Qu'on l'aime ou qu'on le déteste, force est de constater que la Saint-Valentin est une excellente opportunité pour les marques, les dépenses totales de la journée s'élevant à 19,6 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis, en 2018. Alors que la Saint-Valentin était autrefois réservée aux couples amoureux, ces dernières années, nous avons vu tout le monde participer ; de « Galentine » à « Palentine », les gens font la fête avec leurs amis, leurs animaux de compagnie et leurs parents. Il n'y a donc aucune raison pour que votre marque ne s'implique pas également.

Si les marques font le bon choix, elles peuvent gagner le cœur des consommateurs tout en plaçant leur marque au cœur de la Saint-Valentin. Nous explorons ici certaines des manières dont les marques peuvent s'y prendre.

Faites preuve de créativité pour la Saint-Valentin

En 2020, nous en avons fini avec les clichés associés à la Saint-Valentin. Alors que les roses rouges et le champagne étaient populaires dans le passé, aujourd'hui, si vous voulez que votre marque devienne virale, il faut être original.

Pourquoi ne pas apporter une touche d'originalité aux idées cadeaux classiques pour la Saint-Valentin ? Par exemple, en 2016, Doritos a joué sur leur signature « For The Bold » et a créé des bouquets de roses à longue tige en édition limitée, chaque rose étant savamment fabriquée à la main à partir de croustilles de maïs Doritos. La campagne publicitaire pour le bouquet a provoqué une tempête sur les réseaux sociaux, enregistrant des millions de vues de vidéos et 56 millions d'impressions. Depuis, la marque n'a cessé de déployer la campagne chaque Saint-Valentin, soulignant ainsi son succès.

Promouvoir des cadeaux qui sortent un peu de l'ordinaire et proposer aux gens des idées cadeaux qui brisent les stéréotypes et éliminent les clichés sont assurément plus efficaces que celles qui proposent des idées cadeaux ordinaires. Si vous êtes à la recherche d'idées pour vous démarquer, pourquoi ne pas vous associer à des créateurs qui peuvent suggérer et mettre en œuvre des campagnes plus créatives qui, selon eux, plairont à leurs abonnés et à votre public cible ? Lorsque vous travaillez avec une agence telle que influenceur, vous aurez accès à des esprits créatifs dans le cadre d'un partenariat collaboratif pour proposer des idées créatives et uniques pour la Saint-Valentin.

Appel à ceux qui détestent aussi la Saint-Valentin

Beaucoup de gens adorent la Saint-Valentin, et pour les vrais romantiques, cela peut être une journée d'une importance particulière. Cependant, il y a aussi beaucoup de gens qui n'aiment pas tellement la Saint-Valentin et les attirer peut être tout aussi précieux.

Un bon exemple de cela serait de tirer parti de la Galentine, une fête non officielle célébrée le 13 février pour les « femmes célébrant les femmes ». L'année dernière, influenceur a été chargée de mener une campagne pour la Saint-Valentin, #BalmsBeforeBoys, pour la marque de beauté EOS. 12 créateurs ont publié sur Instagram via des publications et des stories, atteignant une audience de plus de 800 000 personnes et un taux d'engagement de 7,3 % (plus de 5 % au-dessus de la moyenne du secteur) et soulignant l'intérêt pour les marques de tirer parti à la fois de la Saint-Valentin et des fêtes qui y ont été créées.

Soyez authentique

Les gens veulent voir de vraies personnes et de vrais couples, il est donc sage de rester à l'écart de tout ce qui ne semble pas authentique en cette Saint-Valentin. Qu'il s'agisse de créateurs qui entretiennent une relation parfaite ou de contenus qui donnent l'impression que l'amour est irréaliste, à l'approche de la Saint-Valentin, les marques doivent faire preuve d'hypersensibilité au fait que les consommateurs peuvent rapidement s'y retrouver.

L'un des moyens d'y remédier est de travailler avec de véritables créateurs prêts à s'ouvrir et à donner leur point de vue personnel à l'occasion de la Saint-Valentin. Les gens suivent les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux parce qu'ils s'intéressent à leur vie, et cela inclut généralement un intérêt pour leurs relations. Les marques devraient envisager de travailler avec des créateurs connus pour leurs relations et leur honnêteté à leur égard. En travaillant avec ces créateurs pour avoir un aperçu de la façon dont ils passeront la Saint-Valentin, les marques peuvent tirer parti de leur audience. L'utilisation d'expériences réelles permet de créer un portrait beaucoup plus authentique et intime, qui est plus susceptible de plaire à votre public.

L'amour c'est l'amour

La Saint-Valentin ne devrait pas être un événement unique. Lorsque les marques commencent à planifier leurs campagnes, elles doivent prendre en compte tous les types d'amour, qu'il s'agisse de l'amour familial, de l'amour LGBTQ+ ou des amitiés. En tant que marque, vous pouvez toucher le cœur de vos clients en veillant à ce que votre campagne soit inclusive.

Cela est vrai tout au long de l'année, mais jamais plus que pendant la période de la Saint-Valentin, alors que l'on avait tendance à se concentrer sur les couples hétérosexuels et que d'autres personnes pouvaient se sentir exclues. Lorsque vous planifiez votre campagne, demandez-vous si elle suppose que tous les couples sont hétérosexuels, si elle permet d'accueillir des familles non traditionnelles, si elle est inclusive ou si elle fera en sorte que les autres se sentent oubliés ?

Travailler avec les créateurs pour produire un contenu de campagne inclusif qui, selon eux, plaira à leurs abonnés, et donc au public cible de la marque, permet aux marques de s'assurer que leurs campagnes trouvent un écho auprès du public le plus large possible et de faire en sorte que tout le monde se sente aimé en cette Saint-Valentin !