Le marketing d'influence s'est développé et l'agence Influencer veille à ce que ses mesures le fassent également. L'agence défend le changement dans le cadre de son partenariat avec ThisThat, en établissant une nouvelle norme et en remettant en question les problèmes de mesure à l'échelle du secteur. Influencer impose des études Brand Lift pour les campagnes éligibles, afin que les spécialistes du marketing puissent améliorer leur impact et le mesurer.

Ben Jeffries, cofondateur et PDG d'Influencer, a déclaré : « La première question que me posent les directeurs marketing des marques est de savoir si le marketing d'influence peut être mesuré, et la réponse est un oui catégorique. Leur question numéro 2 ? Comment peuvent-ils comparer le marketing d'influence à la télévision, à l'extérieur et à d'autres médias ? La réponse est Brand Lift, »

Influencer propose donc désormais des études Brand Lift sur les principales campagnes, et est la seule agence de marketing d'influence à le faire. En tant qu'agence, Influencer a pour mission de générer une véritable influence humaine, ce qui ne peut être réalisé à plus grande échelle que si le marketing d'influence est à la fois mesurable et comparable à partir de maintenant.

En partenariat avec une société de données et de mesures de marché Ceci Cela, Influencer est sur le point de proposer la prochaine génération de mesures tout en fournissant simultanément des informations prêtes à l'emploi, rapidement, ce qui éliminera les conjectures et augmentera le retour sur investissement, la notoriété de la marque et la perception. « Tout cela plaira à tous les directeurs marketing », a ajouté Jeffries.

Dans le cadre de cet effort, Influencer utilisera Natural Exposure, qui mesure l'impact d'une campagne sur les personnes appartenant à l'audience du créateur qui l'a vraiment vu. D'autres solutions s'appuient généralement sur l'exposition forcée, qui montre du contenu aux personnes recrutées pour participer à des études de recherche connexes via un scénario fictif. L'approche de ThisThat utilise la première méthode, qui est beaucoup plus précise et plus susceptible de donner des résultats car elle tient compte de la relation réelle entre les créateurs et leur public.

Le marketing d'influence est sur le point de devenir une tactique de masse de premier plan, ce qui rend son parcours pour devenir mesurable d'autant plus important. L'agence va au-delà des attentes de manière proactive pour s'assurer que les marques avec lesquelles elle travaille puissent non seulement comprendre, mais aussi quantifier l'impact de leurs campagnes. Étant donné qu'à peu près quatre marques et annonceurs sur cinq (82 %) cherchent à créer un budget dédié au marketing d'influence, cette collaboration arrive à point nommé.

L'approche tridimensionnelle de ThisThat en matière de mesure des campagnes axée sur les créateurs et les réseaux sociaux permet aux marques de mesurer l'efficacité de leur contenu créatif, de son ciblage et de sa distribution sur différentes plateformes, dans le cadre d'un effort global unique. Leurs enquêtes gamifiées, les premières du genre, atteignent des taux de réussite pouvant atteindre 70 %, et son offre complète de collecte de données de pointe est conçue pour refléter la véritable efficacité du marketing des créateurs.

Pour en savoir plus sur Influencer et Brand Lift, rendez-vous sur www.influencer.com.