سواء أحببته أو كرهته، لا يمكنك إنكار أن عيد الحب يوفر فرصة ممتازة للعلامات التجارية، حيث وصل إجمالي الإنفاق على مدار اليوم إلى 19.6 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها، في عام 2018. وعلى الرغم من أن عيد الحب كان يومًا مخصصًا للأزواج المحبوبين، فقد رأينا في السنوات الأخيرة الجميع يقفزون على متن السفينة؛ من «جالنتين» إلى «بالينتين»، يحتفل الناس مع أصدقائهم وحيواناتهم الأليفة وأولياء أمورهم. لذلك لا يوجد سبب يمنع علامتك التجارية من المشاركة أيضًا.

إذا اتبعت العلامات التجارية الطريق الصحيح حيال ذلك، فيمكنها كسب قلوب المستهلكين مع وضع علامتها التجارية في نفس الوقت في قلب عيد الحب. هنا، نستكشف بعض الطرق التي يمكن للعلامات التجارية اتباعها للقيام بذلك.

كن مبدعًا مع عيد الحب

في عام 2020، تجاوزنا الكليشيهات المرتبطة بعيد الحب. في حين أن الورود الحمراء والشمبانيا ربما كانت شائعة في السنوات الماضية، في الوقت الحاضر، إذا كنت تريد أن تنتشر علامتك التجارية، فإن الأمر كله يتعلق بكونها أصلية.

لماذا لا تضفي لمسة على أفكار هدايا عيد الحب الكلاسيكية؟ على سبيل المثال، في عام 2016، عزفت دوريتوس على خطها الثانوي «For The Bold» وصنعت باقات الورود ذات الجذوع الطويلة ذات الإصدار المحدود، مع صنع كل وردة يدويًا بخبرة من رقائق الذرة من دوريتوس. أحدثت الحملة الإعلانية للباقة عاصفة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث حصدت ملايين المشاهدات للفيديو وحصلت على 56 مليون مرة ظهور. استمرت العلامة التجارية في إطلاق الحملة في كل عيد حب منذ ذلك الحين، مما يسلط الضوء على نجاحها.

من المؤكد أن الترويج للهدايا الخارجة عن المألوف قليلاً وتزويد الناس بأفكار هدايا تكسر الصور النمطية وتقتل الكليشيهات سيكون أفضل من تلك التي تقترح أفكار هدايا عادية. إذا كنت عالقًا في الحصول على أفكار حول طرق التميز، فلماذا لا تتعاون مع منشئي المحتوى الذين يمكنهم اقتراح وتنفيذ المزيد من الحملات الإبداعية التي يعرفون أن متابعيهم وجمهورك المستهدف سيحبونها؟ عند العمل مع وكالة مثل شخصية مؤثرة، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى العقول المبدعة في شراكة تعاونية للتوصل إلى أفكار مبتكرة وفريدة من نوعها لعيد الحب.

نداء لأولئك الذين يكرهون عيد الحب أيضًا

يحب الكثير من الناس عيد الحب، وبالنسبة للرومانسيين الحقيقيين، يمكن أن يكون يومًا ذا أهمية خاصة. ومع ذلك، هناك أيضًا الكثير من الأشخاص الذين لا يهتمون كثيرًا بعيد الحب ويمكن أن تكون جاذبيتهم بنفس القيمة.

وخير مثال على ذلك هو الاستفادة من يوم جالنتين، وهو عطلة غير رسمية تقام في 13 فبراير لـ «السيدات المحتفلات بالسيدات». في العام الماضي، شخصية مؤثرة تم تكليفه بإدارة حملة يوم جالنتين، #BalmsBeforeBoys، لعلامة التجميل EOS. نشر 12 منشئًا على Instagram عبر كل من مشاركات الخلاصة والقصص، وحققوا وصولاً إلى أكثر من 800,000 ومعدل مشاركة قدره 7.3% (أكثر من 5٪ فوق متوسط الصناعة) وسلطوا الضوء على القيمة التي تعود على العلامات التجارية للاستفادة من كل من عيد الحب والعطلات التي تم إنشاؤها استجابةً لذلك.

كن أصيلًا

يريد الناس رؤية أشخاص حقيقيين وأزواج حقيقيين، لذلك من الحكمة الابتعاد عن أي شيء لا يبدو أصليًا في عيد الحب هذا. سواء كان ذلك من منشئي المحتوى الذين يتباهون بالعلاقة المثالية، أو إنشاء محتوى يجعل الحب يبدو غير واقعي، يجب أن تكون العلامات التجارية حول عيد الحب شديدة الحساسية لحقيقة أن المستهلكين يمكن أن يصابوا بالمرض بسرعة.

تتمثل إحدى طرق مكافحة ذلك في العمل مع منشئي محتوى حقيقيين يرغبون في الانفتاح وتقديم رأيهم الشخصي في عيد الحب. يتابع الأشخاص منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية لأنهم مهتمون بحياتهم، وسيشمل ذلك عادةً الاهتمام بعلاقاتهم. يجب أن تنظر العلامات التجارية في العمل مع منشئي المحتوى المعروفين بعلاقاتهم وصدقهم حولهم. من خلال العمل مع هؤلاء المبدعين لإنتاج نظرة ثاقبة حول الطريقة التي سيقضون بها عيد الحب، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من متابعتهم. يؤدي استخدام التجارب الحقيقية إلى إنشاء صورة أكثر أصالة وحميمية، والتي من المرجح أن تجذب جمهورك.

الحب هو الحب

لا ينبغي أن يكون عيد الحب حدثًا واحدًا يناسب الجميع. عندما تبدأ العلامات التجارية في التخطيط لحملاتها، يجب أن تأخذ في الاعتبار جميع أنواع الحب؛ من الحب العائلي، إلى حب LGBTQ+، إلى الصداقات. كعلامة تجارية، يمكن أن يكون التأكد من أن حملتك شاملة هو الطريق إلى قلوب عملائك.

هذا صحيح على مدار العام ولكن ليس أكثر من ذلك خلال فترة عيد الحب عندما كان هناك في السابق ميل للتركيز على الأزواج من جنسين مختلفين، وقد يشعر الآخرون بالاستبعاد. عند التخطيط لحملتك، ضع في اعتبارك ما إذا كانت تفترض أن جميع الأزواج من جنسين مختلفين؛ ما إذا كانت تسمح بالعائلات غير التقليدية؛ سواء كانت شاملة أو ستجعل الآخرين يشعرون بأنهم منسيون؟

إن العمل مع منشئي المحتوى لإنتاج محتوى حملة شامل يعرفون أنه سيجذب متابعيهم، وبالتالي الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، يسمح للعلامات التجارية بضمان صدى حملاتها لدى أوسع جمهور ممكن وجعل الجميع يشعرون بالحب في عيد الحب هذا!