Bienvenue sur Impact Studio Drop #10, qui vous permet de découvrir de nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec des créateurs.

Les actualités concernant les élections générales de la semaine dernière ont envahi nos réseaux sociaux, avec des mèmes, des vidéos satiriques et des commentaires qui ont alimenté les conversations et l'engagement politique en ligne. Dans cette publication, nous explorons l'impact croissant des réseaux sociaux sur la couverture électorale et le rôle de plus en plus important des créateurs qui cherchent à s'adresser aux jeunes électeurs et à renforcer leur pouvoir politique.

Le rôle des réseaux sociaux et des créateurs en politique n'est pas nouveau (nous devons en être à notre quatrième « première élection sociale »), mais leur influence s'est accrue et a évolué ces dernières années, en particulier auprès des jeunes électeurs qui sont beaucoup moins susceptibles de consommer les médias traditionnels. À l'approche des élections générales de la semaine dernière, les réseaux sociaux ont de nouveau été un champ de bataille clé, ce qui n'est pas surprenant étant donné la quantité d'actualités que nous découvrons et traitons sur ces plateformes. Au-delà des discussions politiques et politiques traditionnelles, les créateurs ont pris la place des commentateurs politiques traditionnels et les mèmes se sont répandus partout, avec de nouveaux contenus conçus pour des communautés spécifiques afin de diffuser des messages clés avec humour et pertinence.

Les responsables politiques reconnaissent de plus en plus le pouvoir des réseaux sociaux pour entrer en contact avec les jeunes, en leur permettant de communiquer directement avec les électeurs, en contournant les barrières médiatiques traditionnelles et en parlant une langue qui trouve un écho auprès des jeunes. Bien que certains contenus puissent être banals, il est de plus en plus important de montrer où les principaux électeurs consultent et d'interagir avec l'actualité.

L'impact des médias sociaux sur les habitudes de vote des jeunes est évident. De plus en plus de jeunes se rendent aux urnes, animés par le sens du libre arbitre et par la conviction que leur vote compte. Selon le rapport sur les élections de 2024 publié par YPulse, 68 % des Britanniques âgés de 18 à 39 ans prévoyaient de voter, soit une augmentation de 14 points par rapport aux élections précédentes. Cette hausse est largement due à la génération Z et à la génération Y, qui ressentent un profond décalage avec les politiques et recherchent un engagement plus direct et authentique.

De toute évidence, de grands progrès ont été réalisés pour mobiliser un électorat jeune, de grandes entreprises comme Instagram, TikTok et Spotify utilisant des instructions intégrées aux applications pour encourager les jeunes à s'inscrire et à voter. Alors que 70 % des jeunes adultes britanniques pensent que « Mon vote compte », une association caritative non partisane dirigée par des jeunes Ma vie, mon mot à dire a révélé que quatre millions de personnes âgées de 18 à 34 ans au Royaume-Uni n'étaient pas inscrites pour voter à l'approche des élections de la semaine dernière. Cette lacune soulignait la nécessité de poursuivre les efforts visant à mobiliser et à inscrire les jeunes électeurs.

Au Royaume-Uni, l'émergence d' « influenceurs accidentels » a été un phénomène notable à l'approche des élections, en particulier sur TikTok. Ces utilisateurs occasionnels peu suivis ont publié du contenu politique qui est devenu viral de façon inattendue, atteignant des millions de téléspectateurs avec des vidéos qui ont trouvé un écho auprès d'un public désintéressé des commentaires politiques traditionnels. Ces influenceurs accidentels, âgés de 16 à 31 ans, ont été visionnés en moyenne un demi-million de fois par vidéo, soit plus de 15 millions de vues au total.

Le rôle des créateurs dans le discours politique s'accroît également. Un créateur britannique sur quatre a été contacté par des organisations politiques et militantes pour produire du contenu avant les élections. Les recherches montrent que 40 % des électeurs britanniques apprécient les créateurs qui publient du contenu politique pendant une année électorale, ce chiffre passant à 76 % pour la génération Z. Cela met en évidence le rôle essentiel que les créateurs peuvent jouer pour informer et impliquer les jeunes électeurs.

L'attrait des créateurs pour la conversation politique est évident. Nombre d'entre eux ont acquis une clientèle importante et fidèle et ont développé des relations étroites et intimes avec leur public. Leurs recommandations ont un poids important, qu'il s'agisse de la promotion de produits ou de candidats politiques. 57 % des utilisateurs de TikTok consultent les actualités sur la plateforme et se tournent vers les créateurs pour obtenir des informations, ce qui témoigne de la confiance et de la crédibilité que les créateurs ont cultivées auprès de leur public.

Les créateurs se sont notamment montrés plus ouverts et disposés à discuter de leurs opinions politiques, que ce soit pour soutenir un parti ou simplement pour inciter leur public à ne pas voter dans l'autre sens. Cette évolution par rapport au tabou habituel qui entoure la politique visait à accroître la participation et le pouvoir d'action des jeunes à la vie politique. Cette approche populaire donne du pouvoir aux jeunes électeurs en les encourageant à participer activement au processus démocratique.

Certains de nos créateurs préférés ont produit du contenu pertinent, divertissant et instructif à la veille des élections. Le roi des sketchs satiriques, Munya Chawawa, a animé une émission de sketchs de la BBC Radio, « Election Doom Scroll », abordant « les omnishambles que sont les élections générales », en utilisant son ton satirique typique et très populaire pour attirer un public plus jeune.

Dans le but d'inciter les jeunes électeurs à participer aux élections, GK Barry a également animé The Turnout, une série politique créée en partenariat avec Kiss FM. Avec des invités tels qu'Alistair Campbell, le militant pour la jeunesse Dan Lawes et le comédien Nish Kumar, Grace a mis de côté les discussions politiques ennuyeuses, attirant plutôt les spectateurs et les auditeurs avec des faits tels que « y »Vous êtes 40 % plus attractif si vous votez. ». Grace a abordé des questions telles que le logement, la garde d'enfants et les raisons qui motivent les gens à voter avec son humour et sa franchise habituels, un excellent choix pour diriger l'émission étant donné qu'elle possède déjà un podcast en tête des palmarès. Le contenu de Munya et Grace illustre la manière dont les créateurs peuvent utiliser leurs plateformes pour susciter l'engagement politique grâce à l'humour et à la relatabilité, ce qui est essentiel pour le jeune public.

Le rôle des médias sociaux et des créateurs en politique a transformé la façon dont les jeunes participent aux élections. En nouant des liens avec un public plus jeune par le biais de l'humour et de la conversation, en ajoutant leur propre style et leur propre ton à des discussions politiques traditionnellement arides, les créateurs encouragent leur public à s'impliquer, favorisant ainsi un électorat plus engagé et informé.

Les créateurs montrent au public qu'il est vraiment normal de faire de la politique, de partager leurs points de vue et de prendre position sur des questions clés. En normalisant et en démocratisant le discours politique de manière à ce qu'il soit pertinent et accessible, ils jouent un rôle clé dans la mobilisation d'un jeune électorat de plus en plus engagé.

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