Dans un peu plus d'un mois, tous les regards seront tournés vers Paris, un chiffre estimé à quatre milliards¹ pour être exact, les Jeux olympiques d'été de 2024 débuteront fin juin. Cette année ne ressemblera à aucune autre avec la toute première cérémonie d'ouverture dans un centre-ville, avec la couverture sur place de grandes stars mondiales et, bien entendu, un flot de mises à jour et d'interactions en temps réel sur les réseaux sociaux, suscitant de l'enthousiasme sur les écrans du monde entier.

Pendant les Jeux olympiques d'été 2020, 64 % des jeux ont été visionnés via les réseaux sociaux et en ligne². Les Jeux olympiques de 2024 devraient dépasser cette métrique, ce qui en fera les jeux les plus numériques déjà. Et bien entendu, au cours de ces quatre années, les plateformes de réseaux sociaux et la façon dont nous consommons le contenu ont considérablement changé. Les réseaux sociaux ne sont plus simplement un moment fort des moments personnels et raffinés de la vie. Aujourd'hui, les internautes expriment leurs opinions les plus « chaudes », présentent leurs réactions en temps réel et organisent des discussions interactives avec de plus grandes communautés de fans. Cela a donc eu un impact sur le nombre de spectateurs des événements. Selon Google, 54 % des personnes préfèrent regarder un créateur détailler un événement majeur plutôt que de regarder l'événement lui-même³. Cela met en évidence l'influence croissante des créateurs sur l'engagement et l'intérêt du public. L'influenceur prévoit que la couverture des Jeux olympiques sur les plateformes de réseaux sociaux va réellement dépasser la couverture en direct, et augmentez votre impact grâce à des influenceurs qui rapprochent encore plus le public de l'action.

Les marques ont encore le temps de participer à l'action des Jeux olympiques, notamment grâce à l'utilisation stratégique des influenceurs. Tirer parti du marketing d'influence est un moyen efficace de participer aux conversations en ligne au fur et à mesure qu'elles se déroulent, et ce, au rythme de la culture. En s'associant à des créateurs ayant des abonnés dévoués et des personnalités distinctes, les marques peuvent créer des liens authentiques tout en profitant de l'enthousiasme olympique.

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Comment les marques peuvent gagner avec les Jeux olympiques de 2024

1. Faire partie du rêve - Intégrer la marque à un contenu ambitieux, en encourageant les spectateurs à réaliser leurs rêves de la même manière que les athlètes olympiques ont suivi les leurs. Positionnez la marque comme quelque chose qui peut les aider dans leur quête, que ce soit en leur permettant de gagner du temps pour se concentrer sur de plus grandes passions, en les aidant à être la meilleure version d'eux-mêmes ou en leur offrant des opportunités de croissance et de réussite personnelles.

2. Vidéos de réaction - Travailler en partenariat avec des créateurs connus pour leurs commentaires sur les réseaux sociaux ou sportifs afin de récapituler ou de réagir à des moments survenus pendant ou autour des Jeux olympiques, en intégrant la marque dans le message en tant que sponsor de la vidéo ou dans le cadre d'un scénario plus large.

3. Sketch ou vidéos parodiques - Faites appel à des créateurs qui excellent en matière de contenu humoristique pour recréer rapidement des moments emblématiques des Jeux olympiques, mettant ainsi votre marque au cœur de l'actualité. Cela fonctionne particulièrement bien si le produit d'une marque peut être présenté comme un « sauveur de la situation » ou comme le héros d'un moment.

4. Fierté d'acheter - Utilisez des créateurs pour raconter des histoires et expliquer comment une marque soutient et défend les personnes sous-représentées ou soutient une cause spécifique, en expliquant qu'elle est fière d'acheter auprès de la marque pour cette raison. Les créateurs peuvent souligner qu'il y a de la place pour que tout le monde soit mis en lumière et, dans ce cas, ils tous repartez avec la médaille d'or.

Les créateurs peuvent fournir un accès aux coulisses, des commentaires en temps réel et un contenu personnalisé qui trouve plus d'écho auprès de leurs abonnés que le visionnage traditionnel. En capitalisant sur ces opportunités uniques grâce au marketing d'influence, les marques peuvent amplifier leurs messages et établir de véritables liens pour atteindre leurs objectifs marketing lors de cet événement mondial. Notre équipe d'Influencer est prête à aider les marques à s'y retrouver dans le paysage des créateurs.