Bienvenue sur Impact Studio Drop #12, qui vous permet de découvrir toutes les deux semaines de nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec des créateurs.

Les conversations sur les réseaux sociaux sont en constante évolution, il peut être difficile pour les marques de suivre le rythme. Un jour, il s'agit d'être un gosse, le lendemain (littéralement du jour au lendemain), nous sommes obsédés par la sobriété. Pendant ce temps, les marques venaient tout juste d'obtenir l'approbation de leurs TikToks sur le thème des gosses...

Alors, comment les marques peuvent-elles suivre le rythme ?

‍Avant de nous intéresser aux bonnes tendances, définissons ce qu'est réellement une tendance :‍

Une tendance sur les réseaux sociaux est un sujet, un son, une danse ou un format de contenu populaire qui est largement partagé sur les réseaux sociaux et qui incite les gens à s'engager et à parler.

Les tendances peuvent être éphémères avec un attrait de masse *cue Apple de Charli XCX*, s'adressant au public sur l'ensemble de la plateforme, ou elles peuvent être spécifiques à une communauté (ou à SubTok), par exemple #SkinTok et le « daily shed », ou #FashionTok et « porter contre style », ce dernier étant plus spécifique au public et donc quelque chose qui connecte plus profondément le bon public.

S'impliquer dans les tendances peut être un excellent moyen pour les marques d'entrer en contact avec leur public. 61 % des utilisateurs de TikTok apprécient davantage les marques lorsqu'elles créent ou participent à une tendance, tandis que 79 % pensent que les marques devraient faire preuve d'un peu de personnalité et s'exprimer sur la plateforme. Et un moyen sûr d'humaniser votre marque est de participer aux tendances, de vous présenter et de vous amuser comme n'importe quel autre membre de la communauté.

Mais pour les marques, il n'est pas toujours facile de faire grève alors que le fer à repasser est chaud. Les séries de modifications et les approbations de contenu peuvent entraîner des retards, ce qui signifie qu'il faut complètement rater le bateau. Il y a aussi la question de savoir comment identifier les tendances et, une fois que vous les trouverez, comment participer de manière à ne pas faire grincer des dents le public.

Quelle est la meilleure façon de rester au courant des tendances ?

‍Réponse courte : être en ligne de façon chronique (ou collaborer avec quelqu'un qui l'est)

La seule façon de savoir quelles sont les conversations en cours sur les réseaux sociaux est d'être là, au cœur de celles-ci. C'est le meilleur moyen d'être au fait des tendances au fur et à mesure qu'elles apparaissent, et non des jours, voire des semaines plus tard, lorsque leur pertinence s'est estompée.

Adopter une approche centrée sur le public pour rechercher les tendances est un excellent point de départ. Apprenez à connaître votre public, les communautés dans lesquelles il siège, les conversations qu'il a et le contenu avec lequel il interagit. Toutes les tendances ne s'appliqueront pas à eux ou à votre marque. Trouvez ce qui leur parle de manière plus significative pour neutraliser le bruit et trouver des tendances qui résonnent.

Malheureusement, être en ligne en permanence n'est tout simplement pas une réalité pour les marques. C'est là que le fait de travailler avec des créateurs peut réellement apporter une valeur ajoutée au processus. Ils sont au cœur de ces communautés et s'adressent directement à votre public. Ils sont à l'affût des sujets et des conversations tendances, sachant avec quoi votre public interagit actuellement. Les créateurs sont en mesure de fournir des conseils non seulement sur ce qui est à la mode en ce moment, mais aussi sur la manière de s'impliquer de manière authentique et pertinente.

‍Mais comment une marque décide-t-elle des tendances dans lesquelles il vaut la peine d'investir son temps ?‍

Souvent, lorsque les marques demandent du « contenu axé sur les tendances », nous devons nous demander : est-ce que la demande concerne un contenu réactif qui répond aux tendances à court terme ou s'agit-il d'une orientation globale sur la manière dont ils peuvent apparaître d'une manière pertinente pour leur public ? Nous privilégions toujours cette dernière option : le contenu que nous créons doit être issu de la culture créée par les communautés avec lesquelles nous voulons interagir.

TikTok divise les tendances en 3 catégories différentes :

1. Moments tendances: vos tendances éphémères à court terme, par exemple Brat Summer
2. Signaux de tendance : tendances à long terme qui commencent à apparaître sous la forme d'un schéma d'intérêt ou de comportement des utilisateurs, par exemple « Delulu est le solulu »
3. Forces tendancielles : des transformations comportementales durables et à grande échelle qui s'étendent non seulement à toutes les plateformes sociales, mais se répercutent sur la vie réelle et deviennent une façon d'agir hors ligne, par exemple la tendance « Hot Girl Summer » qui a maintenant créé une attitude, sur et en dehors des réseaux sociaux et a donné lieu à une foule d'autres tendances sexy pour les filles : Hot Girl Walk, Hot Girl Makeup, Hot Girl Winter

Pour que le contenu soit aussi pertinent, actuel et efficace que possible, nous voulons l'ancrer dans les tendances. Mais pour nous donner le temps de réagir, d'informer les créateurs, de créer et d'approuver le contenu et d'en tirer le meilleur parti possible, nous devons nous concentrer sur les tendances durables. En surveillant les moments et en recherchant les tendances qui se transforment en signaux et même en forces, nous pouvons nous assurer que notre contenu reste actuel et pertinent sur le plan culturel. Dans le même temps, misez sur le confort, en veillant à ce que les marques disposent de suffisamment de temps pour faire approuver le contenu correctement, et vérifiez que les directives de la marque sont respectées.

Les créateurs sont souvent un bon indicateur des tendances, des signaux et des forces et savent ce qui est durable au sein de leurs communautés. Il n'est souvent pas possible de dicter un contenu orienté vers les tendances aux créateurs. Leur donner la liberté d'exploiter les signaux au sein de leur communauté permettra d'obtenir un contenu de meilleure qualité et plus pertinent.

‍Vous avez donc trouvé une tendance qui vaut le détour et que vous aimeriez suivre en tant que marque, mais vous ne savez pas comment vous impliquer de manière à ne pas faire grincer des dents votre public ?‍

Chaque contenu n'a pas besoin d'être un argument de vente. En fait, il est beaucoup plus efficace de se concentrer sur l'établissement de relations et l'engagement de votre public. Une tendance est une occasion amusante de mettre en valeur la personnalité et les valeurs de votre marque. Les marques peuvent exploiter les tendances de trois manières :

Jeu d'attention : faites-vous remarquer grâce à un contenu pertinent et actuel dans les moments les plus tendances

Message de marque : trouvez les tendances qui correspondent à l'identité et aux valeurs de votre marque

Prise en compte du produit : trouvez les tendances auxquelles votre produit s'inscrit naturellement

Les meilleures marques trouveront le moyen de combiner les trois, en proposant un contenu gagnant qui s'inspire d'une tendance, fait passer le message de la marque et met également en avant votre produit. La participation de Reiss au « à la recherche d'un gars dans la finance'trending sound est un excellent exemple de contenu qui a permis de réunir les trois de manière amusante et ludique. S'appuyant sur le célèbre stéréotype du « frère financier », ils ont attiré l'attention non seulement de leur communauté, mais aussi de l'ensemble de la plateforme, tout en alignant leur marque sur des vêtements de travail de qualité et en mettant en avant leur offre de produits pour la collection de gilets de finance bro.

Mais lorsque cela vous semble trop risqué et que vous ne savez pas vraiment si vous allez obtenir le contenu de la bonne façon, consultez les créateurs. Favoriser des relations à long terme avec les créateurs les encourage à vous proposer des idées pour participer aux conversations sur les tendances actuelles, et leur capacité à produire rapidement du contenu attrayant peut aider votre marque à rester pertinente et à trouver un écho auprès de votre public de manière inattendue.

Les conversations se déroulant à un rythme si rapide sur les réseaux sociaux, garder une longueur d'avance nécessite un mélange de planification proactive et d'efficacité réactive. Cela est facilité par des partenariats à long terme avec les créateurs et l'adoption d'une approche permanente en matière de contenu ; en veillant à ne pas manquer les moments importants en couvrant à la fois les moments saisonniers et actuels, tout en favorisant la réactivité.

Une approche réactive vous permet de changer de cap dans les conversations quotidiennes, tandis que la création planifiée à l'avance fournit une base de contenu qui répond aux activations saisonnières récurrentes ou aux moments clés de la marque, tels que les lancements de produits. Les partenariats à long terme offrent une agilité créative, permettant d'atteindre les objectifs de « rester à la pointe des tendances » tout en étant pertinents à long terme.

N'oubliez pas que toutes les tendances ne sont pas importantes. Utilisez une approche centrée sur le public pour comprendre les communautés que vous souhaitez cibler, puis trouvez ce qui est pertinent et intéressant pour elles. Grâce à une stratégie bien exécutée, vous serez non seulement en mesure de surfer sur la vague des sujets tendances, mais également d'établir un lien durable avec votre public.