Si vous avez suivi le monde d'Instagram récemment, vous aurez remarqué que la plateforme a dévoilé son nouveau Fonctionnalité « Guides Instagram », qui a attiré l'attention. La nouvelle fonctionnalité aidera les marques à produire un contenu organique exceptionnel aux côtés des meilleurs créateurs de leur secteur, afin de proposer le contenu approfondi dont les consommateurs ont besoin.

Instagram a lancé l'aventure Guides en réponse à l'épidémie de coronavirus, en pensant au domaine du bien-être. Ils ont reconnu qu'Instagram pouvait améliorer le bien-être mental de ses utilisateurs, et l'ajout de guides a permis aux consommateurs de rester sur Instagram et d'y accéder directement, au lieu d'avoir à quitter Instagram pour obtenir du contenu classé en profondeur. Par exemple, au lieu d'avoir à se rendre sur le blog, le site Web ou la chaîne YouTube d'un créateur pour accéder à du contenu détaillé, celui-ci pourra désormais y accéder via les guides Instagram.

Nous examinons la manière dont la nouvelle fonctionnalité Guide d'Instagram va changer la façon dont les créateurs créent du contenu pour Instagram et la manière dont les marques peuvent s'impliquer.

Comment fonctionneront les guides Instagram ?

L'idée qui sous-tend les guides Instagram est de permettre aux utilisateurs d'accéder à des informations fiables et de s'inspirer de leurs comptes préférés. Les guides apparaîtront dans le même panneau que IGTV, les images taguées et la sélection de la grille et fourniront du contenu dans un format facile à lire qui pourra être partagé dans les stories et les posts intégrés au fil d'actualité.

Parmi les premiers guides qui ont été créés, citons un guide de l'American Foundation for Suicide Prevention intitulé « La santé mentale et la COVID-19 ». Il s'agit d'un excellent exemple de la façon dont les guides peuvent relier les points et fournir un contenu plus long qui constitue une ressource complète pour les consommateurs.

Comment les marques travailleront-elles avec les guides Instagram ?

Les guides Instagram auront plusieurs significations pour les créateurs et les marques. Tout d'abord, ils seront désormais en mesure de diriger les consommateurs directement vers du contenu de longue durée sur leur page Instagram, éliminant ainsi la nécessité de naviguer depuis Instagram vers un site tiers.

Ce sera formidable pour les créateurs et les marques, mais cela nécessitera peut-être une réflexion supplémentaire de la part des marques. Si une marque a l'habitude de diriger les utilisateurs vers son blog ou directement vers des pages de produits à partir de leur contenu, elle devra réfléchir à la manière dont elle peut travailler avec les créateurs ou créer ses propres guides afin de suivre cette tendance. Pour certaines marques, l'utilisation des outils d'achat et de paiement d'Instagram permettra aux clients de ne plus jamais avoir à quitter l'application.

Cela ne veut pas dire que les blogs et la navigation vers des sites tiers deviendront superflus, bien au contraire, mais dans ces cas, les marques devront réfléchir à la manière dont elles peuvent utiliser le contenu organique pour créer des liens vers des pages de produits, au lieu de les relier directement à leur site Web.

Comment les marques peuvent-elles utiliser des guides à leur avantage ?

Pour l'instant, il semble que la fonctionnalité Guides soit limitée aux créateurs et aux marques axés sur le bien-être qui aident les gens à traverser la période du coronavirus. Cependant, nous nous attendons à ce que les guides soient déployés auprès de tous les créateurs et de toutes les marques en temps voulu.

Voici nos premières prévisions sur la manière dont les marques peuvent participer aux guides Instagram :

Guides sponsorisés : Les marques ne sont peut-être pas en mesure de créer leurs propres guides pour le moment, mais nous nous attendons à voir davantage de guides sponsorisés sur les pages des créateurs, dans le cadre desquels une marque pourrait travailler avec un créateur pour élaborer un guide qui, à son tour, présentera son produit ou service. Par exemple, une marque de fitness peut travailler avec un créateur de fitness afin de créer un guide de fitness pour les utilisateurs dans le cadre d'un partenariat payant avec la marque.

Placement des produits dans les guides biologiques : Nous prévoyons que les marques pourraient travailler avec des créateurs pour intégrer leur contenu et leurs produits dans les guides des créateurs. Bien que les directives habituelles en matière de divulgation des publicités devront être respectées, cela peut permettre aux marques de renforcer leur notoriété de manière plus subtile et organique. Par exemple, un office du tourisme peut demander à son pays de participer au « Guide des plages » d'un créateur de voyages. Cela permettra d'obtenir un excellent contenu organique et authentique qui implique également l'offre de la marque.

Si vous souhaitez discuter de la manière dont votre marque pourrait travailler avec des influenceurs pour créer des guides, entrer en contact. Vous pouvez également vous renseigner sur la manière dont le marketing d'influence peut apporter une valeur ajoutée à tous les niveaux et comment cette valeur peut être mesurée.

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