تطور إنشاء المحتوى

تعد وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء المحتوى مرادفين لبعضهما البعض، في علاقة مدمجة الآن في خوارزميات منصاتنا الاجتماعية المفضلة. أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي إلى وضع الاتصال والإبداع كحجر الزاوية، حيث تم إنشاء منصات مثل Facebook (الآن Meta) بهدف بسيط: تمكين الاتصال عبر الإنترنت.

نجح Facebook في إنشاء مجتمعات عبر الإنترنت، لكن إنشاء المحتوى كما نعرفه كان بعيدًا عن ذخيرة Facebook الأصلية. بدلاً من ذلك، ولدت بدايات إنشاء المحتوى من منصة جديدة، تم إنشاؤها استجابة للطلب على مكان لمشاركة محتوى الفيديو والوصول إليه عبر الإنترنت. جلب YouTube معه إطارًا اقتصاديًا أقوى يضع إنشاء المحتوى في المقدمة. في عام 2007، تم بالفعل تمكين منشئي المحتوى من جني الأموال من عائدات الإعلانات لمقاطع الفيديو التي نشروها عبر الإنترنت.

جلب موقع YouTube معه فرصًا جماعية. لقد أعطى أي شخص لديه كاميرا واتصال بالإنترنت القدرة على إنشاء تدفق للإيرادات، وبناء مجتمع من المتابعين العالميين حول المحتوى الخاص بهم. أدى تحقيق الدخل من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، الذي قاده YouTube، إلى فتح «اقتصاد منشئي المحتوى»، والذي تقدر قيمته الآن بـ 104.2 مليار دولار في جميع أنحاء العالم (تقرير اقتصاد منشئي المحتوى، 2021). ذكر أحد تقارير Oxford Economics (2020) أن YouTube أصبح «جزءًا أساسيًا من الحياة الأمريكية الحديثة». لقد أعطت الجيل الذي نشأ وهو يشاهد مقاطع الفيديو إجابة جديدة على السؤال القديم «ماذا تريد أن تكون عندما تكبر؟».

كاسبار لي، أحد منشئي المحتوى الأوائل على YouTube، والمؤسس المشارك لـ Influencer والمدير التنفيذي لشركة Influencer، يشيد بموقع YouTube لإمكانية الوصول إليه، مما مكنه من زيادة جمهور كبير على المنصة قبل سن 18 عامًا. قال: «لقد أدت قدرة YouTube على تمكين منشئي المحتوى من تحقيق الدخل من المحتوى إلى تغيير مشهد الوسائط الاجتماعية حقًا. لقد كانت قدرتها على الاستجابة للتغييرات ودعم المبدعين حقًا هائلة بالنسبة لهذه الصناعة. أدوات مثل Waves by Influencer هي التكرار التالي لهذا، مما يمكّن المبدعين من قياس التأثير عبر المنصات وتحقيق الدخل من المحتوى وتوليد الفرص بسهولة».

منذ ذلك الحين، تطور مشهد وسائل التواصل الاجتماعي إلى نظام بيئي من المنصات الموجودة جنبًا إلى جنب مع YouTube، حيث توفر كل منها لمنشئي المحتوى الناشئين فرصًا إبداعية وريادية مبتكرة ومتغيرة. نمت بعض المنصات، مثل Instagram، لتتنافس كمنصات ثقيلة في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي، بينما شهد المنافسون الآخرون، مثل Vine، ارتفاعًا سريعًا وتطورًا سريعًا بنفس القدر. توفر كل منصة نماذجها الخاصة لمحتوى منشئي المحتوى وطرق تحقيق الدخل والخوارزميات التي تتحكم في الوصول، مما يخلق مناخًا متناميًا باستمرار.

إحياء يوتيوب

وسط الضوضاء في الفضاء المتغير باستمرار، يواصل YouTube إعادة تأكيد نفسه كصوت رئيسي. جلب الجوع إلى مقاطع الفيديو القصيرة التي استخدمتها TikTok مجموعة من التوقعات لمستقبل محتوى الفيديو، مشيرًا إلى خيارين؛ إما موت محتوى الفيديو الأطول كما نعرفه، أو التحول الثقافي القادم، حيث سيتعب المشاهدون في النهاية من مقاطع الفيديو القصيرة للغاية، ويعانون من «التعب القصير»، ويفضلون YouTube مرة أخرى. أنشأ YouTube خيارًا ثالثًا: مقاطع YouTube القصيرة. نظرًا للاتجاهات والتغيرات في الصناعة، تستجيب ميزتها الجديدة بشكل مباشر لارتفاع الطلب على محتوى الفيديو الأقصر، مثل تلك التي تتجه على TikTok والآن Instagram Reels. بدلاً من العمل ضدها، تقدم الأفلام القصيرة محتوى أقصر، على أمل مواكبة الاتجاه وتلبية الطلب.

ثنائي المبدع @MatthewandRyan حصدت عددًا كبيرًا من المتابعين عبر يوتيوب وإنستغرام وتيك توك لمحتواها المثير والمضحك. إنهم يرون مستقبل YouTube على أنه «مليئة بالفرص للإبداع»، ونرحب بأحدث ميزة للمنصة كـ «وسيلة أخرى للأشخاص لمشاركة شرارتهم الإبداعية والوصول إلى جمهور جديد قد لا يصلون إليه في أي مكان آخر».

ستكون إضافة YouTube مربحة لمنشئي المحتوى المعروفين، الذين يمتلك العديد منهم بالفعل منصات على التطبيق، ومن المرجح أن تحفز المزيد من المحتوى العام على منصة YouTube. هذا الشهر، أعلن كبير منشئي المحتوى في TikTok Khaby Lame عن انتقاله إلى YouTube، مما أثار التساؤل حول كيفية ترجمة أسلوبه في TikTok إلى الأفلام القصيرة بالإضافة إلى مقاطع الفيديو الأطول على YouTube، والأهم من ذلك، ما الذي قد يتابعه منشئو المحتوى الآخرون. تسلط هذه الخطوة الضوء على نجاح YouTube المستمر في فهم اتجاهات السوق والاستجابة لمتطلبات السوق من منشئي المحتوى.

حركة المبدع الأول

لا يزال مشهد وسائل التواصل الاجتماعي يشهد تغيير الخوارزميات والتنسيقات عبر المنصات؛ أطلقت TikTok مؤخرًا ميزة الكاروسيل بينما كان Instagram يركز على دفع محتوى الفيديو من خلال Reels. يمكن أن يبدو تتبع المحتوى الأفضل أداءً وتنسيقاته والتطبيقات والأماكن التي يتم فيها وضع المحتوى بشكل أفضل لتوليد الأرباح وكأنها لعبة حظ. ومع ذلك، تعد هذه المعلومات ضرورية لمنشئي المحتوى للتنقل في الصناعة وفك رموز المنصات وأنواع المحتوى التي تستحق استثمار وقتهم فيها، ومكان وجود جماهيرهم.

في حين أن المنصات تلبي بشكل متزايد احتياجات المبدعين، فإن Influencer موجود لربط البيانات من جميع المنصات الاجتماعية لدعم المبدعين. إنه يمكّن المبدعين من فهم تغييرات النظام الأساسي بشكل مباشر، وعرض تأثير المحتوى الخاص بهم على العلامات التجارية وتعزيز العمل المستقبلي. يشهد المؤثر الضغوط التي تواجه المبدعين ويستجيب بالدعم. تتيح أحدث ميزة في التطبيق، وهي مجموعة وسائط YouTube على Waves، لمنشئي المحتوى الحصول على جميع تحليلات YouTube الخاصة بهم في مكان واحد، جنبًا إلى جنب مع تحليلاتهم لمنصات أخرى مثل Instagram و TikTok أيضًا. يتيح ذلك لمنشئي المحتوى تتبع أدائهم عبر المنصات وفي الوقت الفعلي لمعرفة تأثير المحتوى الخاص بهم على الفور. بفضل هذه البيانات الثاقبة، أصبح لدى منشئي المحتوى الآن فرصة للتواصل مع العلامات التجارية وتحقيق الدخل من تأثيرها من خلال الشراكات وتعزيز التعاون الإبداعي. تعمل Influencer على تمكين المبدعين من التكيف مع تغييرات الصناعة.

أعاد YouTube ترسيخ مكانته كلاعب رئيسي في الصناعة، على الرغم من التحدي المتمثل في تغيير الطلبات على المحتوى والمنافسين الجدد. من خلال القيام بذلك، أظهر YouTube أن الاستجابة لاحتياجات منشئي المحتوى أمر محوري لنجاح النظام الأساسي على المدى الطويل. مع هذه الخلاصة، يمكن للطريقة التي قد تحذو بها المنصات الأخرى حذوها في تقييم المبدعين بطرق فريدة أن تخلق المزيد من الفروق الدقيقة في الفضاء وأن ترى نمو صناعة وسائل التواصل الاجتماعي يصل إلى مرحلة جديدة من النضج. مع نمو المساحة، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يمتلك منشئو المحتوى الأدوات التي يحتاجون إليها لتمكين خياراتهم وتضخيم إبداعهم والتنقل في المشهد حتى يستمر المحتوى الخاص بهم في التفوق.

المراجع

مصنع التسويق المؤثر. 2021. تقرير اقتصاد المبدعين.

أكسفورد إيكونوميكس. 2020. حالة اقتصاد منشئي المحتوى - تقييم التأثير الاقتصادي والمجتمعي والثقافي لموقع YouTube في الولايات المتحدة في عام 2021.