مع استمرار جائحة فيروس كورونا، أجبرت عمليات الإغلاق في جميع أنحاء العالم المؤثرين على الإبداع من منازلهم الآمنة. إذن كيف يتكيفون مع القيود؟

لقد رأينا العديد من التغييرات في كيفية تفاعل منشئي المحتوى مع جماهيرهم. على الرغم من انتشار المنشور المصقول والخلاصة التي تم تنسيقها بدقة في الماضي، إلا أن Covid-19 قد سرّع التحول نحو منشئي المحتوى ومتابعيهم الذين يفضلون المحتوى الخام الأكثر أصالة.

وهذا بدوره يعني أنه بدلاً من التركيز على الوسائط الأقل أصالة لإنشاء المحتوى - المنشورات المصقولة والمواقع المذهلة ودفعات المنتجات وما شابه ذلك - نرى منشئي المحتوى يعودون إلى جذورهم وينتجون محتوى أصيل للغاية يسمح لهم ببناء روابط هادفة مع مجتمعاتهم. وما الميزة التي يمكن أن تكون أفضل لهذا من Instagram Live؟

على هذا النحو، أصبح Instagram Live أكثر شيوعًا بين المبدعين الذين يستخدمون ميزة Instagram هذه للتواصل مع جمهورهم، وبث أفكارهم ومشاعرهم مباشرة إلى جماهيرهم. نحن نحب هذا التحول وندعم منشئي المحتوى الذين يشاركون المزيد من المحتوى «الحقيقي» من حياتهم أثناء الإغلاق، والمضي قدمًا. ألقِ نظرة على بعض التغييرات التي لاحظناها والطرق التي تشارك بها العلامات التجارية.

في جميع المجالات، قفز استخدام Instagram Live بنسبة 70٪ الشهر الماضي. هناك عدة أسباب لذلك:

يريد الناس أن يشعروا بالاتصال

البشر هم في الأساس مبدعون اجتماعيون؛ الناس ليسوا مصممين ليكونوا في عزلة، ومعظمهم لا يحبون ذلك. من خلال مشاركة أعمالنا الحية ومشاهدة حياة الآخرين، نشعر بالتواصل وجزء من شيء ما. يتلقى العديد من منشئي المحتوى تعليقات على Instagram Lives وسيتفاعلون مع متابعيهم أثناء تسجيل الفيديو المباشر الخاص بهم، مما يخلق هذا الشعور بالاتصال الذي نتوق إليه جميعًا.

إنه حقيقي

خلال هذه الفترة، يصرخ الناس للحصول على محتوى أصلي يبدو أصليًا ويعرض الحياة اليومية لمنشئ المحتوى. أصبح من السهل جدًا فجأة معرفة ما إذا كان شخص ما يقدم حياة مثالية غير أصيلة لأنه لا يمكن لأحد الخروج وإنشاء نوع المحتوى الذي يديمها. لقد خلق Covid-19 مجالًا متساويًا وإحساسًا بأننا جميعًا في هذا معًا وهذا الشعور بالواقعية هو ما يجعل Instagram Live شائعًا جدًا في الوقت الحالي.

المحتوى المباشر أكثر إثارة للاهتمام

دعونا نواجه الأمر، خلال فترة نكون فيها جميعًا عالقين في الداخل، إذا تم القيام به بشكل غير صحيح، فقد يكون محتوى المنشئ مهددًا بأن يصبح مملًا. ومع ذلك، يوفر المحتوى المباشر شعورًا مثيرًا «يمكن أن يحدث أي شيء» والذي يبقي الجماهير متيقظة. في حين أنه في بعض الحالات قد لا يكون المحتوى الذي يتم إنتاجه على الخلاصات متألقًا ومثيرًا كالمعتاد، فإن Instagram Live يوفر لمنشئي المحتوى فرصة إنتاج محتوى جذاب للغاية من منازلهم.

كيف يحقق المبدعون والعلامات التجارية أقصى استفادة من Instagram Live؟

هناك العديد من الطرق التي يستخدم بها المبدعون والعلامات التجارية Instagram Live لإشراك جمهورهم خلال هذه الفترة. وتشمل هذه الأسئلة والأجوبة، ويوم في الحياة، والتدريبات، ودروس الطبخ على سبيل المثال لا الحصر. هناك بعض الطرق الأصيلة حقًا للعلامات التجارية للمشاركة في هذه الأنواع من الأنشطة.

بدلاً من الترويج للمنتجات بشكل مباشر، انتقلت العلامات التجارية إلى وضع المنتج بشكل دقيق ضمن مقاطع الفيديو المباشرة لمنشئي المحتوى، على سبيل المثال، العمل مع منشئ المحتوى لارتداء ملابس علامته التجارية أثناء التمرين المباشر، أو استخدام مكونات العلامة التجارية للطهي. لقد رأينا أيضًا منشئي المحتوى يقومون بـ «عمليات الاستحواذ» على صفحات العلامات التجارية، والتي حققت نجاحًا كبيرًا في التفاعل وأتاحت للطرفين الفرصة لعرض أنفسهم على جمهور جديد.

عندما تتعاون العلامات التجارية مع منشئي المحتوى الذين يستخدمون Instagram Live، فهذا يعني أن المحتوى أكثر أصالة لكليهما ويبدو طبيعيًا للجمهور. لهذا السبب، نتوقع أن Instagram Live سيظل وسيلة ناجحة جدًا للتواصل مع المبدعين والعلامات التجارية، حتى بعد انتهاء هذا الوباء.

ما سبب أهمية إنستغرام لايف؟

على نطاق أوسع، يتمتع Instagram Live بوظيفة اجتماعية تتجاوز مجرد الحفاظ على تفاعل جمهورك. كما أنها تلعب دورًا مهمًا جدًا في إبقاء الناس في المنزل وفرض الرسائل الاجتماعية الإيجابية أيضًا. خلال هذا الوقت، يتطلع الأشخاص إلى منشئي المحتوى للحصول على إرشادات وإلهام بشأن الأشياء التي يجب القيام بها لإبقائهم مشغولين في المنزل.

يحتوي Instagram Live على أشخاص مدمنين ومشاركين وبالتالي يتمتع بقوة غير عادية لإبقاء الناس في المنزل وتعزيز الرسائل التي تحافظ على سلامتنا جميعًا - ابق في المنزل واستمتع بنفسك بالداخل.

خلال هذه الفترة، أصبح الغرض من العلامة التجارية مهمًا للغاية حيث يتم ملاحظة العلامات التجارية من أجل الخير الذي تقوم به. تعمل تلك العلامات التجارية القادرة على المساعدة في نشر الرسائل الإيجابية والتوافق مع رسالة البقاء في المنزل والبقاء آمنًا على بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية وإنشاء روابط حقيقية مع جمهورها والتي ستمتد إلى ما بعد الوباء.

لمزيد من المعلومات حول كيف يمكن لعلامتك التجارية بناء علاقة مع جمهورها من خلال البث المباشر على Instagram والتعاون مع منشئي المحتوى، تواصل معنا! بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تريد المزيد من المعلومات حول وقت استخدام التسويق المؤثر، فانتقل إلى مدونتنا.

‍