Bienvenue sur Impact Studio Drop #04, votre présentation mensuelle approfondie des nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec les créateurs.

Depuis le début du marketing pour les créateurs, Influencer s'est efforcé de collaborer avec les créateurs de manière à leur donner la liberté créative de créer du contenu fidèle à leur ton de voix, à leur style et à leur public. C'est pourquoi nous aidons les marques à trouver le juste milieu entre la protection des directives relatives aux marques et la possibilité d'une interprétation créative qui, nous le savons, contribue au succès des campagnes.

Cette baisse explore la tension entre la liberté de création et le contrôle de la marque, en étudiant comment trouver le juste équilibre et créer un contenu authentique à la fois pour les créateurs et pour votre marque.

Les créateurs doivent être considérés comme une extension de votre marque, car ils permettent d'atteindre et de tisser des liens avec votre public cible. Mais comment gérer ce partenariat ? Quelle liberté les marques doivent-elles accorder aux créateurs ? Et dans quelle mesure devraient-ils s'appuyer sur leurs compétences créatives et narratives pour mieux interagir avec leur public, au lieu de protéger leur marque par des directives strictes et des instructions prescriptives ?

Comme c'est souvent le cas, il n'y a pas de réponse définitive et il s'agit plutôt de trouver le juste équilibre à atteindre par rapport aux résultats choisis. Cet équilibre change toutefois au fur et à mesure que nous avançons dans l'entonnoir. À mesure que le résultat souhaité du contenu évolue, le rôle des créateurs et des marques évolue également.

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L'équilibre situé à la fois dans les entonnoirs supérieur et inférieur est plus facile à gérer.

Partie supérieure : Lorsque l'objectif est de sensibiliser le public, une liberté d'interprétation créative est impérative, car les marques ont une capacité limitée à établir un lien émotionnel avec un public ou à le divertir. À ce stade, la pire chose qu'une marque puisse faire est d'étouffer la créativité d'un créateur par le biais d'instructions prescriptives et de scripts de contenu.

Inférieur : Si vous avez mis en œuvre une stratégie d'entonnoir complet efficace, ce contenu devrait sceller la transaction et fournir des spécifications produit informatives et des CTA clairs. Ici, l'accès d'une marque aux données d'audience et à l'expertise en matière de langage incitant à l'action est essentiel pour donner le dernier coup de pouce à l'achat, à l'installation ou à l'inscription.

Le milieu de l'entonnoir est plus compliqué. Comment les marques doivent-elles trouver un équilibre entre liberté de création et contrôle de la marque à ce point de croisement ?

Diverses considérations influent sur la façon dont nous jonglons entre les deux, mais ce qui semble être un facteur d'efficacité, c'est de trouver le juste équilibre entre la priorité accordée à la personne à qui vous parlez et le message que vous essayez de faire passer.

« Qui » devrait donner la priorité à la liberté des créateurs. Lorsqu'ils cherchent à s'adresser à des publics de niche, les créateurs qui font partie de ces communautés et savent comment les impliquer ont besoin de la liberté de s'adresser au public d'une manière authentique pour eux et pour les communautés qu'ils desservent.

« Quoi » nécessite une plus grande contribution à la marque. Si les créateurs ont besoin d'expertise ou de crédibilité pour informer leur public de manière précise sur certains marchés verticaux, les marques doivent jouer un rôle plus important en les informant et en définissant la portée de la messagerie de contenu. Pour les secteurs les plus réglementés tels que la finance, les fiches de création nécessitent une précision encore plus grande et un contrôle de marque plus strict afin de garantir que tout le contenu respecte les directives et les réglementations spécifiques au marché.

Conclusion

Il est important pour les marques de trouver un équilibre entre la prescription et la liberté de création. En tant que marque, votre objectif principal doit être de vous assurer que ce que vous voulez que le contenu indique clairement dans le brief (donnez aux créateurs toutes les informations dont ils ont besoin pour présenter votre marque ou vendre votre produit), qu'il s'agisse des fonctionnalités et des avantages, des revendeurs, des ventes, etc.

La manière dont ce message doit être dit ou transmis doit toutefois être déterminée par les créateurs. Trop souvent, les marques se préoccupent de la manière dont leur message est diffusé, en élaborant des instructions trop prescriptives qui rendent le contenu des créateurs moins attrayant et moins authentique.

Pour donner aux créateurs la liberté créative d'interpréter le message, il n'est pas nécessaire de jeter les directives de votre marque par la fenêtre, d'abandonner vos valeurs ou de vous éloigner de votre TOV. Soyez franc en ce qui concerne les éléments non négociables et définissez des mesures de protection claires, afin d'éviter de mettre en avant rétroactivement les considérations relatives à la marque après la création du contenu. Cela donne aux créateurs un espace de jeu dans vos limites et la possibilité de créer du contenu engageant, divertissant et authentique.