هناك تحول هائل يحدث في الموضة في الوقت الحالي، ويقوده ثنائي غير متوقع: نجوم البوب الكوري والمبدعون. هؤلاء ليسوا مجرد مشاهير عاديين - في الواقع، قد يجادل البعض بأنهم ليسوا مشاهير على الإطلاق. ومع ذلك، فقد أثبتوا أنهم اللاعبون الأقوياء الجدد في صناعة الأزياء، ويؤثرون على مدارج الطائرات من باريس وميلانو إلى نيويورك. اليوم، تتشكل الموضة من خلال اللحظات الفيروسية والبصمات الرقمية التي تركها المؤثرون مثل داهيون من TWICE وعلي باولينيتي.

داهيون: رائدة الموضة في K-Pop

دعونا نتحدث عن داهيون. إذا كنت مهتمًا بالتقاطع بين الكيبوب والموضة، فأنت تعلم بالفعل أنها ليست مجرد عضوة في Twice - إنها أيقونة أزياء عالمية في طور التكوين. مع 9.4 مليون متابع على إنستغرام وبفضل انتشارها العالمي، فإن دورها كسفيرة للعلامة التجارية لمايكل كورس ليس مجرد عمل؛ إنها شراكة استراتيجية تلفت الأنظار من سيول إلى نيويورك.

إن ظهور داهيون القادم في عرض أزياء مجموعة مايكل كورس خلال أسبوع الموضة في نيويورك ليس مجرد مشاهدة أخرى للمشاهير؛ إنه بيان. يقوم مايكل كورس بخطوة محسوبة للاستفادة من السوق الآسيوية، وداهيون هو المفتاح. إنها الوجه الذي يتردد صداه لدى جيل يستهلك الموضة ليس فقط من خلال المجلات، ولكن من خلال TikTok و Instagram ومنصات أخرى - كل ذلك في الوقت الفعلي مع حدوث اللحظة. بالإضافة إلى ذلك، تعمل الانتشار العالمي لـ K-Pop على تضخيم مدى وصول شركة Dahyun، واختراق الأسواق الآسيوية وخارجها.

لكن تأثير داهيون يتجاوز الجغرافيا؛ إنه شهادة على الأهمية الثقافية الحقيقية. إنها تعمل بسلاسة على سد الفجوة بين الموضة الراقية والعالم المترابط للغاية لعشاق الكيبوب، حيث تمزج الأناقة مع التفوق - بالضبط ما يتوق إليه مشهد الموضة اليوم. وقد لاحظ مايكل كورس ذلك.

علي باولينيتي: خبيرة الموضة في العصر الرقمي

على الجانب الآخر، لدينا Ali Paolinetti - دليل على أن الطريق إلى التأثير في الموضة يمكن أن يبدأ في غرفة نومك باستخدام كاميرا وحساب YouTube. مع 52.7 ألف مشترك في يوتيوب و 232 ألف متابع على إنستغرام، إن صعود علي من مدونة فيديو شابة في مجال الموضة إلى شخصية مؤثرة من الدرجة الأولى هو جوهر القصص الخيالية للعصر الرقمي. لكن لا تنخدع بالسحر - فهذا ناتج عن سنوات من بناء علامة تجارية أصيلة بقدر ما هي طموحة.

علي لا تبيع الملابس فقط؛ إنها تبيع أسلوب حياة. وجمهورها؟ إنهم يشترونها. من التعاون الفاخر مع غوتشي إلى برادا إلى رؤاها غير المفلترة حول وسائل التواصل الاجتماعي، نجحت علي في كسر شفرة التأثير الرقمي. إنها لا تركب الموجة فقط - إنها تصنعها.

ما يميز علي هو قدرتها على أن تكون حقيقية في عالم مليء بالفلاتر. إنها ليست مجرد وجه آخر في جمهور الموضة؛ إنها صوت وشخصية وعلامة تجارية. إن متابعيها لا يشاهدون فحسب، بل يتفاعلون ويثقون ويتابعون. وفي عالم اليوم، هذه هي عملة التأثير.

ماذا يعني هذا لمستقبل الموضة

إذن، لماذا كل هذا مهم؟ نظرًا لأن هؤلاء المؤثرين ليسوا مجرد لاعبين في لعبة الموضة - فهم يغيرون القواعد ويؤثرون على العلامات التجارية غير الرسمية والفاخرة على المدرج. هل أنا الوحيد الذي يتذكر كاميرون دالاس (26.6 مليون متابع على IG) كوجه هاربة دولتشي آند غابانا أو كيارا فيراجني (28.8 مليون متابع على IG) بدأ العمل كأول مؤثر يحضر حفل Met Gala في عام 2018؟ يجب أن تنتبه العلامات التجارية التي تهدف إلى الحفاظ على أهميتها. لا يكفي أن تتم رؤيتك؛ يجب أن يتم الاستماع إليك ومشاركتك والتفاعل معك. المؤثرون هم مفتاح التواصل مع جمهورك المستهدف.

يُعد المؤثرون دليلًا على أن مستقبل الموضة لا يقتصر على عروض الأزياء وأولئك المحظوظين بما يكفي للجلوس في الصف الأمامي - إنه مزدهر عبر الإنترنت وفي علامات التصنيف وأقسام التعليقات لمليارات المستخدمين حول العالم.

الوجبات الجاهزة؟ الخطوط الفاصلة بين ثقافة البوب ووسائل التواصل الاجتماعي والأزياء الراقية غير واضحة. العلامات التجارية التي يمكنها التنقل في هذا المشهد الجديد من خلال الشراكات المؤثرة ستكون هي التي ستنجح في عصر الموضة الجديد وما بعده. إذا كنت علامة تجارية تتطلع إلى ترك علامة تجارية أو خبيرًا استراتيجيًا يحاول صياغة الحملة الكبيرة التالية، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في دليل اللعبة الخاص بك. المستقبل يحدث الآن.