Bienvenue sur Impact Studio Drop #07, votre présentation mensuelle approfondie des nouvelles manières intéressantes et parfois inattendues de faire des choses intéressantes avec les créateurs.

La conversation en ligne est en constante évolution. Les mots que nous utilisons, les sujets d'actualité que nous abordons et les communautés que nous créons avec d'autres utilisateurs façonnent notre expérience en ligne. Mais la façon dont les utilisateurs parlent d'eux-mêmes et de leurs difficultés en ligne est en train de changer radicalement.

À l'approche de la Semaine de sensibilisation à la santé mentale, nous voulons aller au-delà de ce qui est dit sur le sujet et examiner plutôt la façon dont il est discuté sur les réseaux sociaux. Les contenus abordant des sujets plus sensibles doivent-ils toujours être exprimés sur un ton sérieux pour que le message soit diffusé ?

‍Comment les réseaux sociaux ont changé notre façon de nous parler

‍La nature « toujours active » des réseaux sociaux a conduit à une plus grande ouverture dans ce que nous choisissons de partager en ligne. Ce qui était autrefois un lieu de diffusion d'un moment fort de notre vie est aujourd'hui un espace dans lequel nous nous sentons plus à l'aise en toute transparence. Cela a commencé avec des tendances telles que « Instagram contre la réalité », qui révélaient des moments que nous n'aurions pas l'habitude de partager sur les réseaux sociaux. Mais un véritable changement s'est produit avec TikTok, une plateforme qui met à l'honneur le contenu brut et réel, où les gens peuvent créer des communautés grâce à des moments mémorables et non filtrés.

‍Ce changement d'attitude a été provoqué par un public plus jeune qui a grandi avec les réseaux sociaux et qui se sent naturellement plus à l'aise de s'ouvrir en ligne, ouvrant ainsi la voie à des conversations qui semblent trop difficiles à avoir en personne, mais qui sont facilement partagées sur TikTok avec des milliers d'étrangers.

‍Cela ne veut pas dire que la communication en face à face est morte. TikTok est un catalyseur qui influence souvent les conversations en personne. Imaginez combien de fois par jour nous entendons « J'ai vu quelque chose sur TikTok l'autre jour... », ce qui déclenche un débat entre amis.

‍TikTok influence non seulement ce dont nous discutons entre nous, mais il a également un impact sur la façon dont nous le disons, en particulier pour les sujets les plus sérieux. Le public adopte le métamodernisme et se sent plus à l'aise de prendre à la légère les difficultés qu'il a autrefois affrontées par peur de ce que les autres pourraient penser.

‍Une approche métamoderniste des conversations sensibles

‍Mais qu'est-ce que le métamodernisme ?

‍En termes simples, le métamodernisme consiste à voir le monde en termes « à la fois et », au lieu de « l'un ou l'autre ». Il mêle les grandes idées du modernisme au scepticisme du postmodernisme. C'est Deadpool, un film de super-héros qui fait un clin d'œil à sa propre fromagerie. C'est Fleabag, une « comédie dramatique » sur le deuil. Il s'agit d'accepter les complexités et de trouver de l'humour dans des situations graves.

Le métamodernisme gagne auprès du jeune public

‍Cette approche visant à aborder des sujets plus sérieux trouve un écho auprès d'un public plus jeune en particulier et est amplifiée sur TikTok. Maîtrisant l'utilisation de l'humour comme mécanisme d'adaptation, la génération Z parle ouvertement de ses difficultés de manière humoristique et autodérisoire. En inventant des phrases telles que « Menty B » et « Stressy Depress » pour faire référence à des problèmes de santé mentale, « Cozzie Lives » pour souligner les difficultés financières et en créant des sketches « POV » à partir de conversations avec leurs thérapeutes, la génération Z adopte le métamodernisme en mettant en lumière les problèmes importants d'une manière accessible, pertinente et divertissante.

L'exemple récent le plus célèbre de métamodernisme est peut-être le film Barbie. À travers le prisme de l'ironie et de l'humour, le film a mis en lumière le sujet important de la façon dont les femmes sont traitées dans la société. Cette approche métamoderne de la discussion de sujets sensibles s'est révélée être un moyen efficace d'engager une conversation avec le public. Le film Barbie a diverti tout en diffusant un message puissant et stimulant.

‍Les maltesers sont un autre exemple remarquable d'une marque utilisant une approche métamoderne pour briser les stigmates liés à des sujets tabous. Utilisant l'humour noir pour mettre en lumière les difficultés auxquelles les nouvelles mamans sont confrontées mais dont elles ne parlent pas toujours, la campagne de Maltesers visait à briser le silence qui entoure la santé mentale maternelle. Une annonce montre une nouvelle maman qui en a assez que sa belle-mère traîne toujours dans les parages et, remarquant qu'elle a allaité jusqu'à son sommet, décide de préparer une tasse de thé « spéciale » pour son invitée persistante. En trouvant le bon côté de ces scénarios complexes, Maltesers a encouragé les nouvelles mamans à commencer à parler.

Comment les créateurs peuvent-ils nous aider ?

‍Il peut être difficile pour les marques d'adopter un ton métamoderne pour s'imposer de manière percutante et sincère sur les réseaux sociaux. Pour participer véritablement à des conversations plus sérieuses, ils doivent vraiment écouter et comprendre leur public. Ce qui les intéresse, quelles sont les difficultés auxquelles ils sont confrontés et comment ils en discutent sur des plateformes comme TikTok. Entrez les créateurs...

‍Non seulement les créateurs sont au courant des conversations en cours, mais ce sont souvent eux qui les dirigent, en s'exprimant d'une manière propre à la plateforme et à la communauté. Le public est également beaucoup plus ouvert à l'égard des créateurs qu'à l'égard des marques en raison du niveau de confiance établi au fil du temps, un élément essentiel pour aborder des sujets plus sérieux. S'associer à un créateur dont l'audience est très engagée et confiante et dont le ton de voix tend vers le métamodernisme est un moyen sûr de faire ressortir ce style de message de manière pertinente et de donner aux marques un moyen sincère de participer à la conversation.

‍Une approche métamoderniste de la Semaine de sensibilisation à la santé mentale

‍La Semaine de sensibilisation à la santé mentale est l'occasion de nouer des liens plus approfondis avec le public, mais les marques qui n'ont pas pris le temps de comprendre leur public ou la façon dont il parle en ligne ne parviendront pas à trouver une corde sensible ; elles tomberont dans le piège de l'inauthenticité avec des messages génériques, semblant déconnectées et égoïstes.

‍Avec le bon public, les sujets sensibles peuvent être abordés avec ironie et humour. Mais lorsqu'il est difficile de trouver un ton métamoderne de la part de la marque elle-même, les créateurs détiennent la clé magique pour débloquer la pertinence et l'authenticité, en diffusant des messages percutants propres au public de TikTok.