Bienvenue sur Impact Studio Drop #02, votre présentation mensuelle approfondie des nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec les créateurs.

Cette semaine, le battage médiatique du Super Bowl a envahi Internet. Mais avec les Jeux olympiques, les Jeux paralympiques, l'Euro, les Coupes du monde T20 et bien d'autres événements sportifs de grande envergure qui se profilent à l'horizon 2024.

Cette publication explore comment la démocratisation de l'influence et la fragmentation de l'attention ont révolutionné la manière dont les gens interagissent avec le sport. Aujourd'hui, les marques disposent d'innombrables moyens de s'impliquer dans le sport au-delà du sponsoring traditionnel, et l'évolution de ce que signifie jouer, regarder et couvrir ces événements ouvre la voie à des collaborations innovantes entre marques.

La démocratisation de l'influence et l'émergence de nouveaux narrateurs dans le sport

En 2013, l'émission phare de football Match Of The Day attirait plus de 6 millions de téléspectateurs chaque samedi soir, soit plus de 10 % de la population britannique, mais en 2023, ce chiffre était tombé à 2 millions. Cela signifie-t-il que l'intérêt du Royaume-Uni pour le football a chuté des deux tiers ?

Bien entendu, nous savons que ce n'est pas le cas. Le MOTD est un exemple unique mais représentatif d'une évolution du discours sportif bien au-delà du football. Alors que les médias traditionnels tels que le MOTD ont semblé diminuer au cours de la période de dix ans, l'intérêt pour le sport n'a pas diminué. Au contraire, l'influence s'est démocratisée et s'est étendue à des milliers de médias et de chaînes alors que l'attention se fragmentait de plus en plus entre les différentes voix, donnant naissance à une vague de narrateurs de nouvelle génération. Désormais, toute personne ayant une voix convaincante et un contenu attrayant peut participer.

L'instantanéité et l'interactivité de plateformes comme Instagram, TikTok et X permettent aux créateurs et au public de partager leurs réactions, leurs idées et leurs aperçus des coulisses des événements sportifs en temps réel. Cela crée un récit dynamique et captivant qui complète l'expérience en direct, plongeant le public plus profondément dans l'histoire qui se déroule sur le terrain et en dehors.

Les créateurs jouent un rôle de plus en plus important dans la définition de la manière dont les histoires sportives sont racontées et consommées et offrent aux marques une manière authentique de participer à la conversation et d'accéder à des événements qui étaient auparavant réservés à des contrats de sponsoring à sept chiffres. À l'approche des Jeux olympiques, des Jeux paralympiques, de l'Euro, des Coupes du monde T20 et bien d'autres événements, c'est le moment idéal pour découvrir comment ces narrateurs sportifs diversifiés peuvent devenir les défenseurs de votre marque. Qu'elles portent vos produits, mangent vos produits ou utilisent vos produits pour créer et capturer du contenu, les marques peuvent utiliser les créateurs de nombreuses manières pour accéder à la narration sportive.

Le rôle des créateurs va bien au-delà du simple commentaire et de l'interaction en direct. Il suffit de regarder les Sidemen pour voir à quel point ils sont en train de devenir des voix extrêmement influentes en matière de participation sportive et d'action du public. Il ne faut pas sous-estimer leur popularité et leur vigueur lorsqu'il s'agit de mobiliser les foules et de susciter l'enthousiasme et les conversations autour du sport. Le match de football caritatif Sidemen 2023 a été le plus grand succès du groupe à ce jour, avec plus de 67 000 participants, 2,6 millions de spectateurs simultanés et plus de 2,4 millions de livres sterling collectés pour des œuvres caritatives.

Mais ce ne sont pas seulement les grandes stars du sport, comme les Sidemen, qui suscitent l'intérêt et le battage médiatique autour du sport. Nous assistons de plus en plus à des collaborations percutantes à l'intersection du sport et d'autres secteurs verticaux. Trouver les lieux (souvent inattendus) où le sport se recoupe avec d'autres aspects de la culture et de la communauté offre aux marques d'énormes opportunités de créer de la valeur de manière authentique et surprenante.

L'année dernière, nous avons aidé Google à créer Pixel FC, un groupe de créatrices spécialisées dans le football qui jouent un rôle de premier plan dans le sport féminin. Commentatrices, athlètes et fans autodidactes, ces femmes, armées uniquement de leurs Google Pixels, ont donné à leur public un aperçu des coulisses de la Coupe du monde féminine et des matches de football féminin à travers le Royaume-Uni. Les créateurs de sport ne sont peut-être pas une première idée pour une marque technologique, mais nous avons tiré parti de leurs voix et de leur public pour trouver un moyen crédible d'intégrer la marque dans le discours. Non seulement en utilisant le produit, mais en positionnant Google Pixel en tant que marque engagée à donner une plus grande visibilité au sport féminin.

Les marques disposent désormais d'une multitude de moyens pour s'implanter dans le sport et dans le récit qui entoure les matchs, les tournois, les événements et même les athlètes eux-mêmes. Le parrainage et la couverture d'événements ne suffisent pas à masquer l'interaction des fans avec les sports qu'ils connaissent et aiment. En découvrant sur les réseaux sociaux des communautés activement engagées et avides de voir le sport, d'en savoir plus et d'interagir davantage avec celui-ci, nous sommes toujours enthousiastes à l'idée de voir les marques jouer un rôle innovant, passionnant et inattendu dans ce domaine. Et les créateurs permettent aux marques d'entrer. Un moyen authentique et natif de la plateforme pour communiquer avec un public sportif à des moments clés du calendrier sportif.