Au cours de l'année écoulée, les réseaux sociaux ont sauvé la vie de nombreuses personnes : ils leur ont permis de rester en contact avec leurs proches, tout en offrant un soulagement léger et en nous divertissant, en nous redonnant le sourire alors que cela n'a pas toujours été facile ! Comme le montre notre rapport, »L'ère de l'influence« alimenté par Global Web Index, a montré que « 72 % des personnes ont déclaré passer plus de temps sur les réseaux sociaux depuis l'épidémie de Covid-19 ». Non seulement les gens passent plus de temps sur les réseaux sociaux, mais leurs besoins en matière de contenu ont également évolué, les mèmes et les contenus amusants étant devenus le premier choix des Millennials et de la génération Z.

Nos recherches nous ont permis de conclure que les consommateurs ont besoin de contenus plus inspirants et humoristiques, car « 65 % des internautes aux États-Unis et au Royaume-Uni approuvent les marques proposant des vidéos ou des contenus amusants et amusants pour divertir les gens pendant l'épidémie ». De même, nous avons constaté que 75 % des utilisateurs de TikTok consultent l'application pour se divertir. Les personnes qui ont cet état d'esprit veulent rire, sourire, se remonter le moral et ne pas prendre les choses trop au sérieux », ce qui montre leur désir de proposer un contenu léger, amusant et divertissant. En conséquence, nous avons constaté une augmentation globale du nombre d'abonnés des créateurs de comédies et la volonté des marques de renforcer leur présence sur TikTok.

Dans cet article, nous examinons les créateurs qui nous ont fait rire au cours de l'année écoulée et le contenu de nos propres campagnes qui ont mis en œuvre l'élément comique pour fidéliser les gens et améliorer l'humeur.

Appel à tous les amateurs de théâtre musical - Austin Farrell est un danseur professionnel qui, par pur ennui et par besoin d'utiliser sa collection de perruques, a recréé des scènes de célèbres comédies musicales et de clips de musique pop dans sa rue. Ces vidéos ont attiré l'attention non seulement de ses voisins, mais également sur Instagram et TikTok, ce qui a permis à son audience de grimper à près de 50 000 sur Instagram. Grâce à son idée de contenu originale, il a été interviewé à la télévision aux heures de grande écoute et a collecté des fonds pour le fonds de soutien au théâtre par le biais de son Hommage à Greatest Showman.

Ancien candidat de Love Island Chris Taylor s'est également tourné vers le contenu comique en ligne, ce qui lui a permis de développer son million d'abonnés Instagram. Au cours de la dernière année, il a créé du contenu inventif et ridiculement amusant avec ses colocataires de Love Islander. Chris a notamment participé à notre Campagne des fêtes de Malibu où les créateurs ont recréé des scènes de vacances dans le confort de leur foyer. Cela a attiré beaucoup de personnes désireuses de s'évader et a donc suscité beaucoup de succès et d'engagement pour les créateurs, mais aussi pour Malibu en tant que boisson préférée de l'été 2020.

Steph Elswood (connu sous le nom de Steph, chef en bonne santé) a également récemment adapté son contenu, qui était initialement axé sur la nourriture et la forme physique pour atteindre désormais un nouveau public grâce à ses sketches humoristiques. Nous avons travaillé avec Steph deux années de suite (phase 1 et phase 2) dans le cadre de notre campagne « Do You Almond », où elle a créé des sketches amusants avec son petit ami Lewis. Cette campagne montre à quel point sa créativité et son dévouement à son contenu ont porté leurs fruits, non seulement parce que les marques veulent désespérément travailler avec elle à maintes reprises, mais aussi que son audience est en hausse grâce à son contenu inspirant et facile à comprendre.

Zoheb Raza, directrice des réseaux sociaux chez Isobel et responsable des campagnes « Do You Almond », commente : « Nous avons eu beaucoup de succès en utilisant l'humour et en travaillant avec des créateurs de comédies pour nos campagnes d'influence sur les amandes. La difficulté est de trouver les bons influenceurs avec le bon ton de voix et de travailler avec eux pour créer un contenu qui nous satisfasse tous. Trouver l'équilibre entre humour et objectif est difficile, mais lorsque cela fonctionne, le contenu est brillant et, par conséquent, extrêmement performant. Utiliser l'humour pour divertir notre public cible a été un excellent moyen de mieux faire connaître les amandes et les innombrables bienfaits pour la santé qu'elles procurent. »

De nombreux créateurs sont également devenus célèbres grâce à des contenus satiriques sur les récents événements sociaux et politiques, en mettant particulièrement l'accent sur les décisions du gouvernement face à la pandémie. Harry Trevallyn a vu la taille de son audience augmenter à la suite de son contenu vidéo comique. L'un de ses favoris personnels est le sien conversation en tant que fille adolescente de Boris Johnson, qui a été visionnée plus de 12 500 fois et a même été partagée par James Cordon sur Twitter. Sa façon intelligente de faire la lumière sur l'actualité a permis à son nombre d'abonnés de grimper en flèche !

Au cours de l'année écoulée, il était impératif pour les créateurs et les annonceurs de comprendre l'humeur et les sentiments de leurs abonnés ; s'ils veulent que le contenu soit pertinent et ait un impact positif, il est important de rester en phase avec ce qui se passe autour d'eux tout en apportant un éclairage positif. Ces créateurs et ces campagnes nous ont montré comment les réseaux sociaux peuvent être utilisés comme une force positive pour divertir et faire sourire les gens, tout en présentant des avantages commerciaux à la fois pour les marques et les créateurs de contenu.

Chez Influencer, nous comprenons l'importance de sensibiliser nos clients et nos créateurs à l'importance de s'assurer que le contenu est pertinent et adapté à l'évolution rapide des tendances et des conversations sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse de lancer davantage de campagnes sur TikTok ou de s'assurer que le contenu produit apporte de la positivité et un soulagement de la lumière. Si vous souhaitez contacter notre équipe pour discuter de vos futures campagnes de marketing d'influence, rendez-vous sur notre site maintenant !