إن الالتزام بتحسين الأداء البيئي والاجتماعي ليس شيئًا يتحقق من خلال إصلاح قصير المدى. بعد أن أصبحت شركة B Corporation معتمدة، تأخذ وكالة التسويق المؤثر Influencer التغيير طويل الأجل على محمل الجد وتأمل في قيادة الصناعة بالقدوة.

82٪ من المسوقين لديهم الآن ميزانية مخصصة للتسويق المؤثر، ومع هذا النضج الصناعي، تعمل Influencer على تعزيز هدفها المتمثل في جعل كل جانب من جوانب صناعة التسويق المؤثر أكثر شفافية. يجسد التزام Influence's B Corp تركيز الشركة: التأثير بهدف، من خلال الحفاظ المستمر على المساءلة وتشجيع الشفافية على مستوى الصناعة، وقيادة الطريق من خلال بناء نوع جديد من الثقافة الإعلامية. تشير الشهادة أيضًا إلى الالتزام بالتغيير طويل الأجل والمعايير الأعلى واستمرار رحلة Influencer في مساءلة نفسها والصناعة الأوسع. مسترشدة بهذا الإطار المستقل، ستضع Influencer أهدافًا طموحة وقابلة للتحقيق لمواصلة تحسين أدائها، مع التركيز على ثلاثة مجالات رئيسية: الناس والكوكب والربح.

وبالفعل، فإن جهود Influencer لتحقيق B Corp تعني استثمارها في مصادر الطاقة المتجددة بنسبة 100٪، بالإضافة إلى الالتزام بتعويض انبعاثات الكربون مع توسع الأعمال عالميًا على مدار الـ 12 شهرًا المقبلة. كما نفذت سياسات تتعلق بالدورة الشهرية وانقطاع الطمث، والأبوة، وفقدان الحمل، والعطلات المصرفية المرضية والمرنة الشاملة، وركزت على ممارسات التوظيف الشاملة وزيادة أقدمية الإناث في القيادة.

لدى الوكالة طموحات لتمكين الصناعة الأوسع من السير على خطاها، على أمل خلق تأثير مضاعف من خلال العمل في نفس الوقت مع المزيد من المنظمات والمبدعين الذين يحركهم الهدف مع القضايا المجتمعية والبيئية في القلب. يقول بن جيفريز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Influencer: «نحن نسعى جاهدين لتلبية معايير أعلى من خلال تنفيذ تغييرات إيجابية لمجتمعاتنا وعملائنا وموظفينا والبيئة. نأمل أن نلهم الآخرين في صناعة التسويق المؤثر للانضمام إلينا».

هذا الالتزام بالتأثير البيئي والاجتماعي مستمر، حيث تستمر الوكالة بوعي في التحسن عبر تركيزها على الناس والكوكب والأرباح. كما أنه يتماشى مع خطوة Influencer الأوسع لزيادة قدرات القياس للتسويق المؤثر وقيادة الطريق من خلال بناء نوع جديد من الثقافة الإعلامية. وهذا يعني ضمان عدم قدرة العلامات التجارية على فهم تأثير حملاتها فحسب، بل تحديد تأثيرها أيضًا. 

أما بالنسبة للمستقبل، فيمكنك متابعة تقدم Influencer من خلال تقرير التأثير السنوي الخاص بهم، ورسم إنجازاتهم بالإضافة إلى ما سيحدث بعد ذلك. حول هذا الموضوع، قالت نائبة رئيس قسم الأشخاص في Influencer Carly Ash: «ضمن مجالات تركيزنا، نريد أن نضمن بوعي تأثير العمل الذي نقوم به مع المنظمات التي لديها أسباب مجتمعية وبيئية، وأن موظفينا سعداء وأن Influencer تواصل العمل على ضمان كوننا فريقًا متنوعًا ومنصفًا يشعر بإحساس حقيقي بالانتماء في العمل. أخيرًا، نحن ملتزمون بالحد من انبعاثات الكربون مع استمرارنا في النمو في جميع أنحاء العالم. وتمثل هذه الشهادة علامة فارقة لكل من التسويق المؤثر والمؤثر، حيث تنضم الوكالة إلى مجتمع عالمي من الشركات القائمة على الغرض والتي تلهم العالم ليكون أفضل باستمرار».