Estamos viendo que las plataformas de redes sociales de todo el mundo ofrecen cada vez más opciones de monetización. ¿Por qué? Ayuda a los creadores a ganar dinero, crear un negocio significativo y alcanzar sus objetivos financieros. Pero lo más importante es que demuestra que estas plataformas de redes sociales aprecian y valoran los esfuerzos de los creadores.

En este artículo, analizaremos algunas de las opciones de monetización disponibles, examinaremos los beneficios y desafíos de la monetización directa de la audiencia y el efecto que estos incentivos financieros tienen en el panorama más amplio del marketing de influencers.

¿Qué hay disponible?

La historia demuestra que la plataforma de redes sociales que ofrezca las mejores opciones de monetización ganará: YouTube sigue siendo considerado el líder en monetización de creadores, pero a medida que más plataformas ofrezcan oportunidades de ingresos, esto podría empezar a cambiar

Veamos algunas de las opciones de monetización introducidas recientemente por otras plataformas de redes sociales:

• Instagram: las «insignias en directo» son una función que permite al público apoyar a los creadores durante un vídeo en directo. Cuando compras una insignia durante una emisión en directo, aparece un icono en forma de corazón junto a tu nombre en los comentarios. En la actualidad, el creador recibe el 100% de sus ingresos de las insignias adquiridas durante un directo de Instagram, menos los impuestos y tasas aplicables.
• Facebook: Las «estrellas» son una función similar a las insignias en directo de Instagram, ya que permiten a los espectadores enviar estrellas a los creadores mientras están en streaming. Sin embargo, los espectadores también pueden enviar regalos virtuales animados con diferentes cantidades de estrellas que aparecerán en la retransmisión. En la actualidad, por cada estrella que reciba un creador, Facebook le pagará 0,01$.
• Clubhouse: «Pagos» es el primer paso que ha dado la aplicación de audio social para permitir a los creadores monetizar sus esfuerzos en la plataforma. Esta función pronto permitirá a los creadores aceptar pagos de su audiencia, y estos recibirán el 100% de sus ganancias. Esta función generadora de ingresos ha empezado siendo pequeña; solo se ha lanzado a más de 60 000 usuarios en EE. UU., pero se prevé que todos los creadores puedan acceder a ella en un futuro próximo, sobre todo porque estamos viendo un aumento de la popularidad de las plataformas y formatos de audio.
• Twitch: Los 'bits' son (¿puedes adivinar?) una función de propinas que permite a los usuarios mostrar su apoyo a su creador favorito y, por cada vez que reciben un Bit, un creador recibe 0,01$. Los usuarios pueden ir un paso más allá y apoyar a su creador favorito y suscribirse a su canal. Un usuario puede pagar entre 4,99 y 24,99 dólares al mes y acceder a una insignia de suscriptor, a ver contenido sin anuncios y a otros beneficios exclusivos.

¿Cuáles son los beneficios y los desafíos asociados con las opciones de monetización?

La implementación de incentivos financieros como estos atrae a los principales creadores de contenido y los alienta a producir contenido de la más alta calidad. También ofrece muchas más oportunidades para atraer a su audiencia y aumentar su audiencia; ya no tienen que producir solo contenido estático, sino que pueden crear un IG en vivo y recibir insignias sobre la marcha. Ahora que las personas están en línea más que nunca y que gastan la cifra récord de 23 400 millones de dólares en aplicaciones, es el momento perfecto para que los creadores accedan a los ingresos directamente de sus fans.

Por desgracia, hay otra cara. Las opciones de monetización solo son aptas para un número determinado de creadores. Por ejemplo, YouTube ha aumentado sus requisitos de monetización a través de la publicidad, exigiendo que el canal del creador tenga al menos 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización al año para poder obtener una parte (el 55%) de los anuncios vendidos por sus vídeos. Facebook sigue un proceso similar, ya que los creadores solo pueden acceder a las opciones de monetización si tienen un total de 600 000 minutos visualizados tras cualquier combinación de vídeos subidos y 5 o más vídeos activos o anteriormente en directo en su perfil. Esto hace que las opciones de monetización sean exclusivas. Por ejemplo, algunos microcreadores que están empezando se perderán este incentivo financiero debido a su número de audiencia y al tiempo de visualización.

¿Qué efecto tendrán estas opciones de monetización en el panorama más amplio del marketing de influencers?

Los creadores que monetizan su contenido se habrán convertido en un activo inestimable para las marcas; habrán cultivado una red de audiencias que participan activamente y que invierten personalmente en el creador, en sus vidas y opiniones y, lo que es más importante, en el contenido que producen. Las marcas más informadas se darán cuenta de la importancia y las grandes oportunidades que esto ofrece, y pagarán más para acceder a esas audiencias monetizadas cuidadosamente seleccionadas.

Como mencioné anteriormente, cuando los creadores tengan más dinero, especialmente con las opciones de monetización a través de las plataformas, la calidad del contenido que producen será mayor. Esto creará un efecto bola de nieve: cuantas más recompensas financieras se obtengan, mejor será el contenido. Como resultado, el panorama del marketing de influencers verá un aumento en la calidad del contenido producido: es una situación en la que todos ganan.

Será interesante ver cómo los principales actores de las redes sociales desarrollarán e implementarán otras opciones de monetización en el futuro. Estamos aquí en Influenciador siempre estamos al tanto del impacto que tienen las iniciativas de monetización en la comunidad de creadores y, a su vez, de cómo pueden afectar al panorama más amplio del marketing de influencers.