Le contenu de marque est une forme d'art ; les créateurs créent et partagent du contenu pour des marques qui inspirent le public. Et comme les partenariats ne se limitent pas à des promotions ponctuelles et s'orientent désormais vers des collaborations en matière de propriété intellectuelle et des programmes à long terme, le contenu de marque est devenu un élément essentiel du mix média des marques.

Vous voulez vous assurer de tirer le meilleur parti du contenu de votre marque ? Suivez ces principes créatifs pour vous assurer qu'ils atteignent le bon endroit.

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L'authenticité est le but du jeu

Il est très important de choisir un partenaire qui croit en votre marque et dont la fiabilité et la crédibilité sont perçues comme élevées dans le secteur auquel appartient votre marque. Vous ne nous croyez pas ? 86 % des personnes qui considèrent un créateur comme crédible ont l'intention de prendre position sur une action de marque, et 46 % des consommateurs qui ont estimé que le créateur pouvait s'identifier étaient 46 % plus susceptibles de dire qu'ils entreprendraient une action de marque positive. Cela prouve que l'authenticité, la crédibilité et la fiabilité sont réellement à l'origine de résultats fantastiques pour votre marque.

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La transparence est essentielle

N'essayez pas de cacher l'objectif de l'utilisation du contenu de marque, car les gens préfèrent que le contenu de marque démontre une intention commerciale claire. Plus précisément, 75 % des consommateurs ont déclaré avoir l'intention de prendre une mesure positive en matière de marque lorsqu'ils constatent une intention commerciale claire.

La familiarité n'est pas essentielle

Vous pensez qu'un visage familier gagne toujours ? Tu te trompes. Le contenu de marque est efficace, quelle que soit la familiarité avec le créateur. De plus, la relatabilité l'emporte sur la familiarité, puisque 91 % des personnes qui ne connaissent pas le créateur ont déclaré avoir l'intention de prendre une mesure positive de la marque tant que le créateur était perçu comme étant pertinent. Cela met en évidence le pouvoir des micro-créateurs ; bien qu'ils ne soient pas reconnus par un large public, ils peuvent communiquer avec le public d'une manière extrêmement authentique et agréable. Alors, quoi que vous fassiez, ne vous inquiétez pas de ne pas utiliser le créateur le plus en vogue du quartier.

Ensemble, c'est mieux

Deux, c'est mieux qu'un : la combinaison d'annonces de marque et de contenu de marque dans une seule campagne holistique stimule l'intention d'achat à un coût par personne inférieur de 82 % pour les annonceurs CPG.

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