Estamos encantados de presentarle la primera Impact Studio Drop - una nueva serie mensual del equipo creativo y de estrategia interno de Influencer.

Tanto si eres un experto en marketing como si solo quieres leer algo un poco diferente, cada dos semanas recibirás información detallada sobre un aspecto diferente del espacio para creadores, desde las últimas tendencias y estrategias hasta increíbles campañas y estudios de casos. En cada publicación encontrarás información, consejos e inspiración para mejorar tus campañas y te ofrecerás temas de conversación que te harán reflexionar para tu próximo debate sobre el poder de los creadores.

Esta primera entrega, Creators For Good, explora las diferentes formas en que los creadores han utilizado su plataforma e influencia para generar cambios. Desde la recaudación de fondos hasta la promoción de iniciativas benéficas, los creadores desempeñan un papel cada vez más importante a la hora de movilizar al público para que promueva las causas que más aprecian, tanto en el ámbito social como fuera de él.

Vamos a entrar en ello...

Ya sea abogando por iniciativas de salud mental, haciendo campaña por el bienestar de los animales, destacando la moda insostenible o saliendo a la calle para protestar contra el cambio climático, la generación Z sigue defendiendo causas e impulsando a sus pares a tomar medidas colectivas.

Se ha demostrado que la defensa de los creadores reduce el escepticismo de los consumidores ante las actividades de RSE de la marca, y su respaldo aumenta la preferencia y la lealtad. 1

Como personas de confianza que defienden el bien social, los creadores pueden actuar como un puente, conectando a las marcas con comunidades basadas en causas que comparten sus valores. Como «personas como nosotros», los creadores tienen la capacidad única de conectar con el deseo de la audiencia de hacer el bien, generar una mayor conciencia sobre una causa, educar sobre un tema, influir en las actitudes y, en última instancia, impulsar el cambio.

Cuando los creadores aprovechan su influencia para bien, pueden aprovechar su plataforma y movilizar a su audiencia para que tome medidas colectivas. Hemos visto cómo esto se refleja en campañas que se clasifican en tres categorías distintas.

Charity Led

Elige el amor, una organización que apoya a las personas desplazadas, ha colaborado en una gran cantidad de asociaciones con creadores, aprovechando su alcance y habilidades para diseñar joyas y prendas de edición limitada, organizar eventos exclusivos de recaudación de fondos y mucho más. Lanzar un @chooselove En una tienda que vendía equipos y servicios para ayudar a la crisis de los refugiados en 2022, reclutaron a una gran cantidad de creadores no solo para que trabajaran por turnos, sino que utilizaran su alcance social para llevar el fútbol a la tienda.

Marca: Led

En un plazo de 72 horas desde el lanzamiento del #TurnYourBack En la campaña Bold Glamour, 73 creadores de todo el mundo se unieron a Dove para luchar contra el filtro, lo que generó 54 millones de reproducciones de vídeo y más de 400 000 interacciones. Los creadores generaron miles de conversaciones en línea, destacando el impacto perjudicial de los filtros. Si bien no se trataba de recaudar fondos con fines benéficos como Team Trees, #TurnYourBack demuestra que cuando una marca es innegablemente auténtica y lanza campañas genuinas y basadas en el valor, a menudo recibe el apoyo tanto de los creadores como del público. En este caso, los creadores sirvieron de combustible para dar a conocer la causa e impulsar el debate.

Autor Led

En solo 55 días, MrBeast y Mark Rober's #TeamTrees se convirtió en una de las iniciativas de financiación ambiental de más rápido crecimiento en el mundo, recaudando 20 millones de dólares para plantar 20 millones de árboles. Cuando los creadores y su público compartan una fe genuina en la causa, seguirán tomando medidas mucho después de que termine la campaña. Cuatro años después, #TeamTrees ha recaudado más de 24 millones de dólares y sigue recibiendo donaciones diarias.

Colaborar con los creadores es una excelente manera de dar a conocer mejor la causa de cualquier campaña caritativa o con un propósito concreto, ya que impulsa al público a tomar medidas. Los creadores pueden servir de puente entre la marca y el público, mostrando cómo los valores de una marca se alinean con los problemas que preocupan a los consumidores.

Sin embargo, las campañas de este tipo pueden suponer un alto riesgo y una gran recompensa: el público puede ver a través de gestos performativos y se apresura a denunciar a las marcas poco sinceras. Marcas como Dove llevan años demostrando que son un aliado indiscutible para la representación y la diversidad, pero incluso los nuevos actores en este ámbito tienen la oportunidad de demostrar un compromiso genuino y auténtico con una causa. La causa que decidas promover debe ser una parte fundamental de lo que eres, y tu compromiso debe reflejarse en el ADN de tu marca, en todos los canales de comunicación y actividad.

Si bien todas las activaciones de creadores deben esforzarse por ser auténticas, para el marketing basado en causas es aún más importante hacerlo bien, ya sea para encontrar a los creadores adecuados que se alineen auténticamente con la causa o para garantizar que los mensajes que amplifican no solo son correctos sino también sensibles al tono. Si se lleva a cabo con mucho tacto, la colaboración con los creadores a través de campañas de marketing basadas en causas es sumamente eficaz. Si tu mensaje es honesto y auténtico, el público lo verá y lo creerá, y utilizará su agencia, alcance, tiempo, dinero y voz para apoyar los objetivos de una marca e impulsar un cambio real.