Alors qu'Instagram révèle qu'ils suppriment les « j'aime » à l'échelle mondiale, l'industrie du marketing d'influence se demande ce que cela signifiera pour la plateforme de partage de photos. Alors que de nombreuses agences, créateurs et marques sont en proie à la panique, en supposant que cela pourrait être la fin de l'économie des créateurs, il y a beaucoup à dire en faveur des changements apportés par Instagram.

À bien des égards, le déploiement de la suppression des likes pourrait bénéficier à l'agenda des créateurs et permettre aux véritables créateurs de s'épanouir. Comme toutes les industries numériques, la sphère du marketing d'influence est en constante évolution et il est de notre devoir, en tant que consommateurs, créateurs et marques, de naviguer dans ces changements de la manière la plus authentique possible.

Quels sont les changements apportés par Instagram ?

Au cours de l'été, Instagram a révélé qu'il testait des flux Instagram sans likes publics dans sept pays : Australie, Brésil, Canada, Irlande, Italie, Japon et Nouvelle-Zélande. Ces derniers mois, ils ont confirmé que ces tests seraient effectués dans le monde entier, y compris au Royaume-Uni, et ont entamé le processus de déploiement du développement.

Les essais ont lieu après qu'Instagram a été critiqué pour les effets négatifs de la plateforme et des réseaux sociaux sur la santé mentale. Plutôt que de se concentrer sur des indicateurs de vanité, Instagram souhaite que les utilisateurs se sentent à l'aise sur sa plateforme et pense que la suppression des likes aidera les utilisateurs à se concentrer sur la création de contenu authentique et à éviter de se laisser motiver uniquement par les likes.

Avec des études prouvant qu'Instagram est la pire plateforme pour la santé mentale, la plateforme a été contrainte d'évaluer les moyens d'améliorer le bien-être mental des utilisateurs.

Qu'est-ce que cela signifiera pour le marketing d'influence ?

La suppression des likes a amené de nombreuses personnes à s'interroger sur l'effet que cela aura sur l'industrie du marketing d'influence dans son ensemble. Dans l'histoire relativement récente du marketing d'influence, les likes ont été utilisés pour évaluer l'influence d'un créateur. Maintenant qu'ils sont partis, nombreux sont ceux qui se demandent comment cette influence sera désormais mesurée.

Tout d'abord, il est important de noter que les likes ne disparaîtront pas complètement avec cette mise à jour. Au lieu de cela, les likes ne seront visibles que par le créateur ou l'utilisateur lui-même et par les API connectées à ses comptes. Cela signifie que les plateformes de marketing d'influence connectées à l'API Instagram auront toujours accès aux informations.

Cependant, même avant l'annonce d'Instagram, nous influenceur ont encouragé les marques et les agences à ne plus se concentrer sur les indicateurs de vanité les moins chers, tels que les likes et les commentaires, pour se concentrer plutôt sur les indicateurs les plus pertinents (les sauvegardes, les partages et les clics, pour n'en nommer que quelques-uns) qui indiquent l'intérêt réel des abonnés. En ce sens, la récente mise à jour d'Instagram ne peut être considérée que comme positive, car elle encouragera également un examen plus approfondi de l' « influence ». Par conséquent, je prédis que nous allons commencer à accorder une plus grande valeur à l'expertise du secteur et aux relations établies avec les créateurs, ainsi qu'aux données historiques prouvées et à la possibilité d'exploiter l'API Instagram.

Allons-nous assister à des changements dans le comportement des créateurs ? Probablement pas.

Aucun article sur le marketing d'influence ne serait complet sans la mention du mot « authenticité ». Et le fait de masquer les likes sur Instagram ne sera que bénéfique pour l'authenticité. Au fur et à mesure que les annonceurs détournent leur attention des indicateurs de vanité, ils commenceront à se concentrer davantage sur des formes d'engagement plus authentiques, des formulaires plus difficiles à falsifier ou à manipuler.

Cependant, il est peu probable que cela affecte les créateurs de contenu authentiques, qui ont toujours publié du contenu authentique. En substance, la façon dont les créateurs publient et contactent les marques ne change pas. Leur contenu sera toujours surveillé à l'aide de données dorsales qui permettront aux marques et aux agences d'examiner « en coulisses » les performances d'un créateur. En fait, cet abandon des indicateurs de vanité incitera les marques à se concentrer sur d'autres formes d'engagement, de vente et de communauté, ce qui sera une bonne chose pour les créateurs de contenu qui ont créé de véritables communautés.

D'un autre côté, il sera plus difficile pour ceux qui n'ont pas créé de communautés, mais qui se sont plutôt livrés à de faux likes et à de faux engagements, de continuer à prospérer. Pour les véritables créateurs d'Instagram, les likes n'ont jamais été une commodité. Les créateurs authentiques ne seront donc pas concernés par ces changements. Les personnes les plus susceptibles d'être touchées par les changements seront les créateurs qui s'appuient sur des indicateurs de vanité et négligent les autres comportements des consommateurs.

De plus, la mise à jour d'Instagram encouragera les créateurs et les utilisateurs à faire preuve de plus de créativité et d'expérimentation dans leurs publications, en ramenant le marketing d'influence à ses racines, à savoir un contenu authentique. Au fur et à mesure que l'accent est mis sur les likes, les créateurs ont peut-être déjà été encouragés à partager le contenu qui, selon eux, obtiendrait le plus de likes, même s'il ne s'agissait pas du contenu le plus créatif ou du contenu auquel ils croyaient le plus. La suppression des likes encouragera les utilisateurs à publier plus librement, sans craindre la concurrence des « j'aime ».

Qu'est-ce que cela signifiera pour la santé mentale ?

Alors que tout le monde s'inquiète des répercussions de ce changement, il y a des raisons de croire que cet abandon des indicateurs de vanité pourrait avoir des effets étonnants pour les utilisateurs de la plateforme. Même si nous essayons tous d'éviter de tomber dans le piège de la comparaison, du FOMO et de la conscience de soi dont Instagram peut devenir un terreau fertile, il est très difficile de les éviter en utilisant régulièrement les réseaux sociaux.

La suppression des likes ne devrait avoir que des effets positifs sur la santé mentale des utilisateurs et des créateurs de contenu, mais cela ne veut pas dire que la responsabilité d'Instagram en matière de protection des consommateurs de ce contenu est terminée. Alors que la suppression des likes devrait aider les internautes à dépasser les critères de vanité et à publier plus librement, le jury ne sait pas si la suppression des likes aidera ceux qui consultent le contenu.

Souvent, les comparaisons que les gens font entre eux et les créateurs ne concernent pas le nombre de likes qu'ils obtiennent. L'autocritique qui est devenue synonyme de plateforme ne concerne souvent pas vraiment les indicateurs de vanité, mais le style de vie. Si les créateurs de contenu peuvent être une force positive de changement personnel et d'inspiration, ils peuvent également servir à rappeler que la vie d'une personne n'est pas comme elle le souhaiterait. En ce sens, la suppression des likes sera probablement positive pour la santé mentale des personnes qui publient, mais pourrait ne pas être pertinente pour la santé mentale des consommateurs.

Ce n'est pas le nombre de likes sur un post qui favorise l'autocritique et le discours intérieur négatif, mais plutôt la nature du contenu lui-même. Les critiques ont fait du bon travail en diabolisant les « j'aime », mais le plus souvent, l'autocritique sur ces plateformes est déguisée en publications incessantes de poké bowls à l'avocat et de selfies de sport dans lesquels le participant ne semble pas transpirer. Le véritable danger pour la santé mentale réside dans les créateurs de contenu inauthentiques. C'est-à-dire ceux qui dépeignent des vies fictives et parfaites qui redéfinissent les réalités de la vie quotidienne. Espérons que les changements apportés par Instagram inciteront les créateurs à publier un contenu plus authentique et plus authentique qui ramène le marketing d'influence à ses racines.

Ben Jeffries est directeur général et cofondateur de Influenceur.