¿Ya has empezado a hacer las compras para el regreso a clases? Si esa pregunta te sorprendió, no debería ser así: según la Federación Nacional de Minoristas, uno de cada cinco consumidores comienzan sus compras de regreso a clases a principios de junio. Tanto los estudiantes como los padres y las marcas están contemplando la próxima vuelta a la escuela y la vuelta a las rutinas. A medida que se acerca la temporada de regreso a clases de este año, los compradores no solo comienzan sus listas antes, sino que gastan más que en años anteriores. Las marcas minoristas están planificando un aumento significativo, con un crecimiento previsto del 3,2% a partir de 2023, hasta alcanzar un récord de ingresos de 81.160 millones de dólares¹.

¿Cómo pueden las marcas captar estos ingresos y captar la atención de los compradores? La clave es llegar a sus audiencias en múltiples plataformas y adaptar los mensajes de contenido a los datos demográficos específicos de los usuarios de cada plataforma. Si bien gran parte del marketing para el regreso a clases se dirige a las mamás, no hay que olvidar a los estudiantes de la generación Z, que compran nueva tecnología, lo último en moda y artículos divertidos para volver a la escuela con estilo. Además, este grupo demográfico tiene un increíble poder adquisitivo de 26 800 millones de dólares solo en los Estados Unidos. Este grupo demográfico de la generación Z valora el contenido auténtico y la transparencia en el contenido que consumen, y prioriza la capacidad de relacionarse con los creadores por encima de las figuras con aspiraciones. Esta generación consume contenido de TikTok y YouTube con mayor rapidez, mientras que los Millennials siguen prefiriendo Instagram y Facebook. Comprender las preferencias de plataforma de su mercado objetivo y colaborar con los creadores puede ayudar a las marcas a atraer de manera efectiva a su público objetivo y maximizar su impacto de marketing.

Para julio, la cantidad de consumidores que comienzan a gastar para el regreso a la escuela aumenta a 49%, por lo que ahora es el momento perfecto para que las marcas pongan en marcha campañas con influencers para el regreso a la escuela.² Para las marcas que buscan dirigirse a los estudiantes y a sus padres esta temporada, las redes sociales y el marketing con influencers son formas seguras de difundir el conocimiento de la marca, inyectar autenticidad a su estrategia de marketing y aumentar la participación en Internet. Conectar las marcas con la trayectoria de los estudiantes a través de los creadores crea un vínculo orgánico entre tu marca y la experiencia compartida de la vuelta al cole.

CÓMO LAS MARCAS PUEDEN TRIUNFAR EN LA VUELTA AL COLE ESTE AÑO

1. SER PARTE DE UNA RUTINA

El verano es una época para la espontaneidad y los viajes, y a menudo se sale de la rutina diaria. A medida que se acerca el otoño, las personas vuelven a comprometerse con sus horarios y establecen nuevos hábitos. Si trabajas con los creadores para integrar tu marca y tu producto en estas rutinas, puedes asegurarte de que pasen a formar parte de su vida diaria. Establecer una presencia durante la vuelta al cole y el período de renovación otoñal permite que tu marca se adapte perfectamente a las actividades diarias de los consumidores, lo que mejora su relevancia y uso a lo largo de la temporada.‍

2. PREPARADO PARA EL ÉXITO

Posicionar tu marca como una herramienta para el éxito ayuda a las mamás, a los estudiantes y a cualquier persona que esté pasando del verano al otoño a alcanzar sus objetivos. Ya sea que se trate de volver a la escuela con estilo, de sacar buenas notas, de gestionar horarios apretados o de conseguir un ascenso, tu marca puede apoyar y mejorar su trayectoria en la nueva temporada. Al alinearse con sus aspiraciones, tu marca se convierte en una parte esencial de su camino hacia el éxito.

3. FOMENTAR LA INDIVIDUALIDAD, EMPODERAR A LAS AUDIENCIAS

El nerviosismo por el regreso a la escuela es real para todos, y puede ser especialmente intenso para las personas y grupos que han sufrido discriminación. Al colaborar con diversos creadores y adoptar una postura firme y solidaria, las marcas pueden ayudar a las personas que sienten ansiedad, desde las personas LGBTQIA+ hasta las madres que tienen que hacer malabares con múltiples responsabilidades. Fomenta su individualidad y su «mejor marca personal», posicionando a tu marca como un aliado de confianza que les ayude a alcanzar sus objetivos únicos, sean los que sean.

El uso de creadores auténticos y atractivos es una estrategia poderosa para las marcas que desean tener un impacto significativo durante la temporada de regreso a clases. Al aprovechar la capacidad de identificación y el amplio alcance de estos creadores, las marcas pueden crear campañas que atraigan a sus consumidores ideales. Cuando planifiques tus campañas de regreso a la escuela, ten en cuenta los beneficios del marketing con influencers: las marcas pueden amplificar los mensajes y fomentar conexiones genuinas para lograr sus objetivos. Nuestro equipo de Influencer está listo para ayudar a las marcas a navegar por el panorama de los creadores.

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