Les plateformes de réseaux sociaux du monde entier proposent de plus en plus d'options de monétisation. Pourquoi ? Il aide les créateurs à gagner de l'argent, à créer une entreprise significative et à atteindre leurs objectifs financiers. Mais surtout, cela montre que ces plateformes de réseaux sociaux apprécient et valorisent les efforts des créateurs.

Dans cet article, nous allons examiner certaines des options de monétisation disponibles, en examinant les avantages et les défis de la monétisation directe de l'audience et l'effet de ces incitations financières sur le paysage plus large du marketing d'influence.

Qu'est-ce qui est disponible ?

L'histoire montre que la plateforme de médias sociaux proposant les meilleures options de monétisation l'emportera. YouTube est toujours considéré comme le leader de la monétisation des créateurs, mais à mesure que de plus en plus de plateformes offrent des opportunités de revenus, cela pourrait commencer à changer

Jetons un coup d'œil à certaines des options de monétisation récemment introduites par d'autres plateformes de réseaux sociaux :

• Instagram : les « badges en direct » sont une fonctionnalité qui permet à un public de soutenir les créateurs pendant une vidéo en direct. Lorsque vous achetez un badge pendant un live, une icône en forme de cœur apparaît à côté de votre nom dans les commentaires. Dans l'état actuel des choses, le créateur perçoit 100 % de ses revenus grâce aux badges achetés lors d'un live Instagram, moins les taxes et frais applicables.
• Facebook : les « étoiles » sont une fonctionnalité similaire aux badges en direct d'Instagram, car elles permettent aux spectateurs d'envoyer des étoiles aux créateurs pendant qu'ils diffusent. Cependant, les spectateurs peuvent également envoyer des cadeaux virtuels animés associés à différents montants d'étoiles qui apparaîtront dans le stream. Dans l'état actuel des choses, pour chaque étoile reçue par un créateur, Facebook lui versera 0,01$.
• Clubhouse : « Paiements » est la première étape franchie par l'application socio-audio pour permettre aux créateurs de monétiser leurs efforts sur la plateforme. Cette fonctionnalité permettra bientôt aux créateurs d'accepter les paiements de leur public, 100 % de leurs revenus leur étant reversé. Cette fonctionnalité génératrice de revenus a commencé modestement ; elle n'a été déployée que pour plus de 60 000 utilisateurs aux États-Unis, mais il est prévu qu'elle sera accessible à tous les créateurs dans un proche avenir, d'autant plus que nous assistons à une popularité croissante des plateformes et des formats audio.
• Twitch : Les « bits » sont (pouvez-vous deviner ?) une fonction de pourboire qui permet aux utilisateurs de montrer leur soutien à leur créateur préféré, et chaque fois qu'un bit est reçu, un créateur reçoit 0,01$. Les utilisateurs peuvent aller encore plus loin en soutenant leur créateur préféré et en souscrivant un abonnement à leur chaîne. Un utilisateur peut payer entre 4,99$ et 24,99$ par mois et avoir accès à un badge d'abonné, à un visionnage sans publicité et à d'autres avantages exclusifs.

Quels sont les avantages et les défis associés aux options de monétisation ?

La mise en œuvre d'incitations financières de ce type attire les meilleurs créateurs de contenu et les encourage à produire du contenu de la plus haute qualité. Cela offre également beaucoup plus d'opportunités d'engager et d'élargir leur audience ; ils n'ont plus besoin de simplement produire du contenu statique, ils peuvent lancer un IG en direct et recevoir des badges au fur et à mesure. Maintenant que les internautes sont plus que jamais en ligne et qu'ils dépensent le montant record de 23,4 milliards de dollars dans les applications, c'est le moment idéal pour les créateurs d'accéder aux revenus directement de leurs fans.

Malheureusement, il y a un revers de la médaille. Les options de monétisation ne sont éligibles que pour un certain nombre de créateurs. Par exemple, YouTube a renforcé ses exigences en matière de monétisation par le biais de la publicité, en exigeant que la chaîne d'un créateur compte au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage par an, afin de pouvoir bénéficier d'une réduction (55 %) des publicités vendues par rapport à ses vidéos. Facebook applique un processus similaire, car les créateurs ne peuvent accéder aux options de monétisation que s'ils ont visionné 600 000 minutes au total, quelle que soit la combinaison de mises en ligne de vidéos, et au moins 5 vidéos actives/précédemment en direct sur leur profil. Cela rend les options de monétisation exclusives. Par exemple, certains microcréateurs qui débutent ne bénéficieront pas de cette incitation financière en raison de leur audience et de leur temps de visionnage.

Quel effet ces options de monétisation auront-elles sur l'ensemble du paysage du marketing d'influence ?

Les créateurs qui monétisent leur contenu constitueront un atout inestimable pour les marques ; ils auront développé un réseau de publics activement engagés qui s'investissent personnellement dans le créateur, dans sa vie, dans ses opinions et, surtout, dans le contenu qu'il produit. Les marques averties se rendront compte de l'importance et des opportunités que cela représente, et paieront plus cher pour accéder à ces audiences monétisées soigneusement sélectionnées.

Comme indiqué précédemment, lorsque les créateurs disposent de plus d'argent, notamment grâce aux options de monétisation via les plateformes, la qualité du contenu qu'ils produisent sera meilleure. Cela créera un effet boule de neige : plus vous obtiendrez de récompenses financières, meilleur sera le contenu. En conséquence, le paysage du marketing d'influence connaîtra une augmentation de la qualité du contenu produit : c'est une situation gagnant-gagnant.

Il sera intéressant de voir comment d'autres options de monétisation seront développées et déployées par les principaux acteurs des réseaux sociaux à l'avenir. Nous sommes ici à influenceur sont toujours à l'affût de l'impact des initiatives de monétisation sur la communauté des créateurs et, par conséquent, de la manière dont elles peuvent affecter le paysage plus large du marketing d'influence.