Hoy, Influencer lanza «Creator Perspectives», el primer informe de este tipo que examina las asociaciones de marcas profesionales a través de la lente de los creadores.

Trabajando en colaboración con Crowd DNA, Influencer encuestó a más de 500 de los principales creadores de la industria en todo el mundo para entender cómo se sienten al trabajar con marcas. El informe ofrece una visión sin filtros de las realidades a las que se enfrentan los creadores, y destaca las oportunidades y las áreas de crecimiento para impulsar colaboraciones aún más impactantes e impulsadas por el ROI.

El resultado es una guía completa para que las marcas exploren estos nuevos hallazgos e ideas, que proporciona una hoja de ruta hacia mejores conexiones entre creadores y anunciantes.

Titulares del informe:

✅ La desconexión de los KPI: el 54% de los creadores dijeron que una comprensión más clara de los KPI mejoraría significativamente los resultados de la campaña, pero la mayoría se queda con la duda de qué es importante, lo que genera disputas más adelante. Unos informes claros y estratégicos son lo que cambia las reglas del juego.

✅ Los creadores quieren sentarse a la mesa: el 64% dijo que quería tener una visión más profunda de los objetivos generales de marketing y de marca para alinear mejor sus estrategias de contenido, mientras que el 57% quiere entender su papel en el ecosistema de marketing más amplio.

✅ El mito del creador a tiempo completo: a pesar del auge de la industria, solo el 12% de los creadores producen contenido a tiempo completo; incluso entre los creadores más destacados, solo el 25% confía en él como su principal fuente de ingresos.

✅ A largo plazo frente a corto plazo: Si bien el 72% de los creadores prefieren asociaciones a largo plazo, solo el 54% las tiene realmente. Para las marcas, la decisión dista mucho de ser sencilla. Los acuerdos a largo plazo pueden profundizar las relaciones y ayudar a profesionalizar el sector, pero no siempre son la opción adecuada para los sectores en rápida evolución que necesitan mantenerse al tanto de las tendencias. La clave no es elegir uno u otro, sino saber cuándo usar cada enfoque para maximizar el impacto.

✅ El contenido nunca es igual para todos: el 76% de los creadores adaptan el contenido a cada plataforma, pero el 64% afirma que las marcas subestiman el esfuerzo que implica. Las estrategias específicas para cada plataforma conducen a una mayor participación, ya que lo que funciona en TikTok no siempre se traduce en Instagram. Los creadores que elijas también deben dar prioridad a la plataforma, lo que significa que su estilo y enfoque de contenido deben estar alineados con la plataforma en la que publicarán para obtener los mejores resultados.

El informe Creator Perspectives de Influencer busca ayudar a las marcas a replantearse su enfoque del marketing para creadores, reduciendo las brechas, maximizando el impacto y sentando las bases para colaboraciones más efectivas y mutuamente beneficiosas.

Reflexiones de nuestros fundadores:‍

«Influencer tiene que ver con los creadores. Estamos respaldados por creadores y fundados por creadores. Los creadores cuentan todas las historias de nuestras marcas y, sin ellos, no existiríamos. Cuando elaboramos este informe, teníamos muchas ganas de entender y difundir sus puntos de vista con más profundidad y detalle, no solo para obtener información valiosa que pudiéramos compartir con la industria, sino también para aprender más de ellos».‍

Caspar Lee, CVO y cofundador de Influencer‍

«En Influencer forjamos conexiones poderosas entre marcas y creadores todos los días. Ver a los creadores como socios y no como vendedores nos ayuda a abrir más puertas a la creatividad. La base de todo esto son los conocimientos y la investigación reales, y lo que tanto los clientes como los creadores han dejado claro es que todos queremos avanzar para cerrar la brecha de comunicación entre creadores y marcas». ‍

Ben Jeffries, director ejecutivo y cofundador de Influencer‍

Haga de 2025 su año para el marketing dirigido por creadores:‍

¿Quieres crear asociaciones de creadores más sólidas y eficaces? Descarga el informe completo aquí.

‍Para una consulta sobre cómo mejorar tu estrategia de marketing para creadores, contacta con nosotros.

Consultas de prensa y marketing del Reino Unido: Sophie.Donovan@influencer.com

Consultas de prensa y marketing de EE. UU.: Erin.Mcfadden@influencer.com