La moda es una de las industrias que más ha adoptado el marketing de influencers, y por una buena razón. La naturaleza intrínsecamente visual de la moda se alinea perfectamente con las plataformas en las que imperan la estética y las imágenes. Instagram ha sido durante mucho tiempo un centro para los creadores de moda, mientras que las plataformas más nuevas, como TikTok y YouTube, están creciendo rápidamente, ofreciendo a los creadores vías adicionales para mostrar su estilo y sus ideas a través del contenido de vídeo.

En este artículo, exploramos el estado actual del marketing de influencers en la industria de la moda y las estadísticas clave que necesitas conocer.

Estadísticas de crecimiento de la industria

Moda y venta minorista‍

El mercado de la moda del Reino Unido va por buen camino hacia un crecimiento impresionante, ya que las prendas de vestir siguen dominando el sector y se prevé que generen unos impresionantes ingresos de 39.950 millones de dólares a finales de 2024. Tanto el segmento de la moda convencional como el de lujo están prosperando, y se prevé que solo el sector del lujo aporte 7 380 millones de dólares, impulsado por el aumento de la demanda y un gasto per cápita de 108,66 dólares en todo el país. El comercio electrónico, en particular, está experimentando un aumento significativo, y se espera que el comercio electrónico de moda crezca un 45,56% entre 2024 y 2029, hasta alcanzar la notable cifra de 58.100 millones de dólares, lo que subraya el cambio hacia las compras en línea y consolida su papel como fuerza impulsora en la industria minorista.

Marketing de influencers‍

El gasto publicitario en el Reino Unido sigue aumentando, y se espera que el sector del marketing de influencers alcance los 1730 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,14% entre 2024 y 2029. Esto refleja la creciente importancia de los creadores a la hora de atraer audiencias online altamente participativas, especialmente en la industria de la moda. Las marcas invierten cada vez más en el marketing de influencers como estrategia clave para conectar con los consumidores.

Solo este año, se prevé que el gasto publicitario promedio por usuario de Internet en este espacio alcance los 19,86 dólares. Se espera que la industria de la moda, uno de los principales impulsores de esta tendencia, contribuya con 1,17 mil millones de dólares a la inversión publicitaria de los creadores, lo que se traduce en una media de 18,87 dólares por usuario de Internet. En el Reino Unido, el gasto en publicidad de los creadores ha registrado un crecimiento notable, triplicándose con creces desde 2019 hasta alcanzar los 791 millones de libras esterlinas en 2023. Este rápido aumento pone aún más de relieve la creciente importancia de los creadores en las estrategias de marketing de marca.

Estadísticas de la plataforma Influencer

Los creadores de moda están generando una participación impresionante en las redes sociales, y TikTok se destaca como la mejor plataforma de interacción. En comparación con la publicidad tradicional, las campañas de marketing con influencers forjan conexiones más sólidas y logran una mayor participación. De media, los creadores de moda obtienen una tasa de interacción del 1,53% en todos los canales, con cifras destacables como el 1,59% en Instagram, el 2,26% en TikTok, el 0,24% en X (anteriormente Twitter) y el 0,97% en YouTube. En general, las campañas de marketing con influencers ofrecen una tasa de participación media del 4,2%, lo que supera con creces los métodos publicitarios tradicionales.

Marketing de influencia para estadísticas de moda y venta minorista

Los creadores configuran cada vez más las decisiones de compra de los consumidores, especialmente en el sector de la moda. Muchos compradores ahora confían en las recomendaciones de los creadores a la hora de elegir ropa, zapatos y accesorios, lo que pone de manifiesto su creciente influencia en el comportamiento de los consumidores. En el Reino Unido y EE. UU., el 10% de los consumidores ha realizado recientemente una compra de moda basándose en la recomendación de un creador. Esta cifra se eleva hasta el 42% en todas las categorías de productos, y el 62% del público centrado en la moda compra gracias al respaldo de los creadores, 1,5 veces más probabilidades que la media. Además, el marketing con influencers ofrece un retorno de la inversión (ROI) medio 6,5 veces superior al de los métodos publicitarios tradicionales.

Estadísticas del comportamiento del consumidor‍

Los entusiastas de la moda buscan cada vez más inspiración para comprar en las redes sociales, donde el respaldo de creadores y celebridades tiene un impacto significativo en sus decisiones de compra. Casi el 29,5% usa estas plataformas para descubrir artículos, lo que hace que tengan un 70% más de probabilidades de confiar en ellas para inspirarse en sus compras.

Las recomendaciones repetidas de los creadores aumentan la probabilidad de compra en un 68,25% para los compradores de moda y estilo de vida. Además, el 40% de los entusiastas de la moda en el Reino Unido y EE. UU. descubren marcas a través de anuncios en las redes sociales, y tienen un 89% más de probabilidades de encontrar marcas con el respaldo de creadores o celebridades. Esto pone de relieve el papel crucial que desempeña el marketing con influencers tanto en el descubrimiento de marcas como en las decisiones de compra.

En conclusión‍

La influencia de los creadores en la industria de la moda es innegable, y el marketing de influencers ha demostrado ser una estrategia poderosa para las marcas. Desde impulsar el descubrimiento de la marca hasta moldear las decisiones de compra, el marketing con influencers se ha convertido en la piedra angular del crecimiento del comercio minorista de moda. A medida que el sector siga evolucionando, las marcas que inviertan en asociaciones con creadores auténticos se mantendrán a la vanguardia y cosecharán los frutos de este canal de marketing en constante crecimiento.