عندما يتم التسويق المؤثر بشكل صحيح، يعد التسويق المؤثر أداة رائعة يمكن أن تساعدك على زيادة إنفاقك على التسويق الرقمي، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة مبيعاتك. ومع ذلك، عندما يتم إعداد الحملات بشكل غير صحيح أو عندما تفتقد الأساسيات، فإنها لا تخضع دائمًا للتخطيط.

يتطلب ضمان نجاح حملتك التسويقية المؤثرة لعلامتك التجارية الأساس والتخطيط. هنا، قمنا بتجميع عدد من الخطوات لضمان نجاحك.

لماذا تفشل حملات التسويق المؤثر؟

هناك بعض الأسباب التي قد تؤدي إلى فشل حملات التسويق المؤثر. وتشمل هذه:

العمل مع المبدعين الخطأ

عند اختيار منشئي المحتوى الذين سيتم تضمينهم في حملاتهم التسويقية المؤثرة، يمكن أن تشتت انتباه العلامات التجارية أحيانًا بمقاييس الغرور مثل عدد المتابعين أو عدد الإعجابات التي يتلقاها منشئ المحتوى. في الواقع، المهم حقًا هو مقاييس المشاركة العميقة، مثل المشاركات والحفظ، والجمهور المستهدف. إذا كنت تعمل مع منشئي محتوى لا يعكس جمهورهم جمهورك المستهدف، أو مع جمهور تهتم على الأقل باستكشافه، فسوف يضيع عملك الشاق. يعد العثور على المبدعين المناسبين لحملة التسويق المؤثر أمرًا ضروريًا.

عدم وجود محتوى أصلي

عندما تعمل العلامات التجارية مع منشئي المحتوى، قد يكون من السهل أحيانًا نسيان أن الأصالة لا تزال أحد أهم جوانب إنشاء المحتوى. بغض النظر عن مدى رغبتك في الترويج لمنتج أو الترويج لـ CTA، يجب عليك التأكد من أن منشئ المحتوى يؤمن حقًا بما يقوله. يمكن أن تفشل حملات التسويق المؤثر إذا بدا المحتوى أو الرسائل غير أصلية أو قسرية، لذا فإن التأكد من أن المحتوى الخاص بك أصلي أمر أساسي.

نقص البيانات

يعد الجمع بين البيانات والإبداع البشري أمرًا أساسيًا لبناء أفضل حملة تسويق مؤثرة ممكنة، وبدون البيانات لدعم الاستراتيجية، يمكن أن تفشل الحملات. توفر البيانات رؤى مهمة حول سلوك الجمهور وفعالية محتوى معين وكيفية أداء منشئ المحتوى تاريخيًا لإعطائك فكرة جيدة عن كيفية أداء الحملة.

عدم وجود استراتيجية طويلة الأجل

في حين أن الشراكات لمرة واحدة بين العلامات التجارية والمبدعين يمكن أن تنجح في بعض الأحيان، فإن معظم حملات التسويق المؤثر الناجحة تشمل شراكات طويلة الأجل بين العلامات التجارية والمبدعين، وتستمر على مدى فترة زمنية أطول. تعمل الشراكات طويلة الأمد على بناء أصالة الحملة والثقة بين العلامات التجارية وجمهور منشئ المحتوى.

ليس لديهم أهداف محددة

إن تحديد أهداف الحملة مهم جدًا في مراحل التخطيط. بدون توجيه واضح، يمكن أن ينتهي الأمر بمنشئي المحتوى والعلامات التجارية على حد سواء إلى إنشاء محتوى ليس له هدف. يمكن أن يساعد وضع أهداف واضحة وCTA في الاعتبار في إنشاء محتوى يحقق نجاحًا حقيقيًا، ويساعد أيضًا في قياس نجاح الحملة في المستقبل.

يتم التحكم في منشئي المحتوى بشكل كبير

المباراة النهائية (وربما الأكثر حزنًا!) سبب فشل حملات التسويق المؤثر هو أن العلامات التجارية تحاول التحكم في منشئ المحتوى كثيرًا، لدرجة أن المحتوى الذي يتم إنتاجه لا يتحدث إلى جمهور منشئ المحتوى، الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. في النهاية، يعرف منشئ المحتوى جمهوره بشكل أفضل. يجب على العلامات التجارية كتابة موجز واضح يحدد أهدافها للحملة والعمل بالتعاون مع المنشئ لضمان حملة مؤثرة قاتلة.

كيف يمكنك ضمان عدم فشل حملة التسويق المؤثر الخاصة بك؟

أفضل طريقة لضمان عدم فشل حملتك التسويقية المؤثرة هي إنشاء علاقة حقيقية مع المبدعين الذين تعمل معهم واستخدام البيانات لإنشاء حملة استراتيجية بمحتوى أصيل.

يعد قياس تأثير التسويق المؤثر أمرًا ضروريًا أيضًا أثناء التنقل عبر الحملة، وقد يكون وجود التكنولوجيا في متناول اليد للقيام بذلك أمرًا ضروريًا. إذا كان هناك شيء لا يبدو صحيحًا، أو إذا بدا أن أحد منشئي المحتوى لا يلقى صدى لدى جمهورك، يجب أن تظل مرنًا ومنفتحًا على تغيير نهجك.

في Influencer، نساعد العلامات التجارية ومنشئي المحتوى على تكوين شراكات حقيقية تساعد الحملات على النجاح. بفضل كل من التكنولوجيا والمعرفة الإبداعية، يمكننا إنشاء حملات تسويقية مؤثرة ذات تأثير. لمزيد من المعلومات حول كيف يمكننا مساعدة علامتك التجارية على إحداث ضجة، توجه إلى موقعنا على الإنترنت. بدلاً من ذلك، إذا كنت حريصًا على قراءة كل ما يتعلق بالتسويق المؤثر، فقم بإلقاء نظرة على مقالتنا الأخيرة حول قياس تأثير الحملات.

‍