يُعرف التسويق المؤثر بالمساعدة في تحسين الوعي بالعلامة التجارية وتستخدمه العلامات التجارية لزيادة التفاعل مع جماهير محددة. أحد المجالات الأقل شهرة حيث يمكن الاستفادة من التسويق المؤثر بنجاح هو توليد حب العلامة التجارية. في تقرير حديث، حددت منصة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي Talkwalker أكثر 50 علامة تجارية محبوبة في العالم، واستكشفت العوامل التي ساهمت في خلق هذا الشعور بالحب. وجد التقرير 11 طريقة، واحدة منها هي التسويق المؤثر.

الحب هو أحد أقوى أدوات التسويق التي يمكن أن تمتلكها العلامة التجارية لأنه يخلق ولاء العملاء والدعوة التي تستمر على المدى الطويل، حتى في أوقات الأزمات الاقتصادية. إذن كيف يمكن أن يساعد التسويق المؤثر.

‍

‍بناء المجتمع

‍إن توليد حب العلامة التجارية يعني إنشاء اتصال. إذا كان عملاؤك يعتبرونك صديقًا موثوقًا به أكثر من كونه شركة جشعة، فسيكونون أكثر استعدادًا لمنحك وقتهم وأموالهم. يلعب منشئو المحتوى دورًا مهمًا في بناء علاقات مجتمعية قوية ومتفاعلة، غالبًا حول شغف مشترك. من خلال العمل مع المبدعين المناسبين، يمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستفادة من خلال الاستفادة من مجتمعها وبناء الولاء.

‍

‍أن تكون أصيلة

‍تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لمنشئي المحتوى في قدرتهم على التحدث عن المنتجات أو التجارب بطريقة أصيلة، مما يجعلها أكثر ارتباطًا بجمهورهم المستهدف. تكافح العلامات التجارية بمفردها للقيام بذلك، حيث يعرف المستهلكون أن هناك أجندة أساسية في اتصالاتهم؛ الربح بشكل عام. ولكن من خلال التفاعل مع منشئي المحتوى، يمكنهم خلق شعور بالأصالة حول فوائد منتجاتهم وخدماتهم. لهذا السبب من الضروري ضمان العمل مع منشئي المحتوى المناسبين، الذين يتناسبون حقًا مع علامتك التجارية. إنها الطريقة الوحيدة لترجمة الأصالة. نرى هذا بوضوح مع ماركة المكياج، الاضمحلال الحضري الذين يتعاونون بانتظام مع منشئي محتوى مشهورين في المملكة المتحدة يعكسون رسالة علامتهم التجارية، مثل جوردان ليبسكوم.

‍

‍خلق مشاعر طموحة

‍إن رعاية المشاعر الطموحة هي طريقة رئيسية أخرى لتوليد حب العلامة التجارية. سينمو المستهلكون ليحبوا العلامة التجارية بسبب نمط الحياة الذي تسمح به. يُعد منشئو المحتوى طريقة رائعة لإظهار نمط الحياة هذا؛ ففي النهاية، غالبًا ما يكون هذا هو سبب متابعتهم للأشخاص. من خلال ربط أسلوب حياتهم بمنتج أو خدمة معينة، يمكنهم توجيه الحب نحو تلك العلامة التجارية. شركة الطيران الإمارات، يستفيد بانتظام من هذا. العديد من موظفيها هم منشئو السفر ونمط الحياة في حد ذاتها. تجسد أنماط حياتهم في إعداد الطائرات سحر المدرسة القديمة للسفر الدولي، والذي يُعرض ليراه الجميع. ومن خلال ربط نفسها بالعلامة التجارية التي تعمل بها، تستفيد طيران الإمارات من هذا المحتوى الطموح.

‍

‍إشراك الجماهير

‍هذا عامل آخر من العوامل الـ 11 التي تساهم في حب العلامة التجارية. يؤدي الوصول إلى المعجبين إلى تزويد العلامات التجارية بمتابعة مخلصة من مجمعي المحتوى والمدافعين عنه، مما يساعد على انتشار رسالتك بشكل أسرع. من خلال العمل مع المبدعين المناسبين، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى العديد من قواعد المعجبين الحالية التي يمكن أن تصبح خاصة بها. مرة أخرى، يعتمد هذا بشكل كبير على العمل مع منشئي المحتوى الذين يعكسون حقًا رسالة العلامة التجارية.

‍

التسويق المؤثر هو مجرد أحد العوامل التي، إذا تم القيام بها بشكل جيد، تساهم في توليد حب العلامة التجارية. يمكنك اكتشاف الطرق العشر الأخرى في Talkwalker قصة حب العلامة التجارية قم بالإبلاغ وشاهد كيف تقوم بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم بتنفيذها.