لا يمكن إنكار أن شعبية TikTok قد ارتفعت خلال الوباء؛ مع قيام أعداد هائلة من الجماهير بتنزيل تطبيق مشاركة الفيديو، ومشاركة أجيال متعددة في المحتوى المستند إلى الفيديو، فقد كان هذا حلمًا للمسوقين. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت تطبيقات Byte and Triller، وهي تطبيقات مشاركة الفيديو المشابهة لـ TikTok، شائعة بشكل متزايد، وقد أدى ذلك في النهاية إلى دفع محتوى الفيديو إلى طليعة مساحة الوسائط الاجتماعية.

من قبيل الصدفة، أطلقت Instagram الآن خدمة فيديو قصيرة تشبه TikTok تسمى Instagram Reels في كل من أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة. ليس من الواضح ما إذا كان هذا الإطلاق نتيجة مباشرة لنجاح TikTok المفاجئ، أو ما إذا كان Instagram و Facebook يخططان لذلك منذ فترة، ولكن هناك شيء واحد مؤكد - من المحتمل أن يحقق نجاحًا كبيرًا مع مستخدمي Instagram.

هنا، نلقي نظرة على ما يمكن أن نتوقعه من Instagram Reels، ونفك كيف ستتمكن العلامات التجارية من التعاون مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى أصيل ومثير باستخدام عرض Instagram الجديد.

ما هي إنستغرام ريلز؟

تسمح Instagram Reels للمستخدمين بإنشاء ونشر مقاطع فيديو قصيرة مدتها 15 ثانية تم ضبطها على الموسيقى أو أي صوت آخر. يمكن نشرها على خلاصتها، وستتم مشاركة Top Reels على صفحة الاستكشاف، باستخدام خوارزمية مشابهة تعرض حاليًا المنشورات الأكثر شيوعًا. بالإضافة إلى ذلك، فإن البكرات المميزة هي بكرات سيتم تسليط الضوء عليها داخل Reels؛ سيتم اختيارها لكونها مسلية وممتعة وإبداعية ومثيرة للاهتمام.

يتفاعل العالم المؤثر مع إطلاق Influencer Reels

في نوفمبر، تم اختبار Instagram Reels ضد جمهور برازيلي، ثم تم تتبعه في دول أوروبية مثل فرنسا وألمانيا. الآن، مع إطلاق هذه الميزة الجديدة في كل من أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، نسمع من المدير التنفيذي لشركة Influencer والمؤسس المشارك وصانع المحتوى الشهير، Caspar Lee الذي حصل على حق الوصول المبكر لتجربة أحدث عروض Instagram.

«أبحث باستمرار عن المزيد من الطرق للتواصل مع المعجبين وإيجاد طرق جديدة لإنتاج محتوى يستند إلى الفيديو. لقد أتيحت لي الفرصة للتحقق من Reels في وقت سابق من هذا الأسبوع وأحببت تمامًا ميزاتها وسهولة استخدامها. استنادًا إلى المدى الذي وصلت إليه قصص Instagram و IGTV منذ إطلاقهما، أنا واثق من أن Reels ستصبح شائعة حقًا بين مجتمع المبدعين.»

هل سيغير Instagram Reels وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية؟

مع Instagram Reels، تحصل العلامات التجارية على فرصة للعمل مع منشئي Instagram لإشراك نوع جديد من الجمهور - الأشخاص الذين يفضلون المحتوى السريع وسهل الهضم. بالإضافة إلى ذلك، ستتمكن العلامات التجارية من العثور على مواهب إبداعية جديدة قد تحظى بشعبية قريبًا على Instagram، بسبب محتوى Reel الذي تنشئه. ستكون هناك أيضًا فرصة للعلامات التجارية لتسخير اتصالات منشئي المحتوى التي لديهم بالفعل وتجربة نوع المحتوى الذي تنشئه. سيتيح ذلك للعلامات التجارية إنشاء محتوى مبتكر وجذاب بطريقة جديدة.

الأمر الأكثر إثارة في Instagram Reels هو أنه لا يوجد مخطط للمبدعين أو العلامات التجارية حول كيفية التنقل في هذا التنسيق الجديد. لذلك، يمكن للعلامات التجارية أن تكون من أوائل المبدعين على Instagram Reels في حد ذاتها، أو أن تتعاون مع منشئي المحتوى لترك بصمتهم باستخدام عرض Instagram الجديد.

ما هي الخطوة التالية للعلامات التجارية؟

في حالة انطلاق Instagram Reels، فهل ستنقل العلامات التجارية إنفاقها التسويقي وتحول انتباهها إلى هذه الخدمة الجديدة تمامًا، أم أنها ستحافظ على وجودها الاجتماعي على المنصات القائمة لـ TikTok و Byte و Triller؟

مهما كانت النتيجة، تأكد من بقاء علامتك التجارية في الطليعة وإعداد استراتيجية تسويق قابلة للتكيف مع أحدث الاتجاهات وسلوكيات المستهلك.

توجه إلى موقعنا الموقع الإلكتروني الآن، للحصول على أحدث الأفكار ومعرفة كيف يمكننا مساعدتك في التنقل خلال حملتك التسويقية المؤثرة التالية.

‍