مع ظهور القضايا البيئية الأخيرة في الصفحات الأولى، يقع على عاتقنا جميعًا عبء تحمل المسؤولية كأفراد. وينطبق هذا بشكل خاص على أي شخص على وسائل التواصل الاجتماعي يؤثر على قرارات الشراء للآخرين، وهو بالطبع العديد من المبدعين. يلعب منشئو المحتوى دورًا كبيرًا في كيفية شراء الأشخاص للأشياء، خاصة في عالم الموضة، حيث يمكن أن تكون خلاصة Instagram لمنشئ المحتوى مصدرًا رائعًا للإلهام وتوفر للمتابعين طريقة لاتخاذ قرارات مستنيرة.

لحسن الحظ، يدرك العديد من منشئي مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالموضة والجمال التأثير المحتمل الذي يمكن أن يحدثوه على الاستدامة، للأفضل وللأسوأ. على هذا النحو، قرر العديد من منشئي المحتوى اتخاذ قرارات أكثر مسؤولية من أجل الاستخدام التسويق المؤثر من أجل الخير. ألقِ نظرة على أفضل الطرق التي يرفعون بها علم الاستدامة.

استخدام منصتهم للتعليم

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية التي يؤثر بها المبدعون بشكل إيجابي على الاستدامة في استخدام منصتهم لتثقيف الناس حول قضايا الاستدامة المطروحة إلى حد كبير عبر حسابات الموضة على Instagram. بالنسبة لمعظم مستهلكي الأزياء السريعة، لم يكن عنصر الاستدامة على رادارهم حتى وقت قريب. بدأ منشئو المحتوى الحديث عن الاستدامة، مما يسمح للأشخاص بالتفاعل مع مشكلة الاستدامة بطريقة لم يسبق لها مثيل. بصرف النظر عن توفير الإلهام وإظهار متابعيهم كيفية التسوق بشكل أكثر استدامة على خلاصتهم على Instagram، يثير منشئو المحتوى أيضًا القضايا الأوسع ويروجون لجمع التبرعات والأحداث التي لها تأثير إيجابي على الاستدامة في الموضة والجمال. من خلال زيادة الوعي، يعمل منشئو المحتوى على تمكين متابعيهم من اتخاذ خيارات إيجابية وتثقيفهم حول القضايا المطروحة.

ومن الأمثلة الرائعة على ذلك مدوّنة الموضة كيارا فيراجني التي حظرت في عام 2019 زجاجات المياه البلاستيكية التي تستخدم لمرة واحدة في مقر شركتها. ومن المتوقع أن تقلل هذه الخطوة من استخدام ما يقرب من 3500 زجاجة بلاستيكية، يستخدمها موظفوها سنويًا في The Blonde Salad، التي بدأت كمدونة أزياء في عام 2010. لدى كيارا فيراجني أكثر من 18.5 مليون متابع على موقع الأزياء الخاص بها على إنستغرام وحده، مما يضمن رؤية هذه الخطوة ونأمل أن يتابعها الكثيرون.

شراء منتج عتيق

تتمثل إحدى الطرق العملية التي يدعم بها منشئو المحتوى الأزياء المستدامة في شراء المنتجات القديمة وتشجيع الآخرين على فعل الشيء نفسه. عند شراء المنتجات القديمة، يمكن للناس إيقاف دورة الموضة السريعة عن طريق إعادة تدوير الملابس التي تم صنعها بالفعل وأحبها، وبالتالي تقليل الطلب على تصنيع الأزياء الراقية الجديدة.

بدلاً من التخلص من الملابس، تشجع مشتريات المنتجات القديمة الناس على البحث عن جواهر مثيرة جديدة بالنسبة لهم ولكنها كانت محبوبة مسبقًا. شراء الملابس المحببة مسبقًا ليس فقط وسيلة لشراء سلع ولكنه أصبح نوعًا من نمط الحياة. يفخر أولئك الذين يلتزمون بشراء المنتجات القديمة باكتشافاتهم المذهلة، وأصبح البحث عن مشتريات عتيقة رائعة جزءًا من المتعة.

مقايضة الملابس

هناك طريقة أخرى يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها إحداث تأثير إيجابي على الاستدامة من خلال المشاركة في مقايضة الملابس. فكرة تبادل الملابس هي أن الناس قادرون على تبديل ملابسهم عندما يشعرون بالملل منها، بدلاً من التخلص منها والمساهمة في مشكلة النفايات الرئيسية التي تعاني منها صناعة الأزياء حاليًا. في حين أن هذا لا يعالج دائمًا مشكلة الأشخاص الذين يشترون الملابس من ماركات الأزياء بشكل منتظم، إلا أنه يشجع الناس على التخلي عن ملابسهم أو استبدالها بمجرد أن يشعروا بالملل منها.

في جميع أنحاء العالم، نرى منشئي المحتوى يستضيفون مقايضات الملابس الخاصة بهم أو يسمحون لمتابعيهم بمعرفة مقايضة الملابس التي سيخضعون لها. في عالم الموضة، سيكون العديد من المتابعين على Instagram قد رغبوا في خزانة ملابس المبدع المفضل لديهم، مما يجعل من السهل التفكير في التوجه إلى مبادلة الملابس التي سيشاركون فيها!

شراء أزياء بطيئة

الموضة البطيئة هي في الأساس عكس الموضة السريعة. المصطلح الذي أصبح شائعًا لوصف التدفق السريع لعناصر الموضة. تختلف الموضة البطيئة في أن المنتجات ذات نوعية جيدة، ويتم إنشاؤها بشكل مستدام وفي بيئات نظيفة، باستخدام مواد عالية الجودة وتوفر الإنصاف للأشخاص الذين يصنعون الملابس.

يختار العديد من منشئي الأزياء في Instagram مشاركة رحلة ملابسهم، بدءًا من الخيط الأول الذي يتم خياطته وحتى منشورهم #OOTD، لإظهار القيمة في الرحلة الفنية المتمثلة في إنشاء الملابس. كما أنهم يختارون العمل مع العلامات التجارية للأزياء البطيئة، بدلاً من تلك التي تنتج أزياء أكثر سرعة، ويشجعون متابعيهم على فعل الشيء نفسه.

مثال ممتاز على ذلك أوغست، وهي علامة تجارية للأزياء البطيئة يتم إنتاجها بشكل أخلاقي في إندونيسيا وتتعاون مع 1٪ For The Planet، وهي منظمة دولية يساهم شركاؤها بنسبة 1٪ على الأقل من مبيعاتهم السنوية للقضايا البيئية والجمعيات الخيرية. يختار المزيد والمزيد من المبدعين على وسائل التواصل الاجتماعي العمل مع Auguste بسبب مهمتهم المستدامة.

الخاتمة

قد يقول البعض أن الموضة البطيئة والمستدامة أكثر تكلفة، مما يجعل الوصول إليها أقل سهولة. في الواقع، تميل المنتجات المستدامة إلى أن تكون بجودة أعلى، مما يعني أنها ستحتاج إلى استبدالها بمعدل أقل. كما تتيح مقايضات الملابس ومحلات بيع المنتجات القديمة للمستهلكين العثور على صفقات عالية الجودة، مع إرسال ملابسهم المحببة مسبقًا إلى منزل جديد. أخيرًا، تقدم هذه الصناعة المتنامية باستمرار لكل من المبدعين والمستهلكين طريقة رائعة لدعم الشركات الصغيرة الملتزمة بالتجارة العادلة. ما الذي لا تحبه؟

بواسطة تيش ماكدونالد، مدير مبيعات المجموعة في شخصية مؤثرة.