L'industrie du voyage est en plein essor, avec une valeur de marché mondiale qui devrait dépasser les 800 milliards de dollars d'ici 2028. Si l'on ajoute à cela la croissance fulgurante du marketing d'influence, qui représente aujourd'hui un secteur de 24 milliards de dollars, il est clair que mobiliser les créateurs n'est plus une tendance mais une nécessité pour les marques, en particulier dans le secteur du voyage. Voici pourquoi l'intégration du marketing d'influence à vos campagnes de voyages est essentielle pour susciter un engagement significatif et générer des réservations.‍

‍L'influence croissante du contenu de voyage‍

Les voyages sont devenus une pierre angulaire de la culture à l'ère numérique, des plateformes telles que TikTok et Instagram servant de guides virtuels aux consommateurs d'aujourd'hui. Tenez compte de ces statistiques :

• Selon les propres informations de TikTok, l'application a enregistré une augmentation de 410 % du nombre de vues de contenu de voyage depuis 2021.
• 32 % des utilisateurs ont réservé des séjours qu'ils ont découverts sur TikTok, ce qui montre l'impact direct du contenu social sur les décisions d'achat.
• 37 % des Américains considèrent Instagram comme leur principale plateforme sociale pour leurs besoins en matière de voyages.

Les créateurs de voyages ne se contentent pas de partager des destinations, ils incitent à l'action en transformant des contenus ambitieux en résultats tangibles.

‍Réseaux sociaux : la nouvelle agence de voyages‍

L'époque où les brochures et les consultations en personne étaient les principales sources d'inspiration pour les voyages est révolue. Aujourd'hui, 35 % des consommateurs mondiaux se tournent vers les réseaux sociaux pour trouver des idées de voyage, dépassant ainsi les agences de voyages traditionnelles (29 %). Ce chiffre passe à 53 % pour la génération Z, ce qui rend les plateformes de réseaux sociaux indispensables pour entrer en contact avec un public plus jeune.

Des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube font office de centres de découverte où les voyageurs découvrent des trésors cachés, des expériences sur mesure et des marques émergentes. Les voyageurs se tournent en particulier vers les créateurs pour trouver l'inspiration : 35 % des passionnés de voyages du monde entier affirment que les influenceurs constituent un canal de découverte clé pour les marques.

‍Les créateurs obtiennent de vrais résultats‍

Le marketing d'influence ne se limite pas aux likes et aux partages, il génère des résultats réels et mesurables. En fait :

• 33 % des passionnés de voyages américains ont effectué des achats influencés par des créateurs au cours de l'année écoulée.
• 85 % des adultes américains ont donné suite à une recommandation de voyage d'un influenceur.
• Près d'un consommateur sur trois dans le monde a réservé des vacances inspirées par le contenu d'influenceurs.

Pour les marques, cela ne se limite pas à la notoriété de la marque, il s'agit de transformer l'inspiration en ventes.‍

Exploiter les bonnes plateformes‍

Pour un impact maximal, les marques doivent aligner leurs campagnes sur les plateformes qui trouvent le plus d'écho auprès de leur public. Par exemple :

• L'environnement dynamique et axé sur les tendances de TikTok permet aux marques de tirer parti des défis viraux et de raconter des histoires authentiques, ce qui contribue à susciter un engagement rapide et à entrer en contact avec un public plus jeune et culturellement averti.
• L'approche visuelle d'Instagram permet aux marques de captiver leur public grâce à des images de haute qualité et à des vidéos courtes, ce qui en fait l'outil idéal pour les contenus ambitieux et les présentations de produits organisées.
• Le format vidéo de YouTube favorise une narration plus approfondie, idéale pour présenter des itinéraires et des critiques approfondies.

En adaptant les stratégies aux points forts de la plateforme, les marques peuvent maximiser à la fois la portée et la pertinence.

‍Pourquoi les marques ne peuvent pas se permettre d'ignorer les influenceurs‍

Les chiffres brossent un tableau clair : le marketing d'influence n'est pas seulement efficace, il est essentiel. Pour les marques de voyages, cela signifie :

• Visibilité améliorée : touchez votre public là où il se trouve déjà, sur TikTok, Instagram et YouTube.
• Narration authentique : instaurez un climat de confiance grâce à des créateurs qui partagent les valeurs de votre marque.
• Retour sur investissement prouvé : influencez les décisions d'achat et augmentez les réservations grâce à des campagnes pilotées par les créateurs.

Alors que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour trouver de l'inspiration pour leurs voyages, les marques qui n'investissent pas dans des partenariats avec des influenceurs risquent d'être laissées pour compte. En adoptant le marketing d'influence, vous rencontrez non seulement votre public là où il se trouve, mais vous transformez également vos rêves en destinations.

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‍Faisons des vagues ensemble‍

Êtes-vous prêt à améliorer vos campagnes de voyages ? Entrez en contact.

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SOURCES :

1. Statiste

2. National Geographic

3. Boîte à étiquettes

4. PhotoAid

5. GWI