En cette période de chaos et de bouleversements, vous pouvez avoir l'impression que tous les regards sont tournés vers votre marque pour produire du contenu qui porte un message important. S'il est vrai que de plus en plus de personnes sont plus attentives aux efforts marketing d'une marque, en particulier sur les réseaux sociaux, il n'est pas nécessairement nécessaire que ces efforts soient extravagants.

Le coronavirus a consolidé la place de roi du contenu, mais les marques n'ont pas à se soucier de la gestion de campagnes complexes et très créatives. En fait, les campagnes qui, selon nous, ont le plus de succès en ce moment sont celles qui mettent l'accent sur des expériences émotionnelles réelles et qui mettent en relation les gens avec la marque et avec d'autres personnes. Au contraire, ce sont les campagnes simples qui l'emportent à ce stade.

Nous examinons pourquoi les techniques de marketing simples fonctionnent si bien en ce moment et comment les marques peuvent travailler avec les créateurs pour tirer le meilleur parti de cette période d'incertitude.

Les consommateurs veulent un contenu simple

À l'heure actuelle, le monde est assez fou et compliqué. La dernière chose dont les consommateurs ont besoin, c'est d'une plus grande confusion avec les campagnes marketing. À l'heure actuelle, les consommateurs se tournent vers les marques pour leur montrer la voie et proposer un contenu intéressant, informatif et inspirant qui semble réel.

Au lieu de campagnes créatives plus traditionnelles, de nombreuses marques se tournent vers un contenu plus émotionnel et authentique qui raconte des histoires réelles. Ce type de contenu stimule le public et le maintient engagé, alors que tout ce qui semble insistant, commercial ou faux est dénoncé.

La raison en est que la situation actuelle semble plutôt sombre pour tout le monde, où que vous soyez dans le monde. La plupart d'entre nous sont isolés, de nombreuses personnes ont perdu leurs revenus et s'ennuient, sont en mauvaise santé et sont généralement déçues par la situation dans son ensemble.

La dernière chose que souhaitent les consommateurs, c'est d'être bombardés de contenus ambitieux, voyants et faux. Essentiellement, les gens ne l'achètent tout simplement pas en ce moment. Les consommateurs veulent un contenu réel qui soit sensible à ce qui se passe dans le monde en ce moment et fournit un contenu édifiant sur leur fil d'actualité. Cela se prête au marketing d'influence qui, à la base, est basé sur l'authenticité et la vérité.

Pourquoi les consommateurs aiment-ils le marketing d'influence en ce moment ?

À bien des égards, l'épidémie de coronavirus a eu un impact positif sur le secteur du marketing d'influence. Par le passé, le secteur a été critiqué ; nous avons vu les médias se concentrer sur la fraude liée aux influenceurs et qualifier le secteur de « Far West », tandis que certains consommateurs ont souscrit à la conviction que les créateurs ne sont que des stars de télé-réalité vendant des kits de blanchiment des dents.

L'épidémie de coronavirus a donné aux créateurs de contenu et au marketing d'influence l'occasion de prouver qu'il ne s'agit pas du tout de cela. À l'heure actuelle, le marketing d'influence revient à ses racines, avec des créateurs proposant des expériences authentiques et un contenu émotionnel qui engage le public et, dans de nombreux cas, l'aide à traverser cette période difficile. Les créateurs jouent un rôle social en tant que voix du peuple et source de réconfort, voire de distraction en cette période d'incertitude.

Le marketing d'influence a toujours été au cœur des recommandations entre pairs et du marketing qui fonctionne pour tout le monde, et nous constatons que le marketing d'influence revient vraiment à cela. À une époque où nous sommes tous à l'intérieur et dans le même environnement, les créateurs sont encouragés à produire du contenu authentique et authentique, en partageant ce qu'ils font à ce moment précis et, en retour, leur permettant d'établir des liens plus étroits avec leurs communautés.

Ce type d'approche simple et authentique attire l'attention des consommateurs et permet aux marques de captiver leur public de manière plus authentique. Les consommateurs veulent un contenu édifiant qui soit également sensible à leurs sentiments en cette période. - et le contenu des créateurs offre cela en un mot.

Le coronavirus vous offre la possibilité de communiquer avec votre public

Ce passage à un type de marketing plus simple offre aux marques une opportunité incroyable de vraiment montrer leur personnalité et de capter le cœur des gens. À l'heure actuelle, les marques devraient envisager de revenir au cœur du marketing d'influence, à savoir des publications très simples et des recommandations de créateurs en qui les gens ont confiance.

Il est essentiel que les marques cherchent à travailler avec des créateurs qui entretiennent une synergie avec la marque et peuvent faire écho à leur message de marque. À une époque où tout le monde est sur son téléphone et cherche à acheter des articles qui rendront cette période d'isolement un peu moins infernale, les marques ont une opportunité incroyable de créer du contenu axé sur les émotions qui permet au consommateur de ressentir quelque chose et de créer un lien avec la marque.

De plus, grâce à des liens faciles à suivre et à glisser vers le haut, les créateurs peuvent proposer aux utilisateurs un moyen facile de trouver les produits dont ils ont besoin pendant leur période d'isolement. Ces campagnes peuvent ensuite être facilement étendues avec de nouveaux éléments créatifs ajoutés une fois le verrouillage levé et les créateurs peuvent se concentrer sur un contenu plus créatif.

Pourquoi travailler avec des créateurs en période de coronavirus ?

Le coronavirus a incité les consommateurs à faire des choix en fonction de leurs émotions et de leurs liens, les éloignant ainsi du contenu clairement axé sur les ventes. À l'heure actuelle, les créateurs sont contraints de créer un contenu authentique qui met en valeur leur vie réelle, par opposition à du contenu proposant des lieux fantaisistes et des offres de produits qui ne sont peut-être pas fidèles à la réalité.

Cette incroyable poussée vers un contenu authentique est parfaite pour les marques qui cherchent à créer des campagnes simples qui atteignent leur public de manière authentique. C'est le moment idéal pour mobiliser le public du créateur et proposer un contenu émouvant et mémorable qui permettra à votre public de traverser cette période ennuyeuse et confuse.