La mode est l'une des industries qui a le plus largement adopté le marketing d'influence, et pour cause. La nature intrinsèquement visuelle de la mode correspond parfaitement aux plateformes où l'esthétique et l'imagerie règnent en maître. Instagram est depuis longtemps une plaque tournante pour les créateurs de mode, tandis que les nouvelles plateformes comme TikTok et YouTube se développent rapidement, offrant aux créateurs des moyens supplémentaires de mettre en valeur leur style et leurs idées par le biais de contenu vidéo.

Dans cet article, nous explorons l'état actuel du marketing d'influence dans l'industrie de la mode et les statistiques clés que vous devez connaître.

Statistiques sur la croissance de l'industrie

Mode et commerce de détail‍

Le marché britannique de la mode est sur la bonne voie pour connaître une croissance impressionnante, l'habillement continuant de dominer le secteur et devant générer un chiffre d'affaires impressionnant de 39,95 milliards de dollars américains d'ici la fin de 2024. Les segments de la mode grand public et de luxe sont en plein essor, le secteur du luxe à lui seul devant apporter 7,38 milliards de dollars américains, grâce à une demande croissante et à des dépenses par habitant de 108,66 dollars américains à travers le pays. Le commerce électronique, en particulier, connaît une forte croissance, le commerce électronique de mode devant croître de 45,56 % entre 2024 et 2029, pour atteindre la somme remarquable de 58,1 milliards de dollars américains, soulignant la transition vers les achats en ligne et consolidant son rôle de force motrice dans le secteur de la vente au détail.

Marketing d'influence‍

Les dépenses publicitaires au Royaume-Uni continuent d'augmenter, le secteur du marketing d'influence devant atteindre 1,73 milliard de dollars américains, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,14 % entre 2024 et 2029. Cela reflète l'importance croissante des créateurs pour attirer un public en ligne très engagé, en particulier dans le secteur de la mode. Les marques investissent de plus en plus dans le marketing d'influence en tant que stratégie clé pour entrer en contact avec les consommateurs.

Rien que cette année, les dépenses publicitaires moyennes par internaute dans ce domaine devraient atteindre 19,86 dollars américains. L'industrie de la mode, l'un des principaux moteurs de cette tendance, devrait contribuer à hauteur de 1,17 milliard de dollars américains aux dépenses publicitaires des créateurs, soit une moyenne de 18,87 dollars américains par internaute. Au Royaume-Uni, les dépenses publicitaires des créateurs ont connu une croissance remarquable, ayant plus que triplé depuis 2019 pour atteindre 791 millions de livres sterling en 2023. Cette hausse rapide met encore en évidence l'importance croissante des créateurs dans les stratégies de marketing des marques.

Statistiques de la plateforme d'influence

Les créateurs de mode suscitent un engagement impressionnant sur les réseaux sociaux, TikTok se distinguant comme la meilleure plateforme d'interaction. Par rapport à la publicité traditionnelle, les campagnes de marketing d'influence établissent des liens plus solides et génèrent un engagement plus élevé. En moyenne, les créateurs de mode enregistrent un taux d'engagement de 1,53 % sur toutes les chaînes, avec des chiffres notables tels que 1,59 % sur Instagram, 2,26 % sur TikTok, 0,24 % sur X (anciennement Twitter) et 0,97 % sur YouTube. Dans l'ensemble, les campagnes de marketing d'influence génèrent un taux d'engagement moyen de 4,2 %, dépassant de loin les méthodes publicitaires traditionnelles.

Statistiques sur le marketing d'influence pour la mode et le commerce de détail

Les créateurs influencent de plus en plus les décisions d'achat des consommateurs, en particulier dans le secteur de la mode. De nombreux acheteurs se fient désormais aux recommandations des créateurs lorsqu'ils choisissent des vêtements, des chaussures et des accessoires, ce qui met en évidence leur influence croissante sur le comportement des consommateurs. Au Royaume-Uni et aux États-Unis, 10 % des consommateurs ont récemment effectué un achat de mode sur recommandation d'un créateur. Ce chiffre s'élève à 42 % pour toutes les catégories de produits, 62 % des audiences axées sur la mode effectuant des achats grâce à l'approbation de créateurs, soit 1,5 fois plus que la moyenne. De plus, le marketing d'influence offre un retour sur investissement (ROI) moyen 6,5 fois supérieur aux méthodes publicitaires traditionnelles.

Statistiques sur le comportement des consommateurs‍

Les passionnés de mode recherchent de plus en plus l'inspiration pour faire leurs achats sur les réseaux sociaux, où les recommandations de créateurs et de célébrités ont un impact significatif sur leurs décisions d'achat. Près de 29,5 % utilisent ces plateformes pour découvrir des articles, ce qui les rend 70 % plus susceptibles de s'y fier pour trouver de l'inspiration pour leurs achats.

Les recommandations répétées des créateurs augmentent la probabilité d'achat de 68,25 % pour les acheteurs de mode et de style de vie. En outre, 40 % des passionnés de mode au Royaume-Uni et aux États-Unis découvrent des marques par le biais de publicités sur les réseaux sociaux, et 89 % plus susceptibles de découvrir des marques grâce à l'approbation de créateurs ou de célébrités. Cela met en évidence le rôle crucial du marketing d'influence dans la découverte de la marque et dans les décisions d'achat.

En conclusion‍

L'influence des créateurs dans l'industrie de la mode est indéniable, le marketing d'influence s'avérant être une stratégie puissante pour les marques. Qu'il s'agisse de favoriser la découverte de marques ou de prendre des décisions d'achat, le marketing d'influence est devenu la pierre angulaire de la croissance de la vente au détail de mode. Alors que le secteur continue d'évoluer, les marques qui investissent dans des partenariats authentiques avec des créateurs garderont une longueur d'avance et récolteront les fruits de ce canal marketing en constante expansion.