En poco más de un mes, todas las miradas estarán puestas en París: se estima en cuatro mil millones¹ para ser exactos, ya que los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 comenzarán a finales de junio. Este año no se parecerá a ningún otro, con la primera ceremonia de inauguración de la historia en el centro de una ciudad, con la cobertura in situ de megaestrellas mundiales y, por supuesto, con una avalancha de actualizaciones e interacciones en las redes sociales en tiempo real, que harán que la emoción llegue a las pantallas de todo el mundo.

Durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2020, el 64% de los juegos se consumieron a través de plataformas de redes sociales y en línea². Se espera que los Juegos Olímpicos de 2024 superen esta métrica, convirtiéndolos en los juegos más digitales jamás. Y, por supuesto, en estos cuatro años, las plataformas de redes sociales y la forma en que consumimos contenido han cambiado enormemente. Las redes sociales ya no son solo un resumen de los momentos personales y refinados de la vida. Hoy en día, las personas dan a conocer sus opiniones más populares, muestran sus reacciones en tiempo real y organizan debates interactivos con comunidades de fandom más amplias. Por ello, esto ha repercutido en la audiencia de los eventos; según Google, El 54% de las personas preferiría ver a un creador desglosar un evento importante que ver el evento en sí³. Esto pone de relieve la creciente influencia que los creadores tienen en la participación y el interés público. Influencer anticipa que la cobertura de los Juegos Olímpicos en las plataformas de redes sociales realmente lo hará superan la cobertura en directo, y tener más impacto a través de personas influyentes que acerquen aún más al público a la acción.

Las marcas aún están a tiempo de sumarse a la acción de los Juegos Olímpicos, en particular mediante el uso estratégico de personas influyentes. Aprovechar el marketing con influencers es una forma poderosa de unirse a las conversaciones que tienen lugar en línea a medida que se desarrollan, y hacerlo a la velocidad de la cultura. Al asociarse con creadores con seguidores dedicados y personalidades distintas, las marcas pueden crear conexiones auténticas y, al mismo tiempo, subirse a la ola del entusiasmo olímpico.

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Cómo pueden ganar las marcas con los Juegos Olímpicos de 2024

1. Ser parte del sueño - Entrelazar la marca en contenido ambicioso, alentando a los espectadores a seguir sus sueños de la misma manera que los atletas olímpicos siguieron los suyos. Posicione la marca como algo que pueda ayudarlos en su empeño, ya sea ofreciéndoles ahorrar tiempo para centrarse en sus pasiones más profundas, ayudándoles a ser la mejor versión de sí mismos o brindándoles oportunidades de crecimiento y logros personales.

2. Vídeos de reacciones - Colaborar con creadores conocidos por sus comentarios sociales o deportivos para resumir los momentos que tuvieron lugar durante los Juegos Olímpicos o en torno a ellos o reaccionar ante ellos, incorporando la marca en los mensajes como patrocinador del vídeo o como parte de una historia más amplia.

3. Videos de parodias o parodias - Recurre a creadores que destaquen por su contenido humorístico para recrear rápidamente momentos icónicos que tuvieron lugar en los Juegos Olímpicos y así hacer que tu marca esté presente. Esto funciona especialmente bien si el producto de una marca puede decirse que «salva el día» o que es el héroe de un momento.

4. El orgullo de comprar - Usa creadores para contar historias y explicar cómo una marca defiende y defiende a las personas infrarrepresentadas o apoya una causa específica, compartiendo que se enorgullecen de comprar productos de la marca por ello. Los creadores pueden hacer hincapié en que hay espacio para que todo el mundo se destaque y, en este caso, todo llévate el oro a casa.

Los creadores pueden ofrecer acceso entre bastidores, comentarios en tiempo real y contenido personalizado que atraiga más a sus seguidores que la visualización tradicional. Al aprovechar estas oportunidades únicas con el marketing con influencers, las marcas pueden amplificar los mensajes y fomentar conexiones genuinas para lograr sus objetivos de marketing durante este evento mundial. Nuestro equipo de Influencer está listo para ayudar a las marcas a navegar por el panorama de los creadores.