Bienvenue sur Impact Studio Drop #11, qui vous permet de découvrir de nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec des créateurs.

La télévision et les magazines étaient autrefois les principaux moteurs de tendance, dictant ce qui était à la mode et ce qui ne l'était pas. Aujourd'hui, cependant, le social règne en maître. Qu'il s'agisse de la couverture de Vogue ou de la couverture du FYP, un TikTok peut vendre une robe et un post de danse montre le monde entier habillé en vert, imitant des pommes cassées... Au cœur de ces tendances, à savoir lancer, alimenter et entretenir la conversation, se trouvent les voix fiables des créateurs, vers lesquelles le public se tourne pour obtenir des recommandations.

Cependant, les créateurs ne se contentent pas de vendre des robes, ils peuvent être de puissants agents de changement culturel. En s'engageant auprès de leurs communautés, les créateurs jouent un rôle central dans l'évolution des attitudes et des comportements de la société. Ils initient des conversations, remettent en question les idées préconçues et inspirent de nouvelles façons de penser. Qu'il s'agisse de transformer les attitudes à l'égard des biens d'occasion ou de promouvoir des choix de vie plus sains, les créateurs tirent parti de leurs plateformes pour susciter des changements importants dans la façon dont nous percevons et interagissons avec le monde qui nous entoure. Grâce à leurs liens authentiques et à leurs récits convaincants, ils stimulent l'évolution culturelle et redéfinissent ce qui est considéré comme courant dominant et acceptable dans la société.

La revente d'occasion est la synthèse parfaite de l'un de ces changements, alimentés non seulement par des considérations sociétales en matière d'environnement, suscitées par les problèmes de durabilité et d'éthique liés à la mode rapide, mais également par des changements de discours. Quand nous étions enfants, rien qu'à l'idée de faire des choses faciles, nous avons levé les yeux au ciel, mais les créateurs ont contribué à changer les attitudes en cultivant et en encourageant les changements de langage. D'occasion, quelque chose qui était autrefois considéré comme démodé, a été redéfini comme étant d'occasion, une tournure positive du même concept. Des plateformes telles que Depop, Vinted, Hurr et By Rotation sont devenues des sites très populaires pour les dernières découvertes de mode, et sur les réseaux sociaux, des créateurs tels que saint.thrifty (Sophie) montrent au public comment vous pouvez être plus avisé dans vos choix de mode tout en restant à l'affût des tendances. Elle partage son inspiration pour le shopping vintage et explique comment de nouvelles pièces peuvent améliorer votre garde-robe à une fraction du prix, tout en réduisant l'impact environnemental. En présentant les achats caritatifs comme des pièces vintage uniques, les créateurs ne se contentent pas de normaliser et de déstigmatiser les achats d'occasion, ils les valorisent et les rendent convoités grâce à un changement de langage. Ce n'est pas d'occasion, c'est un produit d'occasion.

Et les articles d'occasion ne sont pas les seuls à devenir courants et à surmonter la stigmatisation négative. En raison de la crise du coût de la vie et du désir de mieux connaître la mode, de plus en plus de personnes cherchent à acheter leur propre article de luxe, avec un budget économique. Découvrez l'une des tendances sociales les plus populaires des années 2020 : la culture de la dupe. Une fois de plus, les créateurs ont contribué à déstigmatiser la notion de réplique en créant des vitrines complètes avec leurs créations préférées, en montrant comment les styliser et en commentant leurs dernières trouvailles. Vous pouvez désormais expliquer à vos amis que votre nouveau bracelet « Van Cleef » ne vous a coûté que 10£, ou que votre nouveau sac ne coûtait qu'une fraction du prix de vente conseillé. Les créateurs suscitent l'engouement pour les produits dupes en les intégrant à leur contenu et en exploitant les tendances auxquelles leur public s'intéresse déjà. Lorsque les créateurs ouvrent ces conversations, les dupes ne sont pas considérées comme une honte, mais comme quelque chose de cool et de tendance. Ils ont changé le langage qui entoure les « contrefaçons », qui n'étaient plus intrinsèquement négatives, mais les ont rebaptisés « dupes » désirables.

Ces changements d'attitude et de perception vont au-delà de la mode et des produits et concernent des comportements sociaux plus larges. Sur le plan culturel, une grande partie des activités sociales incluaient généralement la consommation d'alcool, qu'il s'agisse de prendre un verre au pub, de prendre un verre après le travail, de dîner au restaurant, de participer à des événements, à des festivals et à des clubs. Pendant longtemps, la société a perçu la consommation d'alcool comme amusante et la sobriété comme ennuyeuse. Mais les créateurs contribuent à changer cette histoire et présentent à leur public de nouvelles façons de mener une vie sociale amusante et sobre. Qu'il s'agisse d'héberger Dry Discos ou de lancer des marques de boissons NoLo, des créateurs tels que Steph Elswood et Millie Gooch montrent aux personnes sobres et curieuses comment elles peuvent encore s'amuser sans avoir à s'inquiéter. Fondatrice de Sobergirlsociety, une communauté conçue pour les curieux sobres et sobres, Millie encourage les rencontres et différentes activités afin de réunir des personnes partageant les mêmes idées. Grâce à SoberGirlSociety et à sa série de contenus « Wholesome Fun » (une série dédiée à la sobriété), elle contribue à susciter un changement culturel autour d'une vie sobre, en montrant au public que certaines personnes comme vous sont prêtes à s'amuser sans alcool. Les créateurs qui participent à des conversations sur TikTok à propos du style de vie de NoLo normalisent et déstigmatisent les perceptions les plus négatives liées à la sobriété et encouragent plutôt les curieux sobres à essayer en réduisant l'anxiété liée au fait d'être exclus, antisociaux et « ennuyeux ».

Chacun de ces exemples illustre une série de changements culturels que les créateurs ont contribué à susciter et à alimenter. Ces tendances et ces changements ne sont pas dus aux réseaux sociaux, mais alimentés par des conversations sur la plateforme qui s'étendent hors ligne. Les créateurs modifient les perceptions en facilitant les conversations, en encourageant un changement de langue et en établissant des liens authentiques avec leurs communautés de confiance en leur présentant les nouveautés et les tendances, en les orientant vers la meilleure solution, ce qui, à son tour, modifie les récits et les perceptions culturels. Non seulement pour tirer parti de la culture, mais aussi pour contribuer à la façonner, les marques doivent exploiter le pouvoir des créateurs, en particulier les marques dont les produits ou les offres correspondent à des tendances réémergentes ou à des changements de comportement.

INSCRIVEZ-VOUS ici pour recevoir les Drops mensuels d'Impact Studio directement dans votre boîte de réception.