في هذه الحلقة، نجلس مع جينيفر داين، رئيسة قسم الآيس كريم في شركة Unilever، موطن العلامات التجارية مثل Wall's و Ben & Jerry's و Magnum.

تناقش جينيفر تأثير منشئي المحتوى على استراتيجيات التسويق وأهمية الموازنة بين الأصالة والاتساق لضمان بناء علامة تجارية تستمر لأكثر من 100 عام!

استمع إلى الحلقة الكاملة لمزيد من الأفكار حول:

تحقيق التوازن بين الأصالة والاتساق
تناقش جينيفر الاتجاه المتزايد لدمج منشئي المحتوى في أجزاء مختلفة من الخطط الإعلامية، بما في ذلك الإعلانات خارج المنزل والتلفزيون والإعلانات المصوّرة البرامجية. هذا يسلط الضوء على طلب المستهلكين لمزيد من المحتوى الإبداعي وأهمية الحفاظ على الاتساق عبر جميع نقاط الاتصال. تعبر جينيفر عن أن التحدي الرئيسي للعلامات التجارية هو تحقيق التوازن بين أصالة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العديد من المؤثرين دون إضعاف الرسائل الرئيسية.

تفوق المنتج
تؤكد جينيفر على أهمية تفوق المنتج لاستراتيجية Magnum التسويقية. يتم إعطاء الأولوية للمذاق الرائع والجودة، وخاصة الشوكولاتة المقرمشة المميزة، لخلق تجربة مقنعة للمستهلكين. يركز حب المستهلكين لـ Magnum على جودة المنتج الفائقة، والتي يتم الاحتفاظ بها دائمًا في المقدمة، بينما تهدف جهود التسويق إلى تعزيز والتعبير عن المتعة الممتعة المرتبطة بالاستمتاع بـ Magnum.

تأثير المبدعين
أثرت طفرة التسويق المؤثر على مدى السنوات القليلة الماضية بشكل كبير على استراتيجيات التسويق لشركة Magnum. تشرح جينيفر سبب أهمية الأصالة في المؤثرين، لأنها تساعد في بناء علاقات حقيقية مع المعجبين. تعد الشراكة مع المؤثرين الذين يتوافقون مع قيم Magnum وشغفها وروح علامتها التجارية أمرًا بالغ الأهمية لعلامتها التجارية.