El marketing de influencers basado en datos no se refiere simplemente a las formas en que medimos el rendimiento y el éxito de la campaña. También se refiere a la forma en que seleccionamos a los creadores, las audiencias y las asociaciones con las marcas en función de la transparencia que muestran con su conjunto de datos.

Tener un conocimiento sólido de los datos detrás de la creatividad es esencial para llevar a cabo campañas exitosas; sin embargo, el elemento humano de conocimiento, evaluación y transparencia es igualmente importante; sin evaluar las conexiones humanas, compartir datos transparentes y divulgar los hallazgos, la industria del marketing de influencers no podría producir campañas increíbles que atraigan al público de todo el mundo.

En este artículo, analizamos el importancia de los datos en el marketing de influencers y cómo tanto las marcas como los creadores deben ser totalmente transparentes con los datos con los que trabajan y muestran.

¿Por qué es importante basarse en los datos?

Los datos son un ingrediente crucial para configurar y gestionar una campaña de marketing con influencers exitosa; necesitamos datos para evaluar qué tan adecuado puede ser un creador de contenido para una marca y predecir los resultados al compartir contenido en una variedad de canales de redes sociales.

Los datos también son esenciales para predecir el ROI y comprender cómo el marketing de influencers puede beneficiar a la estrategia comercial más amplia de una marca. Para expandirnos, los datos nos permiten medir la eficiencia de un creador en comparación con su audiencia, modificar una campaña para lograr los resultados ideales y garantizar que se cumpla el objetivo clave de cada campaña, que es el ROI.

¿Qué tipo de datos se pueden evaluar?

Cuando hablamos de datos en el marketing de influencers, es posible que nos estemos refiriendo a una amplia gama de métricas diferentes. Estas suelen incluir:

- Alcance promedio;

- Impresiones promedio;

- Después de la participación;

- Datos demográficos de la audiencia/tasa de éxito con un grupo demográfico;

- Tráfico promedio al sitio web por publicación; y

- Promedio de conversiones por publicación.

¿Qué queremos decir con ser transparentes?

Los datos son una herramienta extremadamente poderosa y, por lo tanto, útil, pero no tienen sentido si los creadores y las marcas no están dispuestos a compartirlos. Esto es lo que queremos decir con transparencia en el marketing con influencers. Si llevas un tiempo trabajando en el sector, recordarás una época en la que los creadores podían manipular fácilmente sus datos, por ejemplo, para comprar likes y seguidores, y por ello, a las marcas les resultaba difícil saber qué tan fiables eran los datos.

Si bien esto socavó la reputación de la industria en ese momento, también puso de relieve los enormes aprendizajes, y ahora tanto las marcas como los creadores valoran la transparencia ahora más que nunca. La transparencia de los datos se traduce en mejores campañas, audiencias más segmentadas y consumidores más satisfechos que ven el contenido que realmente quieren ver, pero esto solo puede lograrse si los datos son transparentes y se publican con precisión.

Ser transparente con los datos ayudará a consolidar el marketing de influencers como una industria respetable y, una vez que esto suceda, los anunciantes y los especialistas en marketing destinarán una mayor parte de su presupuesto de marketing a este ámbito, lo que es una verdadera ganancia para todos.

¿Cómo pueden las marcas ejecutar campañas más transparentes y basadas en datos?

La selección de la estrategia adecuada para cualquier campaña de marketing con influencers requiere una combinación de datos, conocimiento humano y transparencia. Una de las formas clave en que las marcas pueden lograrlo es asociándose con una plataforma de influencers que pueda proporcionar datos válidos sobre los creadores.

Nuestra plataforma patentada no solo elimina las dificultades para acceder a los datos de los influencers, ya que al registrarse en la plataforma en la que el creador ya ha dado su consentimiento y ha compartido sus datos, también garantiza que las marcas trabajen con creadores que no tienen antecedentes de proporcionar datos fraudulentos o manipulados, gracias a nuestro estricto proceso de selección e incorporación. La combinación de ambos beneficios puede garantizar el éxito de tu campaña y ofrecer predicciones de resultados más precisas.

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