أعلنت شركة Influencer، شركة التسويق المؤثر العالمية، اليوم عن تعيين المخضرم في مجال الوسائط الرقمية لوك بارنز رئيسًا لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. يشير التعيين إلى تفاني Influencer المستمر في تعزيز دمج التسويق المؤثر في المزيج التسويقي الأوسع، مع الإشارة أيضًا إلى بداية خطة توسع قوية في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.

تلتزم Influencer بأن يكون المبدعون جزءًا أساسيًا من كل جزء من الخطة الإعلامية للعلامة التجارية، مما يدل على أهمية المبدعين في مستقبل الإعلان. بالنسبة لمعظم الشركات، ولت أيام التسويق المؤثر الذي يتم تنفيذه بمعزل عن الآخرين، حيث تتطلع العديد من العلامات التجارية إلى استراتيجيات أكثر تخصيصًا. ترى هذه العلامات التجارية أن الميزانيات المخصصة للتسويق المؤثر تؤدي إلى الارتقاء بالمقاييس التي قد تكون راكدة في أماكن أخرى، مثل الاستدعاء والتحويل، مما يشير إلى أن التسويق المؤثر يمكن أن يرتفع في مسار التحويل بدلاً من البقاء كتفعيل تكتيكي بحت. هذه هي الاستراتيجيات التي يتم تنفيذها بالفعل من قبل أمثال Google Pixel و Nike و Hilton. يأتي هذا التطور أيضًا في وقت يعني فيه الوضع الاقتصادي أن العلامات التجارية يجب أن تراقب عائد الاستثمار التسويقي عن كثب أكثر من أي وقت مضى.

يدعم تعيين Luke تمامًا التزام Influencer بتقديم نهج أكثر تكاملاً للعملاء للتسويق المؤثر. على غرار المحتوى ذي العلامة التجارية قبل 5 سنوات، أصبحت الآن نقطة يمكن فيها للتسويق الذي يقوده المبدعون أن يمتلك حقًا دور التحدث إلى الجماهير الأصغر سنًا، وأولئك الذين لديهم أعلى دخل متاح، ويمكن لتجربة Luke أن تساعد Influencer على أن تكون رائدة في هذه المهمة. يتمتع Luke بخبرة واسعة من جانب الناشر في صناعة الوسائط الرقمية، حيث عمل في VICE على مدار السنوات السبع الماضية. هنا، شغل لوك منصب الرئيس الرقمي ورئيس الإيرادات في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، من بين آخرين، في مجموعة VICE Media Group، حيث تولى مسؤولية أعمال أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا والمحيط الهادئ عبر عناوين الوسائط الرقمية الخاصة بهم. يتمتع Luke أيضًا بخبرة كبيرة في مجال المبدعين، حيث بدأ حياته المهنية كرائد أعمال في مجال منشئي وسائل التواصل الاجتماعي، حيث باع شركته في عام 2012 إلى TheAudience في لوس أنجلوس، حيث أطلق عملية المملكة المتحدة..

في هذا المنصب كرئيس، ستعمل EMEA Luke بشكل وثيق مع الرئيس التنفيذي بن جيفريز وسيكون مسؤولاً عن:

• امتلاك شركة EMEA P&L؛
• تحديد مجالات النمو وبناء بصمة Influencer خارج المملكة المتحدة؛
• الاندماج في الأسواق المحلية من خلال استراتيجية توسع عالمية مخصصة؛ و
• العمل عن كثب مع فريق قيادة Influencer لدعم استراتيجية النمو العالمية الشاملة للأعمال.

في عام 2022، أعلنت Influencer عن مكاتب جديدة في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأمريكا الشمالية. وسيمكّن تعيين لوك كلاً من الرئيس التنفيذي لشركة Ben وInfluencer Caspar Lee من تركيز اهتمامهما على التوسع في الولايات المتحدة، مما يؤدي في النهاية إلى حضور عالمي قوي للشركة.

وفي معرض حديثه عن التعيين، قال الرئيس التنفيذي لشركة Influencer بن جيفريز: «لوك هو منشئ أعمال لا هوادة فيه، ويجلب معه قدرًا كبيرًا من روح المبادرة - وكلاهما من الأشياء التي تتوافق إلى حد كبير مع قيم شركتنا. ستكون خبرته الواسعة في تحديد فرص الصناعة ونمو الأعمال ذات أهمية قصوى حيث نتطلع إلى تنمية Influencer وتحسين الطريقة التي نخدم بها العملاء في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في عام 2023.»

قال لوك بارنز: «أشعر بسعادة غامرة للانضمام إلى بن وكاسبار وفريق Influencer في هذه المرحلة المحورية من رحلة الشركة. يمثل النمو الهائل الذي حققوه في السنوات الأخيرة نقطة تحول في فرصة الارتقاء بمزايا التسويق الذي يقوده المبدعون، وآمل أن أساعد في ترسيخ Influencer كقوة دافعة لهذا التطور في جميع أنحاء الصناعة».