مرحبًا بك في Impact Studio Drop #03، وهو الغوص الشهري العميق في الطرق الجديدة والمثيرة وغير المتوقعة أحيانًا للقيام بأشياء رائعة مع منشئي المحتوى.

في عالم غالبًا ما يشعر بالانقسام والاستقطاب بشكل متزايد، أصبحت الحاجة إلى الدفاع عن الأصوات الإيجابية والقضايا التي نؤمن بها وتضخيمها والدفاع عنها أكثر أهمية من أي وقت مضى. بينما يتم اتخاذ خطوات نحو مجتمع أكثر قبولًا وشمولية، لا يزال مجتمع LGBTQIA+يواجه تحديات كبيرة. في عام 2023 وحده، زادت جرائم الكراهية ضد المتحولين جنسيًا بنسبة 11٪، وارتفع عدد جرائم الكراهية ضد المثليين بنسبة 112٪ في السنوات الخمس الماضية.
لمكافحة هذه التفاوتات وتعزيز القبول، دعا مجتمع LGBTQIA+منذ فترة طويلة إلى روابط حقيقية وذات مغزى تتجاوز الإجراءات الأدائية الواردة في شهر الفخر في يونيو.
يستكشف هذا Drop كيف يمكن لكل من العلامات التجارية والمبدعين الاستفادة من منصاتهم لتمكين مجتمع LGBTQIA +. سوف نتعمق في كيف، متى، و حيث لبعض هذه التعاونات، مما يمهد الطريق لتغيير هادف ودائم.‍

يشتري المستهلكون العصريون العلامات التجارية التي يؤمنون بها وتلك التي تشاركهم قيمهم. ولكن اليوم، تحتاج العلامات التجارية التي تبحث عن اتصال أعمق مع هذه الجماهير إلى المضي قدمًا أكثر من أي وقت مضى لإظهار هذه القيم، وضمان ظهورها بمزيد من التردد والأصالة والمصداقية.

يواصل مجتمع LGBTQIA+ دعوة العلامات التجارية للتخلي عن التسويق الأدائي والاستثمار في المبادرات التي تمثلها وتدعمها على مدار السنة. يريد 79٪ من المستهلكين أن تذهب أموالهم إلى علامة تجارية يؤمنون بها وأولئك الذين يلعبون دورًا نشطًا في تحسين الشمولية وسد فجوة الرؤية لجمهور LGBTQIA+، سيشهدون نجاحًا أكبر. في نهاية المطاف، سيدعم المستهلكون العلامات التجارية التي يعتقدون أنها تدعمهم حقًا.

كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون بشكل أصلي مع مجتمع LGBTQIA + وتدافع عنه؟

متى؟

شعار قوس قزح في يونيو لا يفي بالغرض. إذا كانت العلامة التجارية تريد أن تكون حليفًا حقيقيًا للمجتمع، فتخلص من عربة يونيو الأدائية والتزم بأن تكون علامة تجارية يمكن للمجتمع الاعتماد عليها للظهور وتمثيلها على مدار العام.

أين؟

ابحث عن مكان مجتمع LGBTQIA+ وقابلهم هناك. عززت TikTok مساحة جماعية آمنة حيث يمكنهم التحدث والتواصل بينما يوفر Instagram منتدى للتعبير عن الذات. ولا يقتصر الأمر على الإنترنت فقط، بل ابحث عن مبادرات IRL المهمة للمجتمع وشاهد كيف يمكن لعلامتك التجارية المساهمة والتأثير.

كيف؟

من جعل موهبة LGBTQIA+ وجهًا لحملتك إلى المشاركة في الاتجاهات التي يحبها المجتمع، يمكن للعلامات التجارية إيجاد العديد من الطرق المختلفة لمعالجة نقص التمثيل. يُعد الاستثمار في منشئي المحتوى طريقة رائعة لإظهار التزامك بأن تكون جزءًا من الحل وتوفير الرؤية. إنهم ليسوا مشاركين في المجتمع فحسب، بل هم صانعو التغيير داخله، ويقودون المحادثة ويؤثرون على الاتجاهات. يوفر منشئو المحتوى منتدى يمكن للعلامات التجارية من خلاله التحدث إلى المجتمع بطريقة موثوقة وذات مصداقية.

‍ظهر ذا نورث فيس في برايد آند بيوند

تعاونت The North Face مع فنان السحب @PattieGonia للإعلان عن عامهم الثاني من Summer of Pride، الذي يركز على تعزيز الشمولية في الهواء الطلق.

متى؟
بعد إطلاق خط قوس قزح في مايو، استضافت باتي فعاليات «Pride Outside» من نورث فيس في شهري يوليو وسبتمبر. واصلت The North Face العمل مع Pattie حتى منتصف سبتمبر، حيث خصصت مساحة على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بها لتعزيز الشراكة ومشاركة المبادرات القادمة.

أين؟
على مواقع التواصل الاجتماعي: استفادت The North Face من حضور باتي الاجتماعي، حيث نشرت المحتوى على Instagram، أثناء وبعد الأحداث للحفاظ على زخم «Summer of Pride». كما أطلقوا خط «Nature is Magic» الحصري على TikTok الخاص بـ Pattie، مما أعطى جمهورها أول نظرة على المجموعة.
فتاة: لإظهار التزام The North Face بالشمولية في الهواء الطلق، استضافت باتي حدثين من Pride Outside، حيث جمعت مجتمع LGBTQIA+ معًا في يوم من ورش العمل والندوات والأنشطة.

كيف؟
عبر سطرين وحدثين وحملة مدتها أربعة أشهر، أظهر اختيار The North Face لتمثيلها باتي استثمارًا حقيقيًا في المجتمع. بينما قوبل محتوى Summer of Pride ببعض الانتقادات المحافظة، قامت العلامة التجارية ببساطة بإيقاف تعليقاتها ومضاعفة دعمها لمجتمع LGBTQIA +، مشيرة إلى ذلك «لطالما اعتقدت The North Face أن الهواء الطلق يجب أن يكون مكانًا ترحيبيًا ومنصفًا وآمنًا للجميع.»

هناك دائمًا تحسينات يجب إجراؤها لسد فجوة الرؤية لمجتمع LGBTQIA+، وحتى العلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل جيد لا يزال بإمكانها القيام بعمل أفضل.

إذا كنت ترغب في المساعدة في إحداث تغيير ذي مغزى، فأنت بحاجة إلى العثور على الطرق التي يمكن لعلامتك التجارية من خلالها استخدام أموالها أو وقتها أو تأثيرها لدعم المجتمع والارتقاء به. بشكل عام، إذا اتبعت العلامات التجارية نهجًا مدروسًا ومدروسًا بشأن متى وأين وكيف تظهر، فمن المرجح جدًا أن تنشئ ارتباطًا طويل الأمد وهادف ومفيد للطرفين مع مجتمع LGBTQIA +.