يجلس الرئيس التنفيذي لشركة Influencer بن جيفريز مع الرئيس التنفيذي لصندوق حقوق الإنسان العالمية ريغان رالف لمناقشة ما يميز الصندوق عن المؤسسات الخيرية الأخرى في جميع أنحاء العالم، ولماذا يجب دمج التسويق المؤثر بشكل أكبر في القطاع الخيري وكيف يكون للناشطين ومنشئي المحتوى هدف مشترك يتمثل في إحداث تغيير اجتماعي إيجابي.

‍

هل يمكنك البدء بإخبارنا قليلاً عن FGHR؟

يزود صندوق حقوق الإنسان العالمية نشطاء حقوق الإنسان على مستوى القاعدة بالدعم المالي والاستراتيجي الذي يحتاجون إليه لإحداث تغيير حقيقي ودائم في مجتمعاتهم. حتى الآن، قمنا بجمع وتسليم أكثر من 100 مليون دولار لدعم أكثر من 800 ناشط ومنظمة في جميع أنحاء العالم. يعتمد عملنا على الاعتقاد بأن الأشخاص المتضررين من الظلم وعدم المساواة هم في أفضل وضع للدفاع عن مجتمعاتهم وتنفيذ حلولهم الخاصة. ولكن للقيام بذلك، يحتاجون إلى المال والأدوات وشبكة من الحلفاء - وهذا ما نقدمه.

‍

ما الذي يميز FGHR عن الجمعيات الخيرية الأخرى في جميع أنحاء العالم؟

هناك بعض الأشياء التي تميز الصندوق. الأول هو مبدأنا المركزي المتمثل في أن المجتمعات المتضررة يجب أن تكون قادرة على تحديد مسارها الخاص. في كثير من الأحيان، يضع الممولون أو المؤسسات الخيرية الدولية الكبيرة قيودًا تحد من فعالية المشاريع المحلية أو، الأسوأ من ذلك، تحاول إدراج أجندتها الخاصة. نحن نقدم تمويلًا مرنًا ونبني علاقات قائمة على الثقة والشفافية، مما يسمح للناشطين الذين ندعمهم بتنفيذ رؤاهم الخاصة.

ثانيا، الصندوق مستعد لتحمل المخاطر. نحن نعمل حيث لا يعمل الآخرون أو لا يستطيعون العمل، ونحن على استعداد لدعم النشطاء أو المنظمات الواعدة الذين بدأوا للتو في العمل.

ثالثًا، يعمل الصندوق على بناء الحركات؛ فنحن لا نمول فقط مجموعة واحدة تعالج قضية بمفردها، بل ندعم مجموعة متنوعة من المجموعات التي تعالج هذه القضية من زوايا مختلفة. على سبيل المثال، نعمل في أمريكا اللاتينية مع عدد من النشطاء الذين يحمون أراضي السكان الأصليين والموارد الطبيعية من خلال تقديم الدعم القانوني للمجتمعات المحلية. نقوم أيضًا بتمويل المجموعات التي تقوم بالتثقيف المجتمعي أو المناصرة على المستويين الوطني والدولي. في نهاية المطاف، نعتقد أن بناء الحركة هو مفتاح التغيير على المدى الطويل.

‍

هل يمكنك مشاركة القصة الأكثر إلهامًا التي سمعتها من خلال عملك؟

أحد الأمثلة على عمل الصندوق الذي يلهمني بشكل خاص هو قصة مجموعة من نساء الكيكشي من السكان الأصليين من سيبور زاركو، وهو مجتمع محلي في مرتفعات غواتيمالا. دخلت هؤلاء النساء التاريخ في عام 2016 عندما نجحت مع فريقهن القانوني - بدعم من الصندوق - في مقاضاة المسؤولين العسكريين الغواتيماليين السابقين بتهمة العبودية الجنسية والمنزلية.

أدت شهادات الناجين إلى إدانة رجلين بارتكاب جرائم ضد الإنسانية وتوجيه بأن تدفع الدولة الغواتيمالية تعويضات عن جميع الأضرار التي لحقت بها. إن شجاعة هؤلاء النساء في مواجهة المؤسسات التي اعتدت عليهن وعلى مجتمعاتهن رائعة وملهمة للغاية. تُظهر شجاعتهم وعمل الجماعات القانونية وجماعات حقوق المرأة التي دعمتهم الفرق الذي يحدثه الناشطون المحليون، حتى في أكثر المواقف سوءًا.

‍

ما أوجه التشابه بين النشطاء ومنشئي المحتوى، وكيف يمكن لمنشئي المحتوى دعم مؤسستك الخيرية ومهمتها؟

بطرقنا الخاصة، نحاول كلانا التأثير على آراء وسلوكيات الآخرين. في جوهره، يتعلق النشاط حقًا بإحداث تغيير اجتماعي إيجابي. يعد التأثير على الأشخاص وسلوكياتهم جزءًا مهمًا من مجموعة أدوات الناشط؛ إنها طريقة مهمة لتقديم أفكار جديدة وتغيير السياسة - وهنا يأتي دور منشئي المحتوى - للوصول إلى جماهير مختلفة وإشراكهم. يُعد العمل مع منشئي المحتوى وسيلة للوصول إلى الأشخاص وتثقيفهم حول المشكلات الصعبة والمعقدة التي نتعامل معها، مثل التمييز والفقر والعنف. في نهاية المطاف، نأمل أن نلهم الناس للمشاركة، أو التحدث ضد الظلم، أو الظهور من أجل قضية ما.

تتفهم المؤسسات الخيرية المشكلات وتعرف ما يجب أن يحدث لإحداث تغيير ذي مغزى؛ يمتلك منشئو المحتوى منصات للمساعدة في الوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

‍

يأتي التأثير بمسؤولية كبيرة، هل تعتقد أن المبدعين يتحملون مسؤولية اجتماعية؟

يتحمل منشئو المحتوى نفس المسؤولية التي نتشاركها جميعًا - أن نكون جيدين وأن نفعل الخير وأن نحاول ترك العالم أفضل مما وجدناه. يمتلك بعض منشئي المحتوى منصات ضخمة، ونتيجة لذلك لديهم القوة والقدرة على توجيه المحادثات حول الموضوعات الرئيسية. أعتقد أن جميع الناس يتحملون مسؤولية اجتماعية لاستخدام الامتياز أو القوة أو المنصة التي يتمتعون بها للدفع من أجل الصالح الاجتماعي.

‍

ما هي السمة الرئيسية التي تريد رؤيتها في منشئ المحتوى الذي يعمل على دعم مؤسستك الخيرية؟

هذه مساحة جديدة بالنسبة لنا، لكننا نريد العمل مع المبدعين الذين يجسدون قيمنا: الاحترام والنزاهة والشمولية. من الأهمية بمكان أن يكونوا أصليين ولا يعملون فقط مع مؤسسة خيرية لتحسين صورتهم الخاصة. تمامًا مثل النشطاء الذين ندعمهم، نتطلع إلى العمل مع المبدعين الذين يتفانون ويهتمون حقًا بالقضايا، والذين يستخدمون تجاربهم الحية لإثراء نظرتهم، والذين يجلبون طاقة جديدة لحل التحديات القديمة.

‍

هل تعتقد أن حملات التسويق المؤثر يمكن أن تكون أساسية في بناء حركات حقوق الإنسان أقوى وأكثر مرونة مع القدرة على إحداث تغيير اجتماعي طويل الأمد؟

في عالم اليوم المتصل رقميًا، أعتقد أن المبدعين يمكنهم لعب دور مهم في تعبئة نشطاء جدد وبناء حركات أقوى. التسويق المؤثر هو في الأساس أداة جديدة للوصول إلى المزيد من الناس وتثقيفهم وإلهامهم في نهاية المطاف للعمل. لأنه في نهاية المطاف - بغض النظر عما نقوله - يعتمد نجاح حركتنا لحقوق الإنسان حقًا على أفعالنا.