Nous sommes ravis de vous présenter le tout premier Impact Studio Drop - une nouvelle série mensuelle de l'équipe créative et stratégique interne d'Influencer.

Que vous soyez un spécialiste du marketing aguerri ou que vous souhaitiez simplement lire quelque chose d'un peu différent, vous bénéficierez toutes les deux semaines d'un aperçu approfondi d'un aspect différent de l'espace des créateurs, qu'il s'agisse des dernières tendances et stratégies, de campagnes incroyables ou d'études de cas. Chaque goutte fournira des informations, des conseils et de l'inspiration pour améliorer vos campagnes et vous donnera des sujets de discussion qui susciteront la réflexion lors de votre prochaine discussion sur le pouvoir des créateurs.

Cette première édition, Creators For Good, explore les différentes manières dont les créateurs ont utilisé leur plateforme et leur influence pour apporter des changements. Qu'il s'agisse de collecter des fonds ou de défendre des initiatives caritatives, les créateurs jouent un rôle de plus en plus important dans la mobilisation du public afin de faire avancer les causes qui leur sont chères, sur les réseaux sociaux et au-delà.

Allons-y...

Qu'il s'agisse de défendre des initiatives en faveur de la santé mentale, de faire campagne pour le bien-être des animaux, de mettre en lumière la mode non durable ou de descendre dans la rue pour protester contre le changement climatique, la génération Z continue de défendre des causes et d'inciter ses pairs à prendre des mesures collectives.

Il a été démontré que la promotion des créateurs réduit le scepticisme des consommateurs à l'égard des activités de RSE des marques, et leur approbation accroît leur préférence et leur fidélité. 1

En tant qu'individus de confiance qui défendent le bien social, les créateurs peuvent jouer un rôle de passerelle en reliant les marques à des communautés qui partagent leurs valeurs. En tant que « personnes comme nous », les créateurs ont la capacité unique de répondre au désir du public de faire le bien, de sensibiliser le public à une cause, d'éduquer sur un problème, d'influencer les attitudes et, en fin de compte, de susciter le changement.

Lorsque les créateurs exploitent leur influence pour le bien, ils peuvent tirer parti de leur plateforme et mobiliser leur public pour qu'il entreprenne des actions collectives. Nous l'avons constaté à travers des campagnes qui se répartissent en trois catégories distinctes.

Organisme de bienfaisance dirigé

Choisissez l'amour, une organisation qui soutient les personnes déplacées, a collaboré à de nombreux partenariats avec des créateurs, tirant parti de leur portée et de leurs compétences pour concevoir des bijoux et des vêtements en édition limitée, organiser des événements de collecte de fonds exclusifs et plus encore. Lancer un @chooselove magasin vendant des équipements et des services pour répondre à la crise des réfugiés en 2022, ils ont fait appel à de nombreux créateurs non seulement pour travailler par équipes, mais aussi pour utiliser leur portée sociale pour promouvoir le football en magasin.

Marque : Led

Dans les 72 heures suivant le lancement du #TurnYourBack Dans le cadre de la campagne Bold Glamour, 73 créateurs du monde entier ont rejoint Dove pour lutter contre le filtre, générant 54 millions de vues de vidéos et plus de 400 000 engagements. Les créateurs ont généré des milliers de conversations en ligne, soulignant l'impact néfaste des filtres. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une collecte de fonds caritative comme Team Trees, #TurnYourBack montre que lorsqu'une marque est incontestablement authentique et lance des campagnes authentiques fondées sur des valeurs, elle est souvent soutenue à la fois par les créateurs et par le public. Dans ce cas, les créateurs ont joué un rôle de moteur pour sensibiliser le public à la cause et susciter de nouvelles discussions.

Auteur Led

En seulement 55 jours, MrBeast et Mark Rober #TeamTrees est devenue l'une des initiatives de financement environnemental à la croissance la plus rapide au monde, récoltant 20 millions de dollars pour planter 20 millions d'arbres. Lorsque les créateurs et leur public partagent une conviction sincère en la cause, ils continueront à agir longtemps après la fin de la campagne. Quatre ans plus tard, #TeamTrees a collecté plus de 24 millions de dollars et reçoit toujours des dons quotidiens.

Le partenariat avec des créateurs est un excellent moyen de renforcer toute campagne caritative ou axée sur un objectif, de mieux faire connaître la cause et d'encourager le public à passer à l'action. Les créateurs peuvent servir de passerelle entre la marque et le public, en montrant comment les valeurs d'une marque correspondent aux préoccupations des consommateurs.

Les campagnes de ce type peuvent toutefois présenter des risques élevés et être très rentables : le public peut voir à travers des gestes performatifs et dénoncer rapidement les marques qui ne sont pas sincères. Des marques comme Dove ont prouvé pendant des années qu'elles étaient des alliées incontestables en matière de représentation et de diversité, mais même les nouveaux acteurs dans ce domaine ont l'opportunité de démontrer un engagement sincère et authentique en faveur d'une cause. La cause que vous choisissez de promouvoir doit être un élément fondamental de votre identité, et votre engagement doit être illustré dans l'ADN de votre marque, sur tous les canaux de communication et dans toutes les activités.

Bien que toutes les activations de créateurs doivent viser à être authentiques, il est encore plus important pour le marketing basé sur la cause de faire les choses correctement, qu'il s'agisse de trouver les bons créateurs qui adhèrent authentiquement à la cause ou de s'assurer que le message qu'ils diffusent est non seulement correct mais sensible au ton. Lorsqu'il est exécuté avec tact, le partenariat avec des créateurs dans le cadre d'un marketing fondé sur la cause est extrêmement efficace. Si votre message est honnête et authentique, le public le verra et y croira, et utilisera son agence, sa portée, son temps, son argent et sa voix pour soutenir les objectifs de la marque et apporter de véritables changements.