على مدى الشهرين الماضيين، مررنا بتغيير غير مسبوق في حياتنا. لقد وجدنا أنفسنا مع المزيد من الوقت في أيدينا ومحتوى أقل إيجابية يحيط بنا. وقد دفع هذا الكثيرين إلى اللجوء إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإبقاء الأمور مبهجة.

لم تتمكن أي منصة من إشراك الجماهير والارتقاء بها وكسبها تمامًا مثل TikTok. كان يُنظر إلى TikTok سابقًا على أنه ابن العم الأصغر الغريب لتويتر وإنستغرام؛ نوع من حركة الشباب التي شعر الكثير من الناس أنها ليست مناسبة لهم.

ومع ذلك، على مدار الشهرين الماضيين، شهدنا انطلاق TikTok. نظرًا لعدد من العوامل، بدءًا من مقاطع فيديو TikTok التي تتم مشاركتها على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى إطلاق TikTok لأول إعلان تلفزيوني في المملكة المتحدة، تمكنت المنصة من أن تصبح واحدة من أسرع المنصات نموًا على الإطلاق.

نتساءل كيف حققت منصة التواصل الاجتماعي القائمة على الفيديو مثل هذا النجاح وما إذا كان هذا النجاح سيستمر بعد العزلة.

لماذا تحظى TikTok بشعبية كبيرة الآن؟

ليس هناك شك في أن TikTok تهيمن على المشهد الاجتماعي في عام 2020. تجاوزت TikTok الآن 2 مليار عملية تنزيل عالمية على الإطلاق عبر أجهزة iOS و Android بعد أن سجلت رقمًا قياسيًا في الربع الأول حيث شهدت TikTok 315 مليون عملية تثبيت. يُعتقد أن هذا هو أكبر عدد من التنزيلات لتطبيق وسائط اجتماعية في ربع واحد على الإطلاق.

يمكن بالتأكيد أن يُعزى هذا النمو المذهل جزئيًا إلى الوضع الذي نجد أنفسنا فيه حاليًا. المحتوى الموجود على المنصة ممتع وقابل للربط ويتم تقديمه بتنسيق سهل الهضم، مما يجعله مثاليًا للمشاهدة في وضع الإغلاق. تعد طبيعة التطبيق التي يسهل الوصول إليها والودية مثالية أيضًا للجميع. بينما اعتقد الناس في الماضي أن الأمر ليس مناسبًا لهم، وربما كان الأمر سخيفًا للغاية، إلا أن الناس في الأزمة الحالية على استعداد لتجربة أي شيء ليشعروا بالتحسن.

يمكن أن يكون TikTok مفيدًا للصحة العقلية

نعم - لقد قرأت ذلك بشكل صحيح! من النادر أن نسمع وسائل الإعلام تبشر بإيجابيات الصحة العقلية ووسائل التواصل الاجتماعي، ولكن أفضل الأخبار حول هذا الارتفاع في تنزيلات TikTok هي أن المنصة تجعلك تشعر بالفعل بتحسن.

أشارت التقارير إلى أن TikTok يمكن أن يكون إيجابيًا حقًا للصحة العقلية حيث نبحث جميعًا عن أشياء للقيام بها أثناء جائحة فيروس كورونا، حيث يمكن أن يكون لإنشاء المحتوى ونشره تأثير إيجابي على الصحة العقلية، خاصة إذا كان لطيفًا وممتعًا.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون العنصر الروتيني جيدًا حقًا بالنسبة لنا أيضًا. يمكن أن يكون وجود شيء للعمل عليه، مثل رقصات TikTok الفيروسية وتحديات اللياقة البدنية، طريقة إيجابية وممتعة للغاية للبقاء على اتصال مع الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي.

من يستخدم TikTok؟

الجميع تقريبًا. إذا كنت قد طرحت هذا السؤال قبل بضعة أشهر، فستكتشف أن TikTok كان إلى حد كبير «شيئًا من الجيل Z» ولكن حتى أنهم زادوا من استخدامهم بشكل كبير منذ فيروس كورونا. في عام 2019، استخدم 12٪ من الجيل Z TikTok بانتظام. وقد قفز هذا الرقم الآن إلى 35%.

يمكن رؤية الزيادة أيضًا في جيل الألفية أيضًا. في عام 2019، بالكاد استخدم جيل الألفية TikTok - حيث استخدمه 3٪ فقط بانتظام. في وقت مبكر من تفشي فيروس كورونا، ارتفع هذا الرقم إلى 19٪، مع تقارير تشير إلى أنه ارتفع بشكل كبير في الأسابيع الأخيرة.

بالنسبة لجيل الألفية الأقدم، اعتادت TikTok أن تكون غير رائعة جدًا. بدا الأمر غريبًا بعض الشيء - شعرت الأجيال خارج الجيل Z وكأنه لم تتم تصفيته كثيرًا. لم تكن هناك طريقة تمكنهم من نشر مقاطع فيديو لهم وهم يرقصون على الإنترنت أو يخدعون النصف الآخر أو يقومون بتحميل مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يطبخون.

تقدم سريعًا بعد بضعة أشهر، وكل ذلك تغير. لا يقتصر الأمر على انضمام جيل الألفية الآن، ولكنهم ينشرون بنشاط الكثير من المحتوى أيضًا. 26٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 20 و 29 عامًا، وهذا جمهور قوي جدًا يمكن لأي علامة تجارية أن تجذبه.

كيف يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من هذا الارتفاع في الشعبية؟

من منظور العلامات التجارية، يمكن أن تكون المغامرة في عالم TikTok منطقة غير معروفة. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، هذا ليس شيئًا فكروا فيه من قبل، ولكن هذا الارتفاع المجنون في الشعبية يعني أنه من المهم والمستحسن للعلامات التجارية أن يكون لها وجود على المنصة.

أفضل طريقة للقيام بذلك، بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة في لعبة TikTok، يمكن أن تكون تحقيق أقصى استفادة من المبدعين على TikTok. يتقن منشئو المحتوى هؤلاء إنتاج محتوى سريع الانتشار سيكتسب عددًا كبيرًا من مرات الظهور ويضع علامتك التجارية أمام واحدة من أكثر الجماهير إثارة ونشاطًا اقتصاديًا.

يمكن أن تكون الحملة ذات العلامة التجارية مع مؤثر واحدة من أفضل الطرق لإغراق إصبع قدمك في عالم TikTok والسماح للمنسق بتولي زمام الأمور قليلاً عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، لا يعرفون من أين يبدأون عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى TikTok، لذا فإن العمل مع مؤثر هو طريقة رائعة لمكافحة ذلك.

هل ستستمر شعبية TikTok؟

تعد شعبية TikTok جديدة نسبيًا، لذلك من المفهوم أن العلامات التجارية غير متأكدة حاليًا مما إذا كانت شعبيتها ستستمر أم لا. على الرغم من أنني لا أستطيع التنبؤ بالمستقبل، إلا أنني أستطيع تسليط الضوء على الشعبية المتزايدة للشركات. كما تمت مناقشته سابقًا، في الربع الأول من عام 2020، حققت TikTok 315 مليون عملية تثبيت.

تتم مقارنة ذلك مع الربع الرابع من عام 2019، حيث حصل التطبيق على ما يقرب من 219 مليون عملية تثبيت لأول مرة والربع الثالث من عام 2019 بحوالي 176 مليون عملية تنزيل. وبمقارنة التنزيلات لعامي 2019 و 2018، حققت منصة مشاركة الفيديو أكثر من 738 مليون عملية تنزيل في عام 2019، بزيادة 13 بالمائة من 655 مليون عملية تنزيل لأول مرة في عام 2018. تشير التوقعات لعام 2020 إلى أنه في المملكة المتحدة، ستصل التنزيلات إلى 8.12 مليون؛ هذه زيادة تصل إلى 67٪.

هذا بالإضافة إلى حقيقة أن TikTok استجاب لمكالمات الكثيرين، بعد تعطيل تطبيق مشاركة الفيديو Vine في عام 2016. كان لدى TikTok بعض الأحذية الكبيرة جدًا لملئها، وأعتقد أنها فعلت ذلك تمامًا.

هناك شيء واحد مؤكد، TikTok يهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحالي. تتغير صناعة التسويق حاليًا وتتطور مع تعاملنا مع فيروس كورونا، ولكن يبدو أن شعبية TikTok موجودة لتبقى. يعد هذا وقتًا رائعًا للعلامات التجارية للتعاون مع كبار منشئي TikTok والخروج بحملات إبداعية مذهلة في حين أن السوق جديد نسبيًا.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن TikTok، وكيف يمكن لحملة مؤثرة أن تساعد علامتك التجارية على النمو والازدهار في الأوقات الحالية، فما عليك سوى التواصل معنا.