شهد عام 2020 ضربة قوية لصناعة السفر. لكنها شهدت أيضًا مشاركة العديد من المشاركين في الفضاء في مجالات جديدة ومثيرة. هنا، يجلس الرئيس التنفيذي لشركة Influencer بن جيفريز مع المبدع أليكس ستيد لمناقشة انتقاله من مبتكر السفر إلى صانع السيارات، ولماذا تعني خبرته في السفر أنه في وضع جيد لإجراء هذا التغيير، والاستجابة المذهلة التي شاهدها من العلامات التجارية.

لقد بدأت حياتك المهنية كمبدع في مجال السفر ولكنك انتقلت الآن للتركيز على السيارات. لماذا اخترت السيارات، على أي نوع آخر من أنواع السيارات العمودية؟

لطالما كانت السيارات من اهتماماتي. عندما بدأت التصوير الفوتوغرافي في المدرسة، اعتدت الذهاب إلى لندن والتقاط السيارات المذهلة التي يمتلكها الناس. في وقت لاحق، استحوذت العلامات التجارية حقًا على عملي في مجال السفر وانتقل شغفي بالسيارات إلى جانب واحد. عندما أوقف الوباء السفر، كنت أعلم أنه سيمر وقت طويل قبل أن يعود هذا النوع من العمل مرة أخرى. لقد اخترت السيارات لأنها أتاحت لي الفرصة لمواصلة السفر في جميع أنحاء المملكة المتحدة ومشاهدة أماكن جديدة، ولكنها قدمت لي أيضًا تحديًا جديدًا. تختلف كل سيارة عن الأخرى وتحتاج إلى التقاطها لإشراك الجمهور؛ أحب الفرصة والتحدي المتمثل في ذلك.

ما هي التحديات التي واجهتها في هذا القطاع الجديد؟

كان التحدي الأكبر هو بناء محفظة قوية بما يكفي للتعامل مع العلامات التجارية للسيارات. لقد قمت ببعض عمليات تصوير السيارات الصغيرة على مر السنين خلال مسيرتي المهنية في مجال السفر، لكنني كنت بحاجة إلى محفظة أكبر للتعامل مع الشركات الأكبر. لقد فعلت ذلك من خلال تصوير العلامات التجارية الصغيرة أولاً والأشخاص الذين أعرفهم لديهم سيارات مثيرة للاهتمام. إنها أيضًا مساحة تنافسية للتواجد فيها، حيث يوجد بالفعل بعض المبدعين الرائعين في هذا القطاع، لذلك كان العثور على مواقع جديدة ومثيرة للاهتمام لالتقاط سيارة أمرًا أساسيًا.

كيف تفاعل جمهورك مع التغيير في المحتوى الخاص بك؟

كان رد فعل جمهوري رائعًا. لم أكن أدرك أن لدي جمهورًا بمثل هذا الاهتمام بالسيارات! حققت السلسلة التي قمت بها مع Lamborghini في نيو فورست أداءً جيدًا للغاية وشهدت تفاعلًا أكبر من بعض أعمال السفر الخاصة بي سابقًا. كان إطلاق Instagram Reels طريقة رائعة لإنشاء مقاطع قصيرة من الرحلات التي أقوم بها مع العلامات التجارية؛ حصلت سيارة Aston Martin Reel التي قمت بها مؤخرًا على أكثر من مليون مشاهدة!

ماذا تعلمت من العمل مع العلامات التجارية للسيارات؟

لقد تعلمت الكثير عن عالم السيارات من خلال العمل مع ماركات السيارات. لكل علامة تجارية تحدياتها ومتطلباتها المختلفة، والتي أحببتها لأنها تجعل وظيفتي أكثر إثارة للاهتمام. من تعلم كيفية إضاءة السيارة باستخدام الفلاش والإضاءة الخارجية إلى البحث عن المواقع التي تناسب شخصية كل سيارة بشكل أفضل.

كيف عززت خلفية السفر الخاصة بك عروضك لماركات السيارات؟

أعتقد أن تاريخي الطويل في صناعة السفر، والتصوير للوجهات ومجالس السياحة، قد منحني طريقة رائعة لالتقاط السيارات بشكل مختلف قليلاً عن المصورين الآخرين الذين تركز خلفياتهم بشكل أكبر على السيارات. إن خلفيتي في السفر تعني أنني أركز بشكل خاص على الوجهة والرحلة وبرق الطبيعة، بالإضافة إلى السيارة. لقد ساعدني الجمع بين الاثنين - السيارات والسفر - على إنشاء سلسلة ديناميكية بشكل لا يصدق لعملاء السيارات.

ما الذي تبحث عنه العلامات التجارية للسيارات عادةً في منشئي المحتوى؟

يمكن أن تتغير الأشياء التي تبحث عنها كل علامة تجارية للسيارات في منشئي المحتوى الذين تعمل معهم من علامة تجارية إلى أخرى. تتمتع بعض العلامات التجارية، التي يصعب الحصول على مشاريع بها، بأسلوب محدد للغاية يجب الحفاظ عليه طوال المشاريع التي تقوم بها. أعتقد أن العلامات التجارية للسيارات تبحث عن الإبداع، ولكن أيضًا المبدعين الذين يركزون بوضوح على التفاصيل؛ تتمحور السيارات حول التفاصيل الصغيرة، لذا فإن المبدعين الذين يثبتونها حقًا هم الأشخاص الذين تتطلع العلامات التجارية إلى العمل معهم.

هل تتوقع العودة إلى «جذور المحتوى» عند استئناف السفر؟

أنا بالتأكيد حريص جدًا على بدء السفر مرة أخرى والعمل في مشاريع مشابهة لتلك التي قمت بها من قبل. ومع ذلك، فإن أحد الأسباب التي تجعلني حريصًا جدًا على بدء السفر مرة أخرى هو أن أتمكن من عرض مشاريع سيارات أكبر في الخارج في بلدان مختلفة. لقد كان من المذهل التقاط جميع السيارات في المملكة المتحدة، ولكن هناك العديد من المواقع الرائعة التي أود العمل مع الشركات المصنعة فيها.

لقد تغيرت عادات الشراء لدى المستهلكين - هل لاحظت أن العلامات التجارية للسيارات تلبي هذا التحول؟

التحول الرئيسي الذي لاحظته في عالم السيارات هو المزيد والمزيد من السيارات الكهربائية، ومن المثير حقًا أن نرى الشركات المصنعة التقليدية، بدلاً من العلامات التجارية فقط مثل تسلا، تواجه التحدي. ستغير السنوات العشر القادمة حقًا المساحة مع إطلاق نماذج جديدة طوال الوقت. بينما أنا متحمس لرؤية العلامات التجارية التي جمعتها معًا، سأكون حزينًا أيضًا لرؤية هذه السيارات الجميلة التي تعمل بالبنزين تصبح من الماضي. في كلتا الحالتين، أتطلع إلى التقاط ما تنتجه العلامات التجارية!

هل محتوى السيارات شائع؟

عندما يتم ذلك بشكل جيد، يمكن أن يكون محتوى السيارات شائعًا للغاية. قد لا تبدو جميع السيارات مثيرة مثل لامبورغيني، ولكن وظيفتي هي خلق موقف أو قصة تُظهر جمال السيارة وتطور اهتمام المشاهد أكثر. أعتقد أن مقاطع الفيديو القصيرة هي الطريق إلى الأمام؛ الصور رائعة ولكن مع الفيديو فهي أكثر جاذبية وتسمح لك بسرد قصة تتعلق بالجمهور وتحافظ على اهتمامهم.