Bienvenido a Impact Studio Drop #03, tu inmersión mensual en las nuevas, interesantes y, a veces, inesperadas formas de hacer cosas interesantes con los creadores.

En un mundo que a menudo se siente cada vez más dividido y polarizado, la necesidad de defender, amplificar y defender las voces y causas positivas en las que creemos es más crucial que nunca. Si bien se avanza hacia una sociedad más tolerante e inclusiva, la comunidad LGBTQIA+ aún enfrenta desafíos importantes. Solo en 2023, los delitos de odio transfóbicos aumentaron un 11%, y el número de delitos de odio homófobos aumentó un 112% en los últimos cinco años.
Para combatir estas desigualdades y fomentar la aceptación, la comunidad LGBTQIA+ lleva mucho tiempo pidiendo conexiones auténticas y significativas que vayan más allá de las acciones performativas contenidas en el mes del Orgullo, que se celebra en junio.
This Drop explora cómo las marcas y los creadores pueden aprovechar sus plataformas para empoderar a la comunidad LGBTQIA+. Profundizaremos en cómo, cuando, y donde de algunas de estas colaboraciones, allanando el camino para un cambio significativo y duradero.‍

Los consumidores modernos compran las marcas en las que creen y las que comparten sus valores. Sin embargo, hoy en día, las marcas que buscan una conexión más profunda con estas audiencias necesitan ir más lejos que nunca para demostrar esos valores y asegurarse de que aparecen con mayor frecuencia, autenticidad y credibilidad.

La comunidad LGBTQIA+ sigue pidiendo a las marcas que abandonen el marketing performativo e inviertan en iniciativas que las representen y apoyen durante todo el año. El 79% de los consumidores quiere que su dinero vaya a parar a una marca en la que creen, y quienes desempeñen un papel activo para mejorar la inclusión y cerrar la brecha de visibilidad para las audiencias LGBTQIA+ tendrán más éxito. En última instancia, los consumidores apoyarán las marcas que creen que realmente les apoyan.

¿Cómo pueden las marcas asociarse de manera auténtica con la comunidad LGBTQIA+ y abogar por ella?

¿Cuándo?

Un logotipo de arcoíris en junio no es suficiente. Si una marca quiere ser una auténtica aliada de la comunidad, abandone la moda performativa de junio y comprométase a ser una marca en la que la comunidad pueda confiar para presentarse y representarla durante todo el año.

¿Dónde?

Descubre dónde está la comunidad LGBTQIA+ y conócela allí. TikTok ha creado un espacio colectivo seguro donde pueden hablar y conectarse, mientras que Instagram ofrece un foro para la autoexpresión. Y no solo en Internet, busca iniciativas en la vida real que sean importantes para la comunidad y comprueba cómo tu marca puede contribuir y tener un impacto.

¿Cómo?

Desde convertir el talento LGBTQIA+ en el rostro de su campaña hasta participar en las tendencias que la comunidad ama, las marcas pueden encontrar muchas maneras diferentes de abordar la infrarrepresentación. Invertir en creadores es una excelente manera de demostrar tu compromiso de ser parte de la solución y de dar visibilidad. No solo participan en la comunidad, sino que son los agentes de cambio dentro de ella, ya que impulsan las conversaciones e influyen en las tendencias. Los creadores proporcionan un foro a través del cual las marcas pueden hablar con la comunidad de una manera creíble y con la que puedan identificarse.

‍The North Face se presentó en Pride and Beyond

The North Face unió fuerzas con un artista drag @PattieGonia para anunciar su segundo año de Summer of Pride, centrado en promover la inclusión al aire libre.

¿Cuándo?
Tras el lanzamiento de una línea arcoíris en mayo, Pattie organizó los eventos «Pride Outside» de North Face en julio y septiembre. The North Face continuó trabajando con Pattie hasta mediados de septiembre, dedicando espacio en sus redes sociales para promover la asociación y compartir las próximas iniciativas.

¿Dónde?
En las redes sociales: The North Face aprovechó la presencia social de Pattie y publicó contenido en Instagram durante y después de los eventos para mantener el impulso de «Summer of Pride». También lanzaron una línea exclusiva titulada «La naturaleza es mágica» en el TikTok de Pattie, lo que permitió a su audiencia ver por primera vez la gama.
NIÑA: Para demostrar el compromiso de The North Face con la inclusión al aire libre, Pattie organizó dos eventos de Pride Outside, que reunieron a la comunidad LGBTQIA+ durante un día de talleres, paneles y actividades.

¿Cómo?
A través de dos líneas, dos eventos y una campaña de cuatro meses, la elección de The North Face de que Pattie los representara demostró una inversión genuina en la comunidad. Si bien el contenido de Summer of Pride recibió algunas críticas conservadoras, la marca simplemente desactivó sus comentarios y redobló su apoyo a la comunidad LGBTQIA+, afirmando que «The North Face siempre ha creído que el aire libre debe ser un lugar acogedor, equitativo y seguro para todos».

Siempre hay mejoras por hacer para cerrar la brecha de visibilidad de la comunidad LGBTQIA+, e incluso las marcas que lo están haciendo bien pueden hacerlo mejor.

Si quieres ayudar a lograr un cambio significativo, debes encontrar las formas en que tu marca puede usar su dinero, tiempo o influencia para apoyar y elevar a la comunidad. En general, si las marcas adoptan un enfoque meditado y reflexivo sobre cuándo, dónde y cómo se presentan, es mucho más probable que creen una asociación duradera, significativa y mutuamente beneficiosa con la comunidad LGBTQIA+.