La industria de viajes está en auge, con un valor de mercado global que superará los 800 000 millones de dólares en 2028. Si a esto le sumamos el explosivo crecimiento del marketing con influencers (que ahora representa un sector de 24 000 millones de dólares), está claro que atraer a los creadores ya no es una tendencia sino una necesidad para las marcas, especialmente en el sector de los viajes. He aquí por qué integrar el marketing con influencers en tus campañas de viajes es la clave para conseguir una participación significativa y generar reservas.‍

‍La creciente influencia del contenido de viajes‍

Los viajes se han convertido en una piedra de toque cultural en la era digital, con plataformas como TikTok e Instagram que sirven como guías virtuales para los consumidores de hoy. Considera estas estadísticas:

• Según las propias estadísticas de datos de TikTok, la aplicación ha registrado un aumento del 410% en las visualizaciones de contenido de viajes desde 2021.
• El 32% de los usuarios han reservado estancias que han descubierto en TikTok, lo que demuestra el impacto directo del contenido social en las decisiones de compra.
• El 37% de los estadounidenses recurre a Instagram como su principal plataforma social para sus necesidades de viaje.

Los creadores de viajes no solo comparten destinos, sino que inspiran la acción y convierten el contenido ambicioso en resultados tangibles.

‍Redes sociales: la nueva agencia de viajes‍

Atrás quedaron los días en que los folletos y las consultas en persona eran las principales fuentes de inspiración para viajar. Hoy en día, el 35% de los consumidores de todo el mundo recurre a las redes sociales en busca de ideas de viaje, lo que supera a las agencias de viajes tradicionales (29%). Esta cifra se eleva al 53% en la generación Z, lo que hace que las plataformas de redes sociales sean indispensables para conectar con el público más joven.

Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube actúan como centros de descubrimiento donde los viajeros conocen joyas ocultas, experiencias personalizadas y marcas emergentes. Los viajeros buscan inspiración en particular a los creadores: el 35% de los entusiastas de los viajes de todo el mundo afirman que las personas influyentes son un canal de descubrimiento clave para las marcas.

‍Los creadores generan resultados reales‍

El marketing de influencers no consiste solo en dar me gusta y compartir, sino que genera resultados reales y medibles. De hecho:

• El 33% de los entusiastas de los viajes de EE. UU. realizaron compras influenciadas por creadores el año pasado.
• El 85% de los adultos estadounidenses han seguido una recomendación de viaje de un influencer.
• Casi 1 de cada 3 consumidores de todo el mundo ha reservado vacaciones inspiradas en el contenido de influencers.

Para las marcas, esto significa más que solo el conocimiento de la marca: se trata de convertir la inspiración en ventas.‍

Aprovechar las plataformas adecuadas‍

Para lograr el máximo impacto, las marcas deben alinear sus campañas con las plataformas que más atraen a su audiencia. Por ejemplo:

• El entorno dinámico e impulsado por las tendencias de TikTok permite a las marcas aprovechar los desafíos virales y la narración auténtica, lo que ayuda a impulsar una participación rápida y a conectarse con audiencias más jóvenes y conocedoras de la cultura.
• El enfoque de Instagram, que prioriza lo visual, permite a las marcas cautivar al público con imágenes de alta calidad y vídeos cortos, lo que lo hace ideal para contenido ambicioso y presentaciones de productos seleccionados.
• El formato de vídeo de YouTube fomenta una narración más profunda, perfecta para mostrar itinerarios y reseñas exhaustivas.

Al adaptar las estrategias a las fortalezas de la plataforma, las marcas pueden maximizar tanto el alcance como la relevancia.

‍Por qué las marcas no pueden darse el lujo de ignorar a los influencers‍

Los números muestran una imagen clara: el marketing de influencers no solo es efectivo, sino que es esencial. Para las marcas de viajes, esto significa:

• Visibilidad mejorada: llega al público donde ya está: en TikTok, Instagram y YouTube.
• Narración auténtica: genere confianza a través de creadores que se alinean con los valores de su marca.
• ROI comprobado: influya en las decisiones de compra y aumente las reservas a través de campañas impulsadas por los creadores.

A medida que los consumidores recurren cada vez más a las redes sociales en busca de inspiración para viajar, las marcas que no inviertan en asociaciones con personas influyentes corren el riesgo de quedarse atrás. Al adoptar el marketing con influencers, no solo llegas a tu público allí donde se encuentra, sino que también transformas los sueños en destinos.

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FUENTES:

1. Estatista

2. National Geographic

3. Caja de etiquetas

4. PhotoAid

5. GWI