مرحبًا بك في Impact Studio Drop #10، للتعمق في الطرق الجديدة والمثيرة وغير المتوقعة أحيانًا للقيام بأشياء رائعة مع منشئي المحتوى.

استحوذت الأخبار المتعلقة بالانتخابات العامة الأسبوع الماضي على خلاصاتنا الاجتماعية، مع الميمات ومقاطع الفيديو الساخرة والتعليقات التي تغذي المحادثة والمشاركة السياسية عبر الإنترنت. في هذا الفصل، نستكشف التأثير المتزايد لوسائل التواصل الاجتماعي على تغطية الانتخابات والدور المتزايد الأهمية لمنشئي المحتوى أثناء تطلعهم إلى التحدث إلى الناخبين الشباب وحشد قوة سياسية أكبر.

ليس دور وسائل التواصل الاجتماعي والمبدعين في السياسة شيئًا جديدًا (يجب أن نكون في «أول انتخابات اجتماعية» للمرة الرابعة الآن)، لكن تأثيرهم نما وتغير في السنوات الأخيرة، لا سيما بين الناخبين الشباب الذين تقل احتمالية استهلاكهم لوسائل الإعلام الرئيسية. في الفترة التي سبقت الانتخابات العامة الأسبوع الماضي، كانت وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى ساحة معركة رئيسية، وهذا أمر غير مفاجئ نظرًا لمقدار أخبارنا التي نكتشفها ونتفاعل معها على المنصات. بالانتقال إلى ما هو أبعد من الدردشة السياسية والسياسية التقليدية، حل منشئو المحتوى محل المعلقين السياسيين التقليديين وانتشرت الميمات في كل مكان، مع محتوى جديد تم تصميمه لمجتمعات محددة لتقديم رسائل رئيسية تتسم بالفكاهة والارتباط.

يدرك السياسيون بشكل متزايد قوة وسائل التواصل الاجتماعي في التواصل مع الجماهير الأصغر سنًا، مما يسمح لهم بالتواصل المباشر مع الناخبين، وتجاوز حراس وسائل الإعلام التقليدية والتحدث بلغة يتردد صداها لدى التركيبة السكانية الأصغر سنًا. وعلى الرغم من أن بعض المحتوى قد يكون مبتذلاً، إلا أن الظهور في الأماكن التي يستهلك فيها الناخبون الرئيسيون الأخبار ويتفاعلون معها أصبح مهمًا بشكل متزايد.

إن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على أنماط تصويت الشباب واضح. يدلي عدد متزايد من الشباب بأصواتهم، مدفوعين بإحساس الوكالة والاعتقاد بأن أصواتهم مهمة. وفقًا لتقرير انتخابات WE 2024 الصادر عن yPulse، خطط 68٪ من البريطانيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 39 عامًا للتصويت، بزيادة 14 نقطة عن الانتخابات السابقة. هذه الطفرة مدفوعة إلى حد كبير بالجيل Z وجيل الألفية، الذين يشعرون بانفصال عميق عن السياسيين ويسعون إلى مزيد من المشاركة المباشرة والأصيلة.

من الواضح أنه تم اتخاذ خطوات كبيرة لتعبئة الناخبين الشباب من خلال الشركات الكبيرة مثل Instagram و TikTok و Spotify باستخدام المطالبات داخل التطبيق لتشجيع الشباب على التسجيل والتصويت. بينما يعتقد 70٪ من الشباب البريطاني أن «تصويتي مهم»، وهي مؤسسة خيرية يقودها الشباب وغير الحزبية حياتي ماي ساي كشفت أن أربعة ملايين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا في المملكة المتحدة لم يتم تسجيلهم للتصويت في الفترة التي سبقت انتخابات الأسبوع الماضي. وأبرزت هذه الفجوة ضرورة مواصلة الجهود لإشراك الناخبين الشباب وتسجيلهم.

في المملكة المتحدة، كان ظهور «المؤثرين العرضيين» ظاهرة بارزة في الفترة التي سبقت الانتخابات، لا سيما على TikTok. هؤلاء المستخدمون العاديون الذين لديهم عدد قليل من المتابعين صنعوا محتوى سياسيًا انتشر بشكل غير متوقع، ووصل إلى ملايين المشاهدين بمقاطع فيديو يتردد صداها لدى الجماهير غير المرتبطة بالتعليقات السياسية السائدة. حصل هؤلاء المؤثرون العرضيون، الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 31 عامًا، على متوسط نصف مليون مشاهدة لكل فيديو، وحصلوا بشكل جماعي على أكثر من 15 مليون مشاهدة.

يتزايد دور المبدعين في الخطاب السياسي أيضًا. تم الاتصال بواحد من كل أربعة منشئي محتوى في المملكة المتحدة من قبل المنظمات السياسية والقائمة على القضايا لإنتاج محتوى قبل الانتخابات. تُظهر الأبحاث أن 40٪ من الناخبين في المملكة المتحدة يقدرون منشئي المحتوى الذين ينشرون محتوى سياسيًا خلال عام الانتخابات، مع ارتفاع هذا الرقم إلى 76٪ بين الجيل Z. وهذا يسلط الضوء على الدور الحاسم الذي يمكن أن يلعبه المبدعون في إعلام الناخبين الشباب وإشراكهم.

إن جاذبية المبدعين في المحادثة السياسية واضحة. لقد بنى العديد منهم عددًا كبيرًا من المتابعين المخلصين وطوروا علاقات وثيقة وحميمة مع جماهيرهم. إن تأييدهم له وزن كبير، سواء كانوا يروجون للمنتجات أو المرشحين السياسيين. 57٪ من مستخدمي TikTok يشاهدون الأخبار على المنصة ويلجأون إلى المبدعين للحصول على معلوماتهم، مما يدل على الثقة والمصداقية التي طورها المبدعون مع جماهيرهم.

والجدير بالذكر أن منشئي المحتوى كانوا أكثر انفتاحًا واستعدادًا لمناقشة آرائهم السياسية - سواء لتأييد حزب أو ببساطة حث جمهورهم على عدم التصويت بطريقة أخرى. يهدف هذا الابتعاد عن المحرمات النموذجية حول السياسة إلى زيادة المشاركة السياسية والوكالة بين الشباب. يعمل هذا النهج الشعبي على تمكين الناخبين الشباب وتشجيعهم على أن يصبحوا مشاركين نشطين في العملية الديمقراطية.

أنتج بعض منشئي المحتوى المفضلين لدينا محتوى ملائم وممتع ولكنه غني بالمعلومات في الفترة التي سبقت الانتخابات. استضافت ملكة المحتوى السكتش الساخر، مونيا شاواوا، برنامج الرسم التخطيطي الذي تبثه إذاعة بي بي سي بعنوان «Election Doom Scroll»، والذي تناول «أومنيشامبلز وهي الانتخابات العامة»، مستخدمًا لهجته الساخرة النموذجية والشعبية للغاية لإشراك الجماهير الأصغر سنًا.

في مهمة لإشراك الناخبين الشباب في الانتخابات، استضاف GK Barry أيضًا The Corpent، وهو مسلسل سياسي تم إنشاؤه بالشراكة مع Kiss FM. استضافت غريس ضيوفًا مثل أليستير كامبل والناشط الشبابي دان لاويس والكوميدي نيش كومار، وألقت محادثة سياسية مملة على جانب الطريق، وبدلاً من ذلك جذبت المشاهدين والمستمعين بحقائق مثل «yستكون أكثر جاذبية بنسبة 40٪ إذا قمت بالتصويت». تناولت غريس قضايا مثل الإسكان ورعاية الأطفال وما يحفز الناس على التصويت بروح الدعابة والصراحة المعتادة، وهو اختيار ممتاز لقيادة العرض نظرًا لأن لديها بالفعل بودكاست يتصدر الرسوم البيانية. يمثل محتوى كل من Munya و Grace كيف يمكن لمنشئي المحتوى استخدام منصاتهم لدفع المشاركة السياسية من خلال الفكاهة والارتباط، وهو أمر أساسي للجماهير الشابة.

لقد غيّر دور وسائل التواصل الاجتماعي والمبدعين في السياسة كيفية مشاركة الشباب في الانتخابات. من خلال التواصل مع الجماهير الأصغر سنًا من خلال الفكاهة والمحادثة، وإضافة ذوقهم ونبرتهم الخاصة إلى الدردشة ذات السياسة الجافة تقليديًا، يشجع منشئو المحتوى جمهورهم على المشاركة، مما يعزز مشاركة الناخبين وإطلاعهم على المزيد من المعلومات.

يُظهر منشئو المحتوى للجماهير أنه من الجيد حقًا التحلي بالسياسة ومشاركة وجهات نظرهم واتخاذ موقف بشأن القضايا الرئيسية. من خلال تطبيع الخطاب السياسي وإضفاء الطابع الديمقراطي عليه بطريقة يمكن الاعتماد عليها ويمكن الوصول إليها، فإنهم يلعبون دورًا رئيسيًا في تعبئة الناخبين الشباب المشاركين بشكل متزايد.

قم بالتسجيل هنا للحصول على قطرات Impact Studio الشهرية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.