المحتوى الذي يحمل علامة تجارية هو شكل فني؛ حيث يقوم منشئو المحتوى بإنشاء ومشاركة المحتوى للعلامات التجارية التي تلهم الجماهير. وبما أن الشراكات تتجاوز الترويج لمرة واحدة إلى التعاون في مجال الملكية الفكرية والبرامج والبرامج طويلة الأجل، فقد أصبح المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية مكونًا أساسيًا في المزيج الإعلامي للعلامات التجارية.

ولكن، نريد أن نتأكد من حصولك على أفضل النتائج من المحتوى الذي يحمل علامتك التجارية؟ اتبع هذه المبادئ الإبداعية للمحتوى ذي العلامة التجارية للتأكد من وصولها إلى المكان الصحيح.‍

‍

الأصالة هي هدف اللعبة‍

من المهم جدًا اختيار شريك يؤمن بعلامتك التجارية، ويتمتع بدرجة عالية من الموثوقية والمصداقية في الصناعة التي تندرج فيها علامتك التجارية. لا تصدقنا؟ ينوي 86% من الأشخاص الذين يعتبرون منشئ المحتوى عرضًا موثوقًا به اتخاذ إجراء بشأن العلامة التجارية، و46% من المستهلكين الذين قيّموا منشئ المحتوى على أنه ذو صلة بالموضوع كانوا أكثر عرضة بنسبة 46% للقول بأنهم سيتخذون إجراءً إيجابيًا تجاه العلامة التجارية. هذا يثبت أن الأصالة والمصداقية والموثوقية تؤدي حقًا إلى نتائج العلامة التجارية.

‍

‍الشفافية هي المفتاح‍

لا تحاول إخفاء الغرض من استخدام المحتوى ذي العلامة التجارية، حيث يفضل الأشخاص المحتوى ذي العلامة التجارية عندما تكون هناك نية تجارية واضحة. على وجه التحديد، أفاد 75٪ من المستهلكين عن نيتهم في اتخاذ إجراء إيجابي للعلامة التجارية عندما يرون نية تجارية واضحة. ‍

‍

الألفة ليست ضرورية‍

هل تعتقد أن الوجه المألوف يفوز دائمًا؟ أنت مخطئ. يُعد المحتوى الذي يحمل علامة تجارية فعالاً بغض النظر عن مدى إلمامه بمنشئ المحتوى. إضافة إلى ذلك، تتفوق قابلية الارتباط على الألفة، حيث أفاد 91% ممن ليسوا على دراية بمنشئ المحتوى عن نيتهم في اتخاذ إجراء إيجابي بشأن العلامة التجارية طالما كان يُنظر إلى منشئ المحتوى على أنه مرتبط بالموضوع. هذا يؤكد قوة المبدعين الصغار؛ على الرغم من أنه قد لا يتم التعرف عليهم من قبل جماهير ضخمة، إلا أنه يمكنهم التواصل مع الجماهير بطريقة أصيلة وأنيقة للغاية. لذا من فضلك، مهما فعلت، لا تشدد على عدم استخدام أفضل منشئ محتوى على الكتلة. ‍

‍

معاً أفضل‍

اثنان أفضل من واحد - يؤدي الجمع بين إعلانات العلامة التجارية والمحتوى ذي العلامة التجارية في حملة شاملة واحدة إلى زيادة نية الشراء بتكلفة أقل بنسبة 82٪ لكل شخص لمعلني CPG.