في هذه الحلقة، نجلس مع جيمس واليس، رئيس التسويق في NatWest Group، موطن الحملات الحائزة على جوائز مثل Backing Business.

بعد 11 عامًا في NatWest، يناقش جيمس رأيه حول فترة عمل الموظف بالإضافة إلى مشاركة النصائح لإتقان عملية اختيار منشئي المحتوى والرؤى حول الاتجاهات المستقبلية في صناعة التسويق المؤثر!

استمع إلى الحلقة الكاملة لمزيد من الأفكار حول:

مواءمة المبدعين وقيم العلامة التجارية

‍يشرح جيمس لماذا يحتاج المسوقون إلى وسائل التواصل الاجتماعي الحية والتنفس لفهم الاتجاهات وتحديد النجوم الصاعدة وتنفيذ عملية اختيار دقيقة لضمان أفضل علامة تجارية مناسبة من أجل تعزيز العلاقات طويلة الأمد مع كبار المبدعين. يجب على المسوقين الانغماس في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي المتطور باستمرار للبقاء في طليعة الاتجاهات واكتشاف المواهب الناشئة في وقت مبكر. يتيح لهم هذا الفهم العميق التوافق بشكل استراتيجي مع المؤثرين الذين يتناسبون مع قيم علامتهم التجارية وجمهورهم. بالنسبة لجيمس، تعتبر عملية الاختيار أمرًا بالغ الأهمية لضمان تجسيد المؤثرين لروح العلامة التجارية بشكل أصلي.

‍صعود مؤثري B2B

‍يناقش جيمس كيف أصبحت ريادة الأعمال ظاهرة ثقافية، ولماذا تسلط شخصيات مثل إيلون ماسك وكارداشيان الضوء على كيف أصبح الجميع أكثر توجهاً نحو الأعمال. يشير هذا الاتجاه إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على الأعمال، حيث يسعى الأفراد في مختلف القطاعات إلى تسخير نفوذهم للنمو المهني. وبالتالي، فإن ظهور المؤثرين في B2B يعيد تشكيل الممارسات التجارية التقليدية، مع التركيز على العلامة التجارية الشخصية والمشاركة المباشرة مع الجماهير.

الاتجاهات المستقبلية في صناعة المبدعين

‍يعتقد جيمس أن الثقافة والإبداع والسياق في صناعة التسويق ستصبح أكثر أهمية فقط. مع تطور المنصات الرقمية، سيزداد الطلب على المحتوى الذي يعكس الفروق الثقافية بشكل أصلي. سيحتاج المسوقون إلى إعطاء الأولوية للإبداع، وصياغة حملات تبرز في مساحة رقمية مزدحمة مع الحفاظ على أهميتها الثقافية. سيكون السياق الذي يتم فيه تقديم المحتوى أمرًا بالغ الأهمية أيضًا، حيث يسعى المستهلكون إلى تفاعلات شخصية وذات مغزى مع العلامات التجارية. سيؤدي هذا التحول إلى دفع العلامات التجارية إلى الابتكار باستمرار، ودمج الرؤى الثقافية والاستراتيجيات الإبداعية للتواصل مع جمهورها على مستوى أعمق.