Bienvenido a Impact Studio Drop #06, tu inmersión mensual en las nuevas, interesantes y, a veces, inesperadas formas de hacer cosas interesantes con los creadores.

Las marcas llevan años evolucionando y definiendo su identidad de marca, tanto visual como tonalmente. Los colores de las marcas pueden reconocerse al instante y los logotipos son icónicos. Basta con ver los recientes anuncios OOH de British Airways, que demostraron el poder del reconocimiento visible de la marca.

Sin embargo, esta semana hemos estado explorando lo que significa encontrar tu identidad sonora y no solo definirla, sino hacerlo bien en TikTok.

identidad sónica (sustantivo)
La conexión que establece un consumidor, a nivel consciente o subconsciente, entre una marca y los sonidos que utiliza.

Desde I'm Lovin' It de McDonald's hasta el icónico Ta Dum de Netflix o el uso de Hold My Hand de Jess Glynne por parte de Jet2, muchas marcas han dado en el clavo su identidad sonora, utilizando un sonido, un jingle o una canción singulares para lograr el reconocimiento.

Los anuncios televisivos imperdibles obligaron al público a escuchar jingles una y otra vez, grabando películas como Go Compare en nuestros cerebros. En las redes sociales, la repetición forzada es menos efectiva, ya que los usuarios pueden simplemente deslizar el dedo para pasar de largo. Con un mayor control sobre los anuncios que ven, las marcas deben esforzarse mucho más para captar su atención. Y para las plataformas de consumo rápido y con sonido, como TikTok, es aún más difícil que nunca.

Sonido en TikTok

En TikTok, el audio no es una idea de último momento. Puede ser el punto de partida y la inspiración para el contenido, impulsar tendencias y catapultar a creadores inéditos a la fama. 9 de cada 10 usuarios afirman que el sonido es vital para su experiencia en TikTok, por lo que el audio puede enganchar a los espectadores, aumentar el tiempo de permanencia e impulsar el reconocimiento.

Sin embargo, con miles de vídeos, creadores, marcas y anuncios que compiten por la atención de los usuarios de TikTok, para cautivar de inmediato, las marcas deben ser selectivas en cuanto al sonido. Cuando el 63% de los usuarios de TikTok sienten más curiosidad por una marca si utilizan canciones que les gustan en sus vídeos, la canción correcta puede enganchar al usuario en el milisegundo en el que pasa el dedo por deslizar el dedo. El sonido puede ser la razón por la que tu marca se recuerde o se pierda en la avalancha de la FYP.

Tres formas de definir tu identidad sonora en TikTok

Como ocurre con todas las facetas de la identidad de marca, encontrar la que mejor se adapte lleva tiempo. Sin embargo, la marca de Sonic ofrece más oportunidades para experimentar y probar, ya que el recurso que se utiliza para intercambiar las señales de audio y la música subyacente es mucho más ligero que las grabaciones visuales. Además, TikTok es en sí misma una plataforma que ofrece a las marcas un espacio para que fracasen rápidamente y avancen, creando un entorno rico para la experimentación con audio.

1 - Salta a los sonidos más populares

En una plataforma basada en tendencias (desarrollando su propia lengua vernácula y evolucionando más rápido de lo que Louis Theroux se convirtió en un ícono del rap), vincular tu marca a un jingle o canción pop singular puede parecer poco imaginativo y no nativo de la plataforma. Al 61% de los tiktokers les gustan más las marcas cuando crean o participan en una tendencia, y las investigaciones muestran que el recuerdo de la marca en realidad aumenta más de 8 veces cuando utilizan sonidos distintivos. El algoritmo también favorece las canciones y los sonidos más populares, lo que mejora la visibilidad del contenido.

Las marcas inteligentes están aprovechando el audio de TikTok para definir la identidad sonora como algo completamente nuevo: estar siempre a la moda. Aquellos que se han dejado llevar por las olas de los sonidos de moda se han convertido en una tendencia dominante.

El éxito viral de Duolingo es muy conocido y ha dependido de su participación en las tendencias. De saltar a «Hi Barbie! ¡Hola Ken! ' al ritmo de «August» de Taylor Swift, Duolingo ha recurrido a una amplia gama de audios para dominar el FYP y hacerse viral cientos de veces.

2 - Encuentra el audio que enriquezca tu TOV

Sin embargo, otras marcas han adoptado un enfoque más selectivo con respecto al audio en TikTok, optando por no lanzarse a ningún sonido de moda, sino que eligen cuidadosamente un audio que no solo sea actual y cultural, sino que también sea una manifestación de audio de su personalidad de marca actual.

En una plataforma en la que se celebra la autenticidad y no tomarse demasiado en serio, RyanAir se ha presentado sin pedir disculpas y con fuerza, aprovechando funciones de TikTok, como los filtros y los sonidos autocríticos y exagerados para autoexponer las quejas por retraso y espacio para las piernas y aplausos a quienes odian. RyanAir está ganando en TikTok, porque siempre encuentra formas innovadoras y divertidas de dar forma a su identidad sonora, utilizando el audio para entretener y fomentar el recuerdo de la marca.

3 - Crea algo nuevo

¿No crees que existe un audio que se adapte a tu marca? ¿No estás interesado en seguir las tendencias sonoras? Las marcas también tienen la opción de aprovechar la increíble comunidad de creadores de TikTok para crear algo nuevo.

Como plataforma de lanzamiento para crear éxitos virales y dar a conocer a nuevos artistas, TikTok alberga un gran potencial creativo y musical que espera ser desbloqueado por las marcas. Los músicos emergentes y consagrados de TikTok son el socio perfecto para crear una canción, un jingle o un sonido a medida para tu marca, ya sea en la cultura de las plataformas y creando un audio que ya tiene éxito entre el público.

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