La calidad del contenido de los creadores ha sido un problema en la industria del marketing de influencers desde sus inicios, y los anunciantes a veces tienen dificultades para trabajar con los creadores para producir contenido del estándar necesario para sus campañas de marketing. Este problema ha hecho que las marcas no hayan podido utilizar el verdadero talento del mercado y, por el contrario, hayan desperdiciado tiempo y dinero con creadores que no eran adecuados para su proyecto.

A muchas marcas se les han limitado los presupuestos y se han cancelado o reducido sus campañas porque la calidad no ha dado en el blanco, por lo que la introducción de niveles de aprobación tiene como objetivo evitarlo por completo; un sistema por capas, que garantiza que el contenido se revise minuciosamente de acuerdo con los requisitos de la campaña, significa que las marcas pueden estar tranquilas.

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¿Qué hacen los niveles de aprobación?

En pocas palabras, la idea de los niveles de aprobación es que ofrecen a las marcas una forma de comprobar el contenido antes de que se publique. Esto es ideal tanto para la marca como para el creador, ya que se beneficiarán de un proceso de verificación claro y exhaustivo que eliminará cualquier error y destacará cualquier contenido que no cumpla con sus requisitos.

Tanto para las marcas como para los creadores, no hay nada peor que ver un simple error en una publicación, como un error ortográfico, el uso de un lenguaje ajeno a la marca o el uso incorrecto de #AD. Los niveles de aprobación ayudan a gestionar este riesgo y a garantizar que tanto los creadores como el contenido que producen cumplen con los niveles más altos de calidad.

Sin embargo, se espera que las marcas y los creadores establezcan sus propios niveles de aprobación. Por este motivo, los anunciantes están estudiando la posibilidad de crear una aplicación o plataforma que les permita automatizar el proceso del nivel de aprobación y ampliarlo a un grupo mayor de campañas. Una plataforma de este tipo permitiría a las marcas especificar los diferentes niveles de aprobación y la complejidad de la aprobación, en función de sus necesidades; un proceso que sería extremadamente flexible.

¿Qué están comprobando los niveles de aprobación?

Los niveles de aprobación pueden verificar varias cosas, por ejemplo:

- Si el contenido es de calidad suficiente;

- Si el contenido está relacionado con la marca;

- Si el contenido cumple con los requisitos breves;

- Comprobar si hay lenguaje obsceno;

- Comprobar el contenido en busca de referencias ofensivas;

- Garantizar que un anuncio se declare cuando es un anuncio; y

- Comprobaciones genéricas como ortografía y gramática

¿Para quién son los niveles de aprobación?

Los niveles de aprobación son un excelente sistema para todos los que trabajan en el campo del marketing de influencers, pero son especialmente útiles para:

- Cualquier marca que quiera añadir capas de aprobación de contenido en lugar de una sola firma;

- Creadores que quieren asegurarse de proteger su contenido del escrutinio y de ofrecer el mejor servicio;

- Agencias de marketing con influencers que desean ejecutar varias campañas y gestionar la aprobación en todos los niveles; y

- Empresas más grandes que tienen múltiples partes interesadas que necesitan firmar una campaña.

Abordar la aprobación del contenido puede ser complicado (es una de las partes menos interesantes de una campaña), pero es vital.

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