Le marketing d'influence piloté par les données ne fait pas simplement référence à la manière dont nous mesurons les performances et le succès des campagnes. Il fait également référence à la manière dont nous sélectionnons les créateurs, les publics et les partenariats de marque en fonction de la transparence avec laquelle ils utilisent leur ensemble de données.

Il est essentiel de bien comprendre les données qui sous-tendent la création pour mener à bien des campagnes, mais l'élément humain que sont la perspicacité, l'évaluation et la transparence est tout aussi important ; sans évaluer les relations humaines, partager des données transparentes et divulguer les résultats, le secteur du marketing d'influence ne serait pas en mesure de produire des campagnes incroyables qui trouvent un écho auprès du public du monde entier.

Dans cet article, nous examinons les importance des données dans le marketing d'influence et comment les marques et les créateurs devraient être totalement transparents en ce qui concerne les données avec lesquelles ils travaillent et qu'ils affichent.

Pourquoi est-il important d'être piloté par les données ?

Les données sont un élément essentiel pour mettre en place et gérer une campagne de marketing d'influence réussie ; nous avons besoin de données pour évaluer dans quelle mesure un créateur de contenu peut être adapté à une marque et pour prédire les résultats lors du partage de contenu sur divers réseaux sociaux.

Les données sont également essentielles pour prévoir le retour sur investissement et comprendre comment le marketing d'influence peut bénéficier à la stratégie commerciale globale d'une marque. Pour nous développer, les données nous permettent de mesurer l'efficacité d'un créateur par rapport à un public, de modifier une campagne pour obtenir des résultats optimaux et de nous assurer que l'objectif clé de chaque campagne est atteint, à savoir le retour sur investissement.

Quels types de données peuvent être évalués ?

Lorsque nous parlons de données dans le domaine du marketing d'influence, nous pouvons faire référence à un large éventail de mesures différentes. Il s'agit souvent des éléments suivants :

- Portée moyenne ;

- Impressions moyennes ;

- Engagement après l'engagement ;

- Données démographiques du public/taux de réussite par rapport à un groupe démographique ;

- Trafic moyen vers le site Web par publication ; et

- Conversions moyennes par publication.

Qu'entendons-nous par transparence ?

Les données sont un outil extrêmement puissant et donc utile, mais elles n'ont aucun sens si les créateurs et les marques ne sont pas disposés à les partager. C'est ce que nous entendons par transparence en matière de marketing d'influence ; si vous avez travaillé dans ce secteur pendant un certain temps, vous vous souviendrez d'une époque où les créateurs pouvaient facilement manipuler leurs données, par exemple en achetant des likes et des followers, et de ce fait, il était difficile pour les marques de connaître la fiabilité des données.

Bien que cela ait miné la réputation de l'industrie à l'époque, cela a également permis de tirer de nombreux enseignements. Aujourd'hui, les marques et les créateurs attachent plus que jamais de l'importance à la transparence. La transparence des données se traduit par de meilleures campagnes, des audiences plus ciblées et des consommateurs plus satisfaits qui peuvent voir le contenu qu'ils souhaitent réellement voir, mais cela n'est possible que si les données sont transparentes et communiquées avec précision.

La transparence en matière de données aidera à faire du marketing d'influence un secteur respectable, et une fois que cela sera fait, les annonceurs et les spécialistes du marketing y consacreront une plus grande partie de leur budget marketing. C'est une véritable situation gagnant-gagnant.

Comment les marques peuvent-elles mener des campagnes plus transparentes et axées sur les données ?

La sélection de la bonne stratégie pour toute campagne de marketing d'influence nécessite une combinaison de données, de connaissances humaines et de transparence. L'un des principaux moyens pour les marques d'y parvenir est de s'associer à une plateforme d'influence capable de fournir des données valides sur les créateurs.

Notre plateforme propriétaire facilite non seulement l'accès aux données des influenceurs, car en s'inscrivant à la plateforme, le créateur a déjà donné son consentement et partagé ses données, mais cela garantit également aux marques de travailler avec des créateurs qui n'ont jamais fourni de données frauduleuses ou manipulées, grâce à notre processus d'intégration et de vérification strict. Ces deux avantages combinés peuvent garantir le succès de votre campagne et fournir des prévisions de résultats plus précises.

Pour en savoir plus sur la manière dont votre marque pourrait utiliser notre plateforme propriétaire pour générer des campagnes de marketing d'influence basées sur les données, rendez-vous sur notre site Web maintenant !