من التفاعل مع المحتوى الخاص بي. كلما زاد استخدامك لـ Pinterest، زادت فائدته من أجلك!

استفد أيضًا من القدرة على أرشفة اللوحات. أفعل هذا طوال الوقت، حتى يكون ملفي الشخصي أكثر تركيزًا (لا فائدة من وجود لوحة أفكار ملابس شتوية في منتصف الصيف، أليس كذلك؟) أقوم بتغيير المزيد من اللوحات الموسمية الخاصة بي على أساس منتظم، لخلطها مع المحتوى الدائم الخاص بي... أقترح أيضًا التأكد من أنك تستخدم المجدول ودبابيس القصة. من المفيد حقًا أن تكون قادرًا على التخطيط الجماعي ثم تركه للنشر لاحقًا.

‍

هناك كمية هائلة من المحتوى على Pinterest. ما هو أروع شيء صادفته؟

هذا أمر صعب لأنه يوجد الكثير! لقد قمت بتجميع لوحة من التصوير الفوتوغرافي الجميل حقًا. أعود إليها عندما أشعر بأنني عالق قليلاً، وهي تقدم دائمًا بعض الإلهام.

‍

هل يمكنك تقديم أي استراتيجيات لمنشئي المحتوى الآخرين الذين يحاولون الوقوف على أقدامهم على Pinterest؟

من الأفضل أن يكون لديك عدد أكبر من اللوحات التي تتناول مواضيع أضيق، بدلاً من لوحة واحدة تحتوي على مئات الدبابيس. لذلك، هذا هو أهم شيء يمكنني أن أوصي به؛ تفصيل الأشياء. لدي الكثير من لوحات الإلهام الخاصة بالملابس، لكنني قسمتها إلى مواسم، ومطبوعات محددة، وأفكار لقطعة واحدة من الملابس، وهذا النوع من الأشياء. ثم يصبح من الأسهل تنظيم الأشياء وأرشفتها بحيث تكون لوحاتك ملائمة دون أن تكون مرهقة...

‍

ما هو التأثير الذي ترغب في أن يحدثه المحتوى الخاص بك على متابعيك؟

أود أن يشجع المحتوى الخاص بي الناس على إيجاد الفرح في الأشياء الصغيرة. أنا لا أعيش حياة باهظة بأي وسيلة، لذلك بالنسبة لي يتعلق الأمر بالأشياء البسيطة وآمل أن يرى الناس المحتوى الخاص بي ويفكرون، نعم، هذا رائع! هذه هي سرعتي! ننشغل كثيرًا بالنزعة الاستهلاكية ونضطر إلى الحصول على حياة مثالية ظاهريًا وكل شعر في مكانه. لقد عشت هكذا لفترة طويلة. لذلك، أريد أن يشجع المحتوى الخاص بي الناس على الإبطاء، وإجراء التقييم، والعثور على تلك المتعة.

‍

ماذا يعني تنشيط الذهب الأسود في Pinterest بالنسبة لك؟

من الجيد أن تدرك المنصة التي تحبها أن هناك المزيد من العمل الذي يتعين القيام به، وتحاول أن تفعل ما في وسعها. أنا متحمس لاحتمال أن أكون في مساحة بها الكثير من المبدعين السود - بصراحة، أنا معتاد جدًا على أن أكون واحدًا من الوحيدين في الغرفة...

‍

كيف يمكن للعلامات التجارية العمل مع منشئي المحتوى لتصبح أكثر تنوعًا وشمولية؟

فقط تفعل ذلك. قم بتقييم قائمة منشئي المحتوى لديك، واحرص على إضافة مجموعة متنوعة من الأصوات التي تتناسب مع علامتك التجارية وروحها. قم بأبحاثك. تفاعل مع محتوى الأشخاص. قم ببناء علاقة معهم. إنه أكثر من مجرد تمرين لوضع علامة على المربع، وهو لأكثر من مجرد شهر التاريخ الأسود.

‍

ماذا يعني لك أن تكون مبدعًا أسود في عالم اليوم؟

الشيء الذي يتبادر إلى ذهني هو أن الشيء الأكثر راديكالية الذي يمكنني القيام به هو أن أعيش حياتي بحرية وبفرح ودون اعتذار. سيرى الناس سوادتي أولاً وقبل كل شيء، لكنني امرأة متعددة الأبعاد ولدي قصة ترويها. إما أن يرى الناس ذلك أو لا يرونه. المشكلة هي عندما يضع الناس ذلك فوق كل شيء آخر.

في يونيو، عندما كان كل شيء يحدث مع حركة Black Lives Matter، اكتسبت فجأة عددًا كبيرًا من المتابعين. كان الناس يشاركون ملفي الشخصي في محاولة لتنويع خلاصاتهم، وهو أمر جيد. كانت النية موجودة، لكن هذا يعني أنني شعرت فجأة وكأنني يجب أن أضع سوادتي في المقدمة. كان الناس يشاركونني لأنني أسود، وليس لأنني أتحدث عن الخبز والأزياء البطيئة وكوني أمريكيًا في المملكة المتحدة. لذلك اكتسبت كل هؤلاء المتابعين، ولكن بعد ذلك انخفضت خطوبتي على الفور لأن الناس كانوا مثل، رائعين، لقد تابعت، لقد قمت بدوري. لم يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بي.

يمكن أن يعبث رأسك حقًا في بعض الأحيان، لذلك أستمر في تذكير نفسي بذلك: الشيء الأكثر تطرفًا الذي يمكنني القيام به هو أن أعيش حياتي بحرية وبفرح ودون اعتذار. أولئك الذين يريدون رؤيتها والتفاعل معها سيفعلون ذلك بالضبط.

‍

ما الذي يمكن أن يفعله منشئو المحتوى الآخرون (الحلفاء) لدعم المبدعين السود؟

استمع وقم بالعمل. توقف عن وضع عبء الحصول على الإجابات والحلول علينا، فهذا أمر مرهق. حتى سؤال حسن النية مثل هذا يضع على عاتقي مسؤولية تقديم إجابة حول كيفية دعم جميع المبدعين السود. عندما تكون في أماكن تكون فيها الشخص الوحيد الملون، غالبًا ما تصبح هذا التميمة، وكل ما تقوله يؤخذ على أنه حقيقة. تجربتي مع السواد مختلفة عن تجربة شخص آخر، لذلك لا يمكنني التحدث إلا عن مشاعري الخاصة. بالنسبة لي، أهم شيء هو الاستماع، وعدم وضعي في صندوق. إذا شعرت أنني أستطيع التحدث معك عن تجاربي دون أن ترفضني أو تزعجني أو تشرح الأمر بعيدًا (وهو ما يحدث كثيرًا، حتى بين الأشخاص ذوي النوايا الحسنة) فهذا شيء كبير. إذا كان هناك مبدعون سود تحبهم، فاستمع إليهم عندما يتحدثون عن هذه الأشياء، وادعمهم كما تفعل مع أي شخص آخر، ولكن اعمل على زيادة حجم صوتهم لأن صوتهم يحتاج إلى التضخيم.

‍

أخيرًا، قدم لنا 3 منشئي محتوى من Black Pinterest يلهمونك...

لا يقتصر الأمر على بينتيريست، ولكن هناك ثلاثة مبدعين أحبهم وهم: سيد أوف إن ماي صنداي بيست؛ وإيميلي من لي كوكيتيريز دي إميلي، وزاريا من فيلم «جرعة من فاب». هناك الكثير لأكون صادقًا، لكن هؤلاء السيدات الثلاث الراضيات اللواتي أحبهن حقًا!